青島日報社／觀海新聞11月2日訊 1小時51分鐘100個品牌成交額破億……眼下，2020雙11的消費熱潮正全面蔓延開來，“戰火”也從線上燃到了線下。今天上午，支付寶發布雙11“吃喝玩樂”報告：“吃喝玩樂”各類服務的消費需求迎來集中大爆發。其中，火鍋搜索量增長超5倍，機票隨心飛增長9倍，足療漲幅達8倍，電影隨心看的搜索增量更是高達16倍。在青島，永旺東部購物中心（香港中路）、華潤萬象城、臺東利群商廈、北方國貿購物廣場、麗達購物中心、家佳源城陽購物中心在消費熱力榜單上名列前茅。

在校大學生和白領成外賣擔當

支付寶數據顯示，今年的雙11，不僅線上線下加速融合共振，外賣行業也成為搶眼的主力軍。

在青島，外賣單量暴增歸功于在校大學生和白領兩個群體。從外賣訂單下單地址看，青島大學、青島理工大學（市北）、青島科技大學、青島理工大學琴島學院等高校和卓越世紀中心、萬科中心、青島軟件園、膠州寶龍城市廣場等白領聚集地，位居青島前列。

從最受歡迎的消費品類看，西式快餐、奶茶果汁、蛋糕面包等最受青島人歡迎，這與雙11期間這些品類商家促銷力度大有關。盒馬鮮生、海邊人炒菜、咕嚕咕嚕·烤肉拌飯等商戶，在青島人最愛點的外賣榜單前列。

今年的雙11，更多銀發族加入數字消費大軍：截至目前，上支付寶搜“買菜”的60歲以上人群數量已經上漲10倍。青島銀發族的餐飲消費中，漢堡薯條、燒烤、炸雞炸串排前幾位，這與我們通常認為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發族新的消費潮流。有意思的是，這一點上，銀發族的消費偏好與以95后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同。與一老一小兩個群體相比，青島中年貴婦群體的消費則更加精打細算：超市日用品、餃子、粥店、藥品，是青島中年女性下單最多的品類。

“戰火”線上線下全面引燃

永旺東部購物中心（香港中路）、華潤萬象城、臺東利群商廈等商貿企業消費火爆。進入雙11時間，青島的這些線下商超都在忙些啥？

青島老牌商貿企業利群將周年慶與這個消費狂歡季“綁定”。在利群金鼎廣場，10月31日－11月11日家電賣場推出了26周年慶活動，小到剃須刀，大到冰箱空調全線促銷。消費者只要在其認籌期間支付20元活動預存券，即可享受正品保證假一賠千，免費送貨，差價補償，終生維修等權益。

在海信廣場，各類大牌、奢侈品都搭上了雙11的快車。以阿瑪尼美妝品牌為例，從11月1日起，消費者購買任意產品滿2000元，即可獲得“黑鑰匙”精華水、“紅色摯愛”香水等四件禮。

“蜜罐兒在雙11之際怎么會讓大家熬夜搶購呢？”在凱德MALL，商家喊出了“不熬夜也能買買買”的口號。除常規的打折、買贈等促銷活動外，11月11日這個傳統的“光棍節”，該商場還推出特色服務：兩人觀影，一人免單。

不單單是線下商超，雙11的“戰火”還燃到了家裝領域。記者從互聯網家裝品牌土巴兔獲悉，11月6日，土巴兔將開啟本年度雙11家裝盛典，活動將一直持續至12月11日，聯合平臺合作伙伴推出系列家裝促銷活動，共同為消費者讓利。圍繞“八大裝修保障億元紅包雨限時搶”，消費者除享受先裝修后支付的服務外，還將抽取1位錦鯉用戶，享受19999元裝修現金補貼。“一些年輕客戶如果存在資金壓力，還可以享受最高12期裝修分期免息，整個雙11期間，我們官方直播＋品牌直播＋商家直播滾動不停，紅包豪禮更是送不停。”土巴兔相關負責人這樣說。（青島日報／觀海新聞記者 衣濤）