2012年11月4日，具有行業“晴雨表”之稱“廣交會”收官，成交下滑，出口前景不容樂觀。

但記者發現，為貫徹“國八條”精神，企業紛紛加快轉型升級步伐，培育以技術、品牌、質量、服務等為核心的外貿競爭新優勢，本屆廣交會上創新、品牌產品成交明顯好于非品牌企業。其中，海爾、美的、格力、青島吉之美等一些在品牌和產品創新方面具有優勢的企業受到采購商的青睞。

品牌專家指出：調整產業、提品產品核心價值并不斷加強和擴大自主創新能力的品牌將會越來越博得市場的青睞，也會更有魅力和自信的姿態進入國際化市場。

記者還發現，除了明顯感覺到參展的采購商偏少以外，本屆展會上許多客戶還“砍”你沒商量。由于壓價壓得很厲害，導致許多參展企業無法成效。主要原因是許多出口企業賣的還都是大路貨，基本是模仿的，沒有升級產品。在全球經濟寒流的大勢下，同質化競爭壓根沒有出路。

對于這種情況，海爾相關負責人表示，調整產品結構是應對目前困局的法寶。據這位負責人介紹，在海爾展位上，展出的是海爾在物聯網的應用、靜音技術和節能科技方面的最新成果，這些技術創新顯著地提高了家電產品的性能和品質，捕獲了不少客商“芳心”。

格力電器董事長兼總裁董明珠也告訴記者：中國企業只有自主創新，掌握核心科技，才能掌握話語權。

“本屆廣交會品牌展位和品牌企業均比上屆有所增加，說明在嚴峻的外貿形勢下，企業的危機意識和品牌意識正日益增強。因此，加快出口企業的轉型升級正是時候。”山東社科院國際經濟研究所副所長顧春太分析道“要掌握國際市場競爭的主動權，就必須加快企業轉型升級的步伐，在提升外貿企業的技術含量上下工夫，加大高附加值產品比例，以高品質的差異化產品搶占市場制高點”。

作為本屆廣交會開水器代表之一吉之美因自主創新獲得了廣交會的逆勢飄紅。盡管青島吉之美是首次參加廣交會，但吉之美的展位前人頭攢動，許多國外客商對吉之美展出的吧臺冰熱水吧、吧臺開水器、壁掛冷熱一體開水器等新產品表現出濃厚的興趣。吉之美在本次展會上推出了一系列具有世界領先水平的自主創新產品。這些在功能和外觀上都與眾不同的產品受到了全球客商的追捧。在展會現場，吉之美就接到了來自歐盟、中東、東南亞、南美、非洲等多個國家和地區的訂單。

吉之美銷售總監趙建偉說：“中國企業要想占居高端的品牌市場，就必須擺脫外貿市場低價競爭的惡性循環的怪圈，在全球經濟的寒流中，打造溫暖的小氣候。只有通過全球化的技術合作，拿出適合當地需求的產品，樹立起全球化的品牌形象，才能夠真正贏得客戶和市場。”

據了解，近年來吉之美通過不斷深化擴展國際化合作平臺加大自主創新的力度和投入，始終保持著開水器行業的全球領先地位。從2004年首創步進水（STEP-WARTER）逐層沸騰技術，保持了開水器出水溫度的穩定，還成倍提高了開水加熱效率，較傳統開水器節能80%。2012年，通過與意大利COFRIMELL公司的技術合作，吉之美開創了制冷系列商用產品，拓展了冷飲機、雪泥機及現調機等系列制冷產品。通過與COFRIMELL合資，吉之美將逐步發展成為餐飲行業液體加熱與制冷的國際化制造龍頭企業。

最后，業內專家表示，隨著自主創新受到政府、企業的重視，開水器企業的自主創新能力也會不斷增強，中國開水器產業的國際化影響力也會與日俱增，特別以吉之美為代表的開水器領導品牌，已經成為全球開水器領域最為關注的“中國好聲音”。（文/紫杉）