????中央出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合發展上升為國家戰略，是全面深化改革的重要內容之一。今年3月，省委全面深化改革領導小組審議通過了我省實施意見，對全省媒體融合發展作出全面部署。推動傳統媒體與新興媒體融合發展，既是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、維護意識形態安全作出的重大戰略部署，也是傳媒領域無法回避的一場重大而又深刻的變革。

????此消彼長非此興彼亡互聯網技術的裂變式發展，帶來了傳播格局的深刻調整。在新興媒體快速發展的形勢下，傳統媒體受到巨大沖擊，甚至面臨生存危機，已經到了一個革新圖存的重要關口。有觀點認為，傳統媒體被迫轉型，謀求與新興媒體融合，最終會被后者取代，走向消亡。但縱觀歷史，盡管每一次新技術的出現都會帶來傳媒領域的變革，卻從未出現過新技術完全取代舊技術、新媒體完全取代舊媒體的情形。事實上，任何一種媒介形式都有其存在的價值和意義，新技術雖會導致此消彼長，但并不會此興彼亡。

????同樣，新興媒體和傳統媒體并不是截然對立的，只不過是傳播信息的載體不同。放眼當下，新興媒體憑借其速度快、容量大、交互強、形式多等特點，吸引了越來越多的人特別是年輕人，且使得“草根文化”得到前所未有的發展。但“物之新成，必有其瑕”，新興媒體也一直因信息蕪雜、可信度低，娛樂主義、消費主義傾向明顯等問題，而深受詬病。與此相反，傳統媒體長期發展積淀而成的專業精神和品牌效應，使其公信力、權威性及傳播內容的深度、廣度、高度，都有新興媒體現今還無法比擬的優勢，因而擁有較大數量且忠誠度較高的受眾群體。經營好傳統媒體，滿足各種不同層次的用戶需求，仍然是一項不可偏廢的重要工作。

????總之，傳統媒體與新興媒體各具特色，各有優勢亦有短板，兩者的融合發展不是“誰取代誰”的過程，而是取長補短、相互促進的“雙贏式”發展過程。

????優勢互補 錯位發展有人比喻，傳統媒體是大餐、正餐，新興媒體是快餐、夜茶，前者吃的是高端大氣有尊嚴，后者吃的是輕松快捷有情調。媒體融合發展，就是要打破壁壘，實現優勢互補、一體式錯位發展，培育新型“融媒體”，打造現代信息傳播的“中央廚房”，傳統和新媒體各取所需、各展“廚藝”，烹飪出形式多樣、口味豐富的“新聞菜肴”。

????傳統媒體不能忘本，但也要善于學習新思維、新技術，向新興媒體借力。對傳統媒體來說，強大的信息生產力、專業化的新聞傳播理念和運作機制、長期積累的品牌效應和知名度，既是先天優勢，也是立身之本。傳統媒體應堅持內容為王、品質取勝，用深度延伸性報道，平衡缺乏營養的快餐式信息；以權威性和公信力，幫助受眾遠離“信息迷霧”。同時，要強化互聯網思維，積極發展新媒體業務，樹立一體化發展理念，徹底打破、重組傳統的體制機制。要分拆“小灶”、盤建“大灶”，打通編輯部門界限，培養多能型記者，再造新聞生產流程，真正實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和工作機制，做到你中有我、我中有你。善于把握網絡思維和網民習慣，改進話語體系，創新表達方式，增強互動交流，貼近用戶體驗，重視用戶反饋，實現傳播內容從可讀到可視、從一維到多維，增強信息的親和力、解釋力和說服力。

????新興媒體要學內容、學態度，更應有責任、講擔當。要深耕內容，提升公信力。要向傳統媒體取經，打破“粘貼+復制”的傳聲筒模式，多出策劃、多搞原創，呈現更多的權威信息和深度解讀，最大化減少失實、失真、失誤，在報道中融入立場，彰顯態度與理念，培育獨立、獨到、獨家的媒體特質。要堅守底線，增強影響力。新興媒體已經成為信息傳播的主渠道，但在網絡信息真假難辨、網民情緒時常非理性化的情況下，要學習傳統媒體的專業態度，堅守新聞職業精神和職業道德，抵制謠言和負面炒作，遠離假、惡、俗，承擔應盡的社會責任。要融入主流，傳播正能量。在“中國夢”、“社會主義核心價值觀”、“四個全面”、“三個陜西”、“一帶一路”等涉及全國、全省的重大主題宣傳中，新興媒體要與傳統媒體一起，積極作為，深度參與，同頻共振，共同唱響時代主旋律。

????把握大勢主動作為推動傳統媒體與新興媒體融合發展，既是戰略任務，也是緊迫任務。一年來，傳統媒體立足轉型，在報道理念、內容生產、傳播形態等方面進行了大量有益嘗試，新型主流媒體建設已初見端倪。但總體看，媒體融合發展還處于探索階段，無樣板可循，無捷徑可走。各新聞單位要搶抓機遇，把融合發展作為“一把手”工程，主動出擊、積極作為，推動實現傳統媒體和新興媒體的一體化思維、系統化構造、多元化拓展，讓融合發展產生強烈化學反應，打造出擁有較強實力和傳播力、公信力、影響力的新型融媒體集團。

????各級黨委政府要按照中央和省委部署，將推動媒體融合發展列入全面深化改革的重要議程，建立宣傳、網信、發改、財政、新聞出版廣電等多部門聯動體系，立足頂層，統籌規劃，全力推進。加大扶持力度，在重點媒體、重點項目、重點產品上集中布局，引入市場運行機制，動員社會力量積極參與。出臺有利于媒體融合發展的配套政策，制定行之有效的辦法措施，為重點媒體加快發展提供有力保障和支持，讓媒體融合發展路徑正確、成果可期。

????媒體作為黨和人民的喉舌，是傳播信息、服務大眾的重要工具，不論怎么融合，其傳播信息的基本功能不會變，服務黨和人民的使命不會變，黨管媒體的原則也不會變。這是做好意識形態工作的必然要求，也是媒體融合發展的基本遵循和現實需要，更是社會大眾的普遍期望。推動媒體融合發展，要始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導向貫穿到各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。