青島日報2020年7月6日1版

上海在建設卓越的“全球城市”進程中，把打響“四大品牌”當作構筑戰略優勢的重要抓手，居于首位的“上海服務”則憑借現代服務業形成的超強能級，成為驅動“上海制造”“上海購物”“上海文化”三大品牌的主引擎——

“四大品牌”：一座“卓越城市”的成長邏輯

□青島日報/青島觀/青報網駐滬記者 胡相洋

一座城市要實現躍遷，很大程度上在于能否找到并做長“長板”。

在新一輪全球城市競爭中，錨定“卓越”的上海，依托既有優勢，把“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌，當作構筑戰略優勢的重要抓手。在上海的發展棋局中，能否繼續當好排頭兵、先行者，能否在高質量發展中先行一步、快著一招，城市的吸引力、創造力、競爭力能否再上層樓，最為關鍵的“勝負手”就是“四大品牌”能否打響。

而打響“四大品牌”，上海的邏輯是用上海在現代服務業領域形成的、在全球格局下的能級優勢，用“上海服務”更好地驅動“上海制造”“上海購物”“上海文化”。

上海現代服務業的能級確實令人艷羨。

作為金融中心，上海融通全球——在今年3月英國智庫Z/Yen集團發布的第27期全球金融中心指數(GFCI 27)中，上海首次晉級全球第四位，連續四次位列全球五大國際金融中心行列。

作為貿易中心，上海買賣全球——2019年，上海以進出口額34046.8億元排名全國第一，是唯一超過3萬億元的城市，口岸貿易總額繼續位居全球城市首位。

作為航運中心，上海覆蓋全球——2019年發布的國際航運中心發展指數，新加坡、中國香港、倫敦位列全球國際航運中心三甲，上海繼續位列第四。

作為科創中心，上海影響全球——2019年，全社會研發經費支出占全市生產總值的比例達到4%，每萬人口發明專利擁有量提高到53.5件……

于是，憑借現代服務業的超強能級，上海可以更高效地在全國乃至全球范圍配置資源，可以更有力地輻射全國乃至全球。“上海制造”“上海購物”“上海文化”在“上海服務”的驅動之下，迅速蝶變。

支撐“制造”美譽度

在上海的產業結構中，服務經濟絕對是大頭。但上海將制造業作為產業之基的戰略定位從來沒有動搖過。在上海決策層眼中，制造業占比或許不很高，但含金量必須要高。“上海制造”要成為高質量、高品質的代名詞。

上海著力把“高端制造”做大做強，發力的是先進制造業。而這些對技術更迭、產業革新高度敏感的“新制造”，最大的特點就是要用創新搶占產業制高點，在產業演進中，表現為現代服務業與先進制造業的高度融合。

十幾年前，就是在這個季節，有志愿報考上海交大的高考生遇到了一個選擇的疑惑：航空航天學院剛組建，聽說畢業后要去造“大飛機”，該不該冒險去嘗試？在很多人認為“這是一件影兒都沒有的事兒”的否定聲中，2017年5月5日，C919大型客機在浦東機場首次起飛，78分鐘后，平穩著陸。國產大飛機從一個概念到凌云而起，中國制造的高度被再一次刷新。它的坐標格外清晰：中國上海。

C919的研制使我國制造業第一次站在了全球分工的最高端，而這也正是先進制造業與現代服務業高度融合才能孕育的傳奇。現在的上海，沿著黃浦江，從紫竹到張江、臨港，有一條集聚國內外知名企業、院校，融合二、三產業的清晰的航空產業鏈。

就像這條航空產業鏈一樣，由于服務和制造的深度融合，協同研發設計、智能化生產控制等新技術新模式的不斷涌現，時刻刷新著“上海制造”的品牌形象。早已走出了鳳凰自行車、海鷗照相機、大白兔奶糖等“上海制造”的刻板印象，汽車、大飛機、海洋工程、航天、核電等高端制造，“集成電路芯片研發”“大型客機機體數字化裝配”“自動化集裝箱碼頭裝卸系統”等可以主導產業格局的核心技術，成為“上海制造”更耀目的新名片。

驅動“購物”體驗度

“上海購物”，是一個形象的說法，上海的內在定義實際上是指包括各種新消費、新體驗在內的“需求滿足”，是在體驗經濟大行其道的當下，對消費體驗的不斷升級，而絕不僅僅是傳統意義上的逛商場、買東西。打響“上海購物”，上海的目標直指國際消費城市、世界時尚之都。

▲上海黃浦江畔。

作為中國最發達的商業城市，上海全力放大既有的資源優勢，不僅要有效地滿足需求，更要在創造需求、引領需求上做文章。

上海把舉辦中國國際進口博覽會，當作放大優勢的機遇之窗。連續兩屆的成功舉辦，讓“進博會是世界優質商品的盛宴”的觀念深入人心。更重要的是，通過進博會這個窗口，更多全球優質商品、服務和有實力的零售商、采購商加速進入上海，更多國際國內知名品牌選擇在上海開出首店、首發全球新品。

根據世邦魏理仕發布的報告，上海全球零售商集聚度達到54.4%，在全球城市排名中緊隨倫敦和迪拜，位列第三位，超過紐約、莫斯科、巴黎。知名品牌集聚度超過90%，路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、蒂芙尼、雅詩蘭黛等眾多國際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國地區總部、亞太地區總部所在地，如今在上海幾乎沒有買不到的世界名牌。僅去年一年，上海新進的首店數量已經超過900家，上海引進首店的總量連續多年保持全國第一。

當前，第三屆中國國際進口博覽會進入最后四個月的倒計時階段。盡管受到疫情影響，但進博會籌備工作并未減慢腳步，各國企業報名踴躍，簽約展覽面積超過規劃面積的90%，部分展區已趨飽和，其中醫療器械及醫藥保健等展區簽約面積早已超過規劃面積，展位“一位難求”的現象再次出現。

與此同時，打響“上海購物”，上海還緊緊抓住了“新零售”的風口。這個曾經錯過了阿里的城市，正在成為“新零售”的“網紅城市”。利用互聯網、物聯網、大數據、移動支付、人工智能等技術，逐步形成“線上+線下”“商品+服務”“零售+體驗”的融合式發展新格局。猩便利、蘇寧BIU店、簡24、歐尚盒子等無人店，盒馬鮮生、超級物種、寶燕商城等跨界零售新物種，食行生鮮、廚易時代、強豐、易果生鮮、萬有集市等“互聯網+社區服務”新模式……上海購物的版圖被不斷拓展。

賦能“文化”標識度

文化是一座城市最重要的軟實力，也是一種更深層次、更具識別度的競爭力。它為一座城市積攢起的認同感、歸屬感、尊崇感，是任何經濟數據都無法替代的。上海的態度很堅決——只有提升了文化功能和文化品質，一座城市才會真正不負“卓越”二字。

記者到上海后參觀的兩個場景，就很直觀地傳遞著這座城市在文化上對卓越的追求。

人臉識別、火苗捕捉器、移動偵測系統、玻璃震動探測系統……全球尖端安防保護的，是一件青花瓷器，位于中國(上海)自由貿易試驗區內的這家國際藝術品交易中心，聯通著全世界最為知名的拍賣行，形成了藝術品交易洽購、評估鑒定、金融保險的全產業鏈服務。2013年，上海自貿區用18分鐘完成了掛牌儀式，接下來的七年，則不斷靠便捷、舒適的營商環境，來詮釋這18分鐘的意義。對藝術品交易企業而言，這些政策的優化，服務的便捷，意味著藝術品可以在保稅區與境外自由流通，意味著通關時間降至原來的1/4，也意味著，上海開始與新加坡、瑞士這樣的國際藝術交易中心對標。

而在相距不到20公里的虹口，建設年代為1933年、原為上海工部局宰牲場的“1933老場坊”，也正在實現身份的“蝶變”。以生活方式、創意、求知為核心要素，這個原來的屠宰場，變成了融時尚發布、創意設計、品牌定制、文化求知、創意休閑為一體的“集成倉”，成為上海城市的時尚秀場。

一個關乎全球文化資源的配置，體現著上海強大的文化集聚力和輻射力；一個涉及城市既有文化資源、載體和要素的挖掘、打開、激活、利用。這兩者，恰恰也是“上海文化”品牌拓展的重要維度。

現在置身上海，世界名團、國際大師頻頻造訪，已成為城市文化生活的常態；匯聚上海乃至全國、世界各地的人文資源的公共空間，正成為上海市民公共文化生活的承載地；上海既有的各類文化資源、載體和要素，正成為密布于城市運行網絡的節點，成為每個人在日常生活中時時可親近、可感知的存在；上海國際電影節、上海書展、中國國際數碼互動娛樂展覽會等一批已進入國際一流陣營的重大節展品牌活動，正成為上海集聚優勢文化資源、文化市場要素的重要平臺……

豐富的文化生態，不斷推高著“上海文化”的品牌價值。同時，僅從產業層面觀察，上海文化也已成為上海經濟重要的底色和支撐，文化展示、文化演藝、文化市場，特別是文化創意產業快速成長，成為上海現代服務業不可或缺的重要一員。