新浪短信收入大幅下滑 互聯網遭遇"短信冬天"
即時通訊能成為門戶網站的第二次機會嗎?
近日，搜狐、新浪和網易三大門戶網站相繼公布了第二季度財務報告。業內人士驚奇的發現，曾經讓中國互聯網公司擺脫虧損、走上贏利之路的短信業務收入大幅下降，而維持網站收入增長的主要因素又回歸廣告。
業內人士認為，這表明由于市場監管力度的加強和市場競爭的加劇，曾經充當過互聯網經濟“救世主”的短信業務已經開始滑坡。易觀咨詢的一份報告預測，在未來兩年時間里，40%處于弱勢的無線增值服務商將面臨被市場淘汰的危險。有關人士甚至認為，目前的4000家無線增值服務商中，至少有60%的企業將會倒閉。面對如此殘酷的市場，眾多網站紛紛開始尋求新的出路，搜索、網絡游戲、電子商務成為互聯網公司新的突破方向。
短信收入嚴重縮水
短信收入下降幅度最大的是網易公司，該公司早在7月初就曾發布第二季度收入預警，表示第二季度公司無線收入將低于預期。而上周三網易公布的財報顯示，其無線增值服務（以文字短信為主，還包括多媒體短信、彩鈴等手機業務）的凈收入較上一季度減少了37.1%，為450萬美元。據了解，這已經是網易的無線業務收入連續兩季出現下降，今年第一季度，網易的無線增值服務收入為680萬美元，較上一季度減少了12.3%。
同樣遭遇短信危機的還有搜狐，該公司第二季度財報顯示，其無線增值業務收入為1130萬美元，比上一個季度的1340萬美元下降了15.7％。與網易一樣，搜狐短信收入下降也是從今年第一季度開始的，搜狐第一季度的無線業務比去年第四季度的1420萬美元下降了5.6％。
面對短信業務不景氣，短信收入嚴重萎縮的情況，新浪卻有著不同的看法。新浪有關人士指出，網易公司短信收入嚴重下滑是網易將業務發展重點放到網絡游戲上的結果，一個公司的業務調整并不能反映整個市場的真實情況。新浪認為，盡管目前文字短信還是無線增值服務業務的主體，占無線增值服務收入的80％以上，但是今后無線增值領域的市場競爭將主要集中于多媒體短信、彩鈴等新型無線產品領域，而傳統的文字短信的市場份額將會逐步縮小。據了解，新浪第二季度的無線增值服務達3110萬美元，較上季度的2580萬美元增長了20.7%。但新浪也承認，傳統的文字短信業務市場確實面臨嚴重考驗，如果不計算來自收購深圳網興科技公司的短信業務，新浪的短信收入還是出現了下滑，從上季度的2370萬美元下降至本季度的2000萬美元。
據網易有關人士分析，短信市場收入萎縮的主要是因為市場競爭日益激烈，導致用戶流失率增加。其次，由于政府最近出臺了不少相關法律法規，在一定程度上影響了新用戶的增加。而有關人士分析，除了市場競爭加劇和監管力度的加強兩個因素外，手機用戶的短信消費開始回歸理性，消費需求減少也是致使短信業務縮水的重要原因。
市場競爭繼續加劇
盡管許多網站的短信業務在不斷縮水，但是網站對無線增值服務市場的發展卻依舊充滿熱情，一方面從整體市場總體容量看，短信市場還是一塊巨大的蛋糕，中國的網民有8700萬，而中國的手機用戶卻有3億。另一方面，無線增值服務目前基本上是各大網站的第一或第二大收入來源，因此贏利方式本就不多的網站絕不會輕易放棄短信業務。
與三大門戶網站短信業務嚴重縮水形成對比的是，一些專門經營無線增值服務的網站收入增長速度繼續看好。“我們第一季度營業額增長了41%，第二季度增長了29％，達1210萬美元。”上周五掌上靈通也公布了第二季度財報，公司首席執行官楊鐳介紹，由于掌上靈通專攻短信業務，因此取得了高速增長的業績。目前，在美國納斯達克上市的掌上靈通和空中網兩家公司，都是專業經營無線增值服務業務的企業，而國內專業經營無線增值服務的企業還在增多。
據了解，目前國內又有多家無線增值服務商獲得了風險投資，其中不乏諸多新興企業。據業內人士介紹，在近2個月的時間里，就分別有聯想投資有限公司投資深圳迅天、IDG投資北京互動、高通投資依諾士等頻繁的資本運作。不過，無線增值服務商與投資商大多選擇了低調的方式處理投資新聞，因此這些投資在外界少為人知。
為了解決短信收入縮水問題，門戶網站也開始了新的策略。網易目前已經組建了一只新的研發隊伍，致力于開發多媒體短信、手機游戲更高級無線增值業務，希望能夠提供更加個性化的服務。
但是，對于發展的前景，部分網站還是表示擔心。搜狐預計，2004年第三季度的非廣告收入預計達到1250萬美元至1310萬美元之間，這個數字比第二季度的1390萬美元又有所下降。因為非廣告收入主要由無線增值服務和電子商務兩部分組成，而電子商務收入又在不斷增長，因此搜狐的預計實際上就是表明第三季度無線增值業務收入將繼續減少。
“今后幾年，無線增值服務領域將會出現大規模的市場重組。”楊鐳認為，現在無線增值市場正處于產業發展的過渡期，幾千家服務商明顯高于市場需求，未來兩年將會有大量企業退出這個市場。
各大網站另謀出路
由于無線增值業務的發展一直是國外資本看好中國互聯網企業的主要原因，因此短信收入的下降嚴重影響了在納斯達克股市幾家互聯網企業股價。相比去年年底的中國概念股的全面飚升，目前的中國概念股可謂一落千丈。據了解，目前搜狐的股價為每股20美元左右，比去年年底最高的每股40多美元下降了近一半；網易的股價為每股30多美元，比最高點70美元也縮水了近一半；新浪的股價也從最高的每股50美元降低到了目前的每股25美元左右。而新近上市的空中網、TOM網和掌上靈通雖然業務層面的表現還不錯，但是受到三大門戶網站的影響，目前的股價也都處于萎靡狀態，但下降幅度并不太大。
面對資本市場的壓力和國內市場的競爭，三大門戶網站在繼續發展無線增值業務的同時，也將目光投向了其他領域。
搜索目前是業內普遍看好的業務。“搞個網站就叫搜狗，他們搜狐、我們搜狗，各搜各的”。電影《大腕》里調侃的段子在上周被搜狐董事長張朝陽變成了現實。上周二，搜狐推出了一個名為搜狗的全新搜索網站，并表示今年將重點推廣這個網站，其推廣費用肯定要超過今年在多媒體短信市場上的投入。而網易公司表示，網易近期與Google簽定了協議，新版的網易搜索引擎將利用Google的網頁搜索功能和廣告文字點擊搜索服務。
網站的另一個業務重點是網絡游戲。網易公司在財務報告中宣布，已經從一家韓國游戲開發公司代理了一款在線游戲《飛天（暫名）》，預計公開測試將于第四季度開始。網易是最早將業務重點從短信轉向網絡游戲的網站之一，在短信收入嚴重萎縮的情況下，該公司新款在線游戲《夢幻西游》和《大話西游2.0》的推出，都為其業績的增長作出了巨大貢獻。而一個月前，搜狐也推出了自己的網絡游戲《刀劍Online》。新浪則預計將于下半年初期推出其游戲門戶網站。
此外，電子商務、即時通訊等業務也被各大門戶網站認為是新的利潤增長點。然而，有關專家指出，無論是繼續發展無線增值業務，還是發展其他新業務，三大門戶網站都出現了業務雷同的趨勢。同時，像短信業務一樣，新業務也同樣面臨著來自各專業化網站的競爭，如搜索領域有雅虎、百度；網絡游戲領域有盛大；電子商務領域有淘寶、易趣等。因此，新業務的發展有可能會出現短信業務的局面，隨著競爭的加劇，中國互聯網企業尋求贏利的道路依舊充滿坎坷。（記者
張松）
編輯 張偉明
