3月5日，十四屆全國人大三次會議首場“代表通道”開啟。

全國人大代表，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰作為山東代表團推舉的代表，亮相全國兩會“代表通道”，講述中國企業的創新故事。

周云杰表示，他見證了海爾全球化的過程，總結下來有三個關鍵詞，堅守、創新、共贏。堅守，創出中國人自己的世界名牌的堅守。創新，科技創新是一個品牌能否立足世界的關鍵變量。共贏，融入時代，融入當地，實現共贏。

三個關鍵詞，既是海爾從山東青島走向世界的產業密碼，更是中國產品向中國品牌轉變、中國制造向中國智造躍遷的生動映照。

一

首先看“堅守”。

從1991年批量出口，到2016年在海外市場實現盈利，海爾放棄了貼牌代工的捷徑，選擇了一條難而正確的出海自主“創牌”之路。如今，經過25年深耕，海爾創出中國人自己的世界品牌。不僅深入全球200多個國家和地區，更連續16年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一，實現了從中國產品到中國品牌的轉變。

正如周云杰自己所說，海爾是在山東這片沃土上成長起來的企業。這種品牌力的進階背后，是山東熱土的溫潤滋養，也是山東企業堅守“好品質”、加速走向世界的縮影。

品質是品牌的核心競爭力，縱觀山東出產的世界品牌，無不以好品質著稱。因為好品質，青島郭先生1993年購買的海爾牌冰柜，連續搬家5次仍然沒有更換。用不壞、體驗好、服務優，這就是山東品牌對消費者的承諾，這也是為什么海爾能夠成為世界品牌的原因。

像海爾一樣，山東出產的以好品質著稱的世界品牌有很多。好品質，讓濰柴動力自主研發的柴油機熱效率屢破世界紀錄，現已提升至53．09％；好品質，讓中車四方股份公司設計制造的時速350公里的雅萬高鐵動車組，馳騁在印尼的大地上；好品質，讓歌爾股份占據全球高端VR設備80％市場份額。

作為全國經濟排名前三的省份，山東誕生的諸多像海爾一樣叫響世界的品牌還有很多。海信品牌電視全球出貨量穩居全球第二、浪潮數據云集群計算性能和性價比兩項指標排名世界第一、青島啤酒營銷網絡覆蓋全球六大洲……在全球化浪潮中，“山東制造”身影頻現。

這些“世界品牌”之所以可以享譽全球，內生動力在于“創新”。

二

在周云杰看來，科技創新是一個品牌能否立足世界的關鍵變量。一個企業要走向世界，必須錨定科技創新這個基點，不斷地“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”。因為不相信，中國人不可以制定國際標準的偏見，海爾堅持自主創新，提出控氧保鮮、磁控保鮮等技術，最終用120項國際標準、200多項原創技術，引領著全球家電的科技創新，贏得了世界的尊重。

同樣的創新敘事，也在齊魯大地上不斷上演。濟南山東恒元半導體研制出12英寸的超大尺寸光學級鈮酸鋰晶體，技術水平全球領先；青島中車四方研制全球首列商用碳纖維地鐵列車并投產運營，引領我國地鐵列車輕量化技術邁向全新高度；東方空間成功研制運力最強的固體運載火箭“引力一號”并點火升空……

曾經因為體量龐大、根基深厚，被冠以“大象經濟”之稱的山東，何以成為企業創新成長的沃土？

山東很“主動”。近年來，山東充分發揮企業創新主力軍作用，支持企業牽頭承擔重大科技攻關任務，由企業牽頭承擔的省級重大科技項目比例達到90％以上。比如，由海爾牽頭成立的國家高端智能化家用電器創新中心，圍繞未來智能家電發展趨勢和行業痛點、難點，發布了國創家電領域垂域大模型等科研成果，為家電行業的智能化轉型與升級注入強勁動力。

山東舍得“投入”。持續加碼對高新技術企業的支持力度。省級科技創新發展基金連續三年保持在145億元高位，顯著提升了企業創新主體地位；產業層面，2024年“四新”經濟投資占比從2023年的57％提升至58．8％，科技型中小企業突破5萬家，居全國第三，顯示出產業提檔升級的堅實擔當。

山東善于激活“人”的關鍵要素。現代科技創新是產學研協同創新、聯合攻關。產業出題目、高校擔課題，企業與高校、科研機構密切配合，培養科技人才，推動科技成果的轉化應用。目前，山東國家級領軍人才達到7400余名，2020年以來年均集聚高校畢業生81．8萬人，打造出了創新生態的“熱帶雨林”。

三

再來看“共贏”。

通過本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”策略，在巴黎，卡薩帝推出物聯網酒柜，與當地米其林餐廳建立食材溯源聯盟；在非洲，海爾和太陽能企業開發了光儲一體的冷柜，不僅可以高效儲能、還能適應復雜的應用場景。

周云杰說，正是因為融入時代，融入當地的生態共創，才使得海爾的海外市場份額達到了53％，中國的海爾品牌得到了越來越多海外消費者的喜愛。

事實上，這種本土化布局的方式，這也是不少山東企業加速出海，走向全球市場的縮影。

2013年以來，魏橋集團在印尼建設年產200萬噸的氧化鋁生產線，并同步建設電廠、碼頭、生活區等配套設施，成為中國首家海外氧化鋁生產企業；賽輪集團在越南、柬埔寨等地建廠，還計劃在墨西哥和印度尼西亞建設新的生產基地，賽輪輪胎的產品覆蓋全球180多個國家和地區；海信通過贊助歐洲杯、世界杯等體育賽事的本土化營銷策略，提升品牌知名度，不斷提升其歐洲市場占有率。

這些，都是山東企業融入時代、融入當地實現共贏的生動例證。

其背后，是山東作為全國唯一一個擁有全部41個工業大類省份，在生產創造、生產規模、生產成本等諸多方面擁有無可比擬優勢的強力支撐；是山東不斷突破能源和能耗瓶頸，提速新舊能動轉換，加快培育壯大新興產業、超前布局未來產業的前瞻布局；是山東中歐班列連續6年創新高、山東港口集裝箱吞吐量位居世界第二，聚合港口、中歐班列、供應鏈等各方資源的協同發力；也是山東積極幫助企業開拓海外市場，累計組織8000余家企業赴東盟、中亞、拉美、非洲等市場參加展洽活動270余場的全力推進。

今天的聚光燈下，是海爾面向世界，講述成長為真正全球化企業的密碼。有理由相信，明天的全球市場上，將會有越來越多的山東企業、中國企業不斷創造出享譽世界的中國品牌，持續展現中國經濟的韌性與活力。（青島日報社／觀海新聞記者 王鳳一）