電影《觀音山》定于3月4日全國公映，影片主題曲MV《辭》日前剛剛發布，就引起媒體及觀眾朋友的熱切關注。24日，該片在京舉行首映慶典，導演李玉，影片主演范冰冰 、陳柏霖、肥龍，制片人兼編劇方勵出席首映活動，范冰冰火艷紅唇搭灰色西裝示人，一身中性裝扮極度搶眼，成為絕對的女主角，在現場其頻頻與女導演、主演陳柏霖玩曖昧。導演張一白，賈樟柯，楊坤(微博)，李靜，剛剛走進億元俱樂部的導演尚敬、張一白亮相紅毯，佟大為夫婦，徐崢小陶虹夫婦等眾星出席，首映式現場星光燦爛，眾人除了對于國產電影寄于大力期望外，都期望導演李玉的這部影片能夠爭光取得好成績。

曾與李玉導演合作過《蘋果》的男演員佟大為攜妻子關悅現身首映，范冰冰稱看到佟大為很親切，是佟大為讓她在拍攝蘋果時”放下了心里的陰影和包袱”。佟大為表示，最初《觀音山》拍攝前，沒能和導演及冰冰再度合作非常的遺憾，并且對制片人表達過“不滿”，但是，今天看過《觀音山》，感覺非常欣慰，對陳柏霖在片中的表演也非常贊賞，雖然沒有獲得這次的機會，還是非常期待與導演下一次的合作，更表示完全有理由相信“她”會大賣。

記者會上頗為熱鬧， 由于正在觀影的嘉賓場遇到意見，現場只有影沒有聲音，導演在接受采訪的眾主創非常擔心，無心回答媒體提問，范冰冰更是自嘲到”凡是發生這種靈異事件都會導致票房大賣，她大膽預測票房能過億”。對于更喜歡出演文藝片還是商業片的問題，范冰冰表示自己更喜歡參演藝術片，但對于觀音山的性質，陳柏霖和范冰冰一致向媒體解釋<觀音山>是部商業片，甚至是藝術品，而李主導演更是肯定好友韓寒給的定位：有藝術氣質的商品。

在活動隨后進行的交流中，《觀音山》眾主創登臺，為觀眾及媒體朋友對影片一直以來的關注，片方提出了“分享”的主題概念，即分享《觀音山》，分享《觀音山》獲獎的殊榮，同時分享《觀音山》獲獎的獎金。片方制作了精美的主創簽名的模板并將影片在東京電影節上獲得的美元獎金分為一千份壓膜附送，分享給公眾，真誠感謝大家對電影的支持和關注。

范冰冰認為，“分享”是一種很美的感覺，人與人之間只有溝通才能理解，就像自己在片中飾演的南風與柏霖飾演的丁波互相深愛著對方，卻總是打不開彼此的心扉，自己特別喜歡韓寒為影片主題曲所寫的歌詞，其中有一句是“你懂 你必須懂 否則 我該何從”，懂得就是一種分享。陳柏霖則認為，每個人都能從這部電影中讀到自己，這本身就是一種分享。 導演李玉表示，在她眼里就是希望更多的人能夠看到這部電影，能夠從這部影片中獲得對自己，對生活的一種力量。