這是一張照見城市消費動能當下和未來的榜單。

日前，在2022世界數字經濟大會暨第十二屆智慧城市與智能經濟博覽會召開期間，稷量數科攜手浙江省數字基礎設施產業技術聯盟聯合發布了《萬億俱樂部城市數字消費指數（2021）》。

榜單通過構筑消費支付力、場景承載力、業態創新力、要素支撐力、消費成長力“五力”模型的測算體系，為24個萬億俱樂部城市的數字消費綜合實力進行排位。其中，北京、上海、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、成都、寧波、青島的數字消費綜合指數排名前十。

24個萬億俱樂部城市是國內經濟體量最大、最具影響力的城市，青島能在頂級參賽隊伍中拿到全國第十、北方第二的好名次，表明青島的數字消費實力不俗，消費新動能強勁有力。

作為“三駕馬車”之一的消費，是推動經濟穩定增長的第一動力，從國家到城市，都高度重視這駕“馬車”，尤其疫情之下，更迫切尋求促消費穩增長的突破口。

數字消費迎來前所未有的發展機遇期。隨著數字技術的深入應用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼數字經濟蓬勃發展，數字化對消費的帶動作用愈加明顯。數字消費已成為引領消費的重要引擎和拉動內需的重要動力，也是城市促消費穩增長的重要抓手。

近年來，青島緊抓互聯網“下半場”機遇，加速布局數字經濟，發力新型基礎設施建設，培育壯大各類消費新業態新模式。

一系列大動作之下，青島數字消費逐漸起勢，正打開城市消費晉級的新通道。

01

重塑城市消費版圖的新力量

沒時間去商場購物，逛逛直播間就能“買買買”；看演出、聽音樂會，也能在線上完成；不想去健身房，依托智能健身產品，居家可以擁有私人教練，達到健身效果……如今，以網絡購物、直播、視頻、娛樂、數字文化和在線醫療等為代表的數字消費已經融入我們的衣食住行。

所謂數字消費，是以數字技術為基礎，以數字空間為載體，將數據、內容、算法、體驗、服務、硬件等有機結合，對傳統消費全環節、全鏈路進行數字化改造，形成多元化的新消費形態。

在數字經濟時代，這種新消費正成為拉動內需擴容與帶動消費升級的新動能。

2021年全年，我國網上零售額達13．1萬億元，同比增長14．1％，數字消費市場規模全球第一。實物商品網上零售額達10．8萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到23．6％。

今年以來，數字消費保持增長勢頭。1－7月，全國網絡零售市場銷售企穩回升，網絡零售規模達到7．3萬億元，同比增長3．2％。

這背后，一系列消費新模式新業態蓬勃發展。

疫情之下，購物、外賣等網絡平臺回補了傳統實體接觸式消費的缺口，減少了企業和商戶們因疫情造成的損失。

數字文化產業的快速發展，為大眾提供了多種休閑方式和途徑，各類線下娛樂活動轉至線上，讓數字文娛類消費更加豐富多元。

教育、醫療、辦公等領域的消費服務也加速向線上遷移。

……

通過創造新場景，提供新渠道，產生新消費內容，數字消費為經濟賦能增效、穩定市場信心以及帶動產業鏈升級、推動經濟穩定運行發揮了重要作用，也展現出巨大的發展前景。

截至2021年，我國“萬億俱樂部城市”共24個，其GDP占全國38．4％、常住人口占全國23．1％、數字經濟規模占全國49．3％、社零總額占全國39．0％、“雙11”成交額占全國43．1％。這其中，成為國際、國家消費中心城市是諸多城市重要的戰略目標，數字消費則成為重要的突破口和著力點。

剛剛出爐的《萬億俱樂部城市數字消費指數（2021）》是一張階段性成果的榜單，清晰地展示了目前全國前排城市數字消費發展的綜合實力。

從榜單來看，數字消費強市的排名與GDP排名有所出入，個別城市差距較大。

以今年上半年GDP排名為參考依據。GDP排第8的杭州，數字消費指數位居第3。GDP排第10的南京，數字消費指數沖到了第7；GDP分別排在第12、13的寧波和青島，雙雙躋身數字消費指數榜單的前十陣營。同樣作為GDP十強之一的武漢、天津，數字消費指數排名則未能進入前十，分列12和14位。

造成差距的原因，與城市的自身條件、戰略方向、布局力度等因素有關。同時也說明，數字消費給了城市一個趕超的新可能，未來，城市的消費版圖或將重構。

02

從“五力”看青島實力

在高手如云的新賽道，青島能沖進前十陣營，拿到了比GDP更高的位次，成為北方第二城，憑什么？

本次榜單的指標體系包括5個一級指標和20個二級指標，對照這些指標，可以更清楚地找到青島數字消費的長板和短板。

消費支付力是數字消費的前提。

網絡購買力強是青島的優勢。青島市商務局提供的第三方機構監測數據顯示，2022年上半年，青島市實現網絡零售額949億元，同比增長29．2％，增速高于全省10．5個百分點，占全省33％；增速高于全國26．1個百分點，占全國1．5％，成為消費市場重要支撐力和增長點。

從占比來看，全市社會消費品零售總額占GDP比重是36％，網絡零售額占社會消費品零售總額37％，說明青島的消費市場廣闊，網絡銷售紅火，為拉動青島經濟增長起到了積極作用。

場景承載力決定了數字消費的空間。

近年來，青島加快城市數字化轉型，讓數字化賦能滲透于政府政務、社會生活、經濟發展、基礎設施建設等全區域、全領域，不斷探索實踐，構建多元的數字消費場景。

如在數字生活領域，今夏，青島啟動了2022青島數字生活消費季活動，以數字化手段助力商家改善經營，為市民游客提供便捷消費選擇。同時還發布了新版青島碼、推出了青島國際啤酒節首款小程序，啟動青島吃貨節線上會場和青島暢飲節，讓越來越多的數字化便捷體驗、沉浸式體驗、AR購物、跨界融合服務等新場景豐富青島數字消費內涵。

業態創新力衡量著數字消費的供給能力。

自2018年開始，工業和信息化部持續組織開展新型信息消費示范項目遴選。截至目前，青島累計獲批國家新型信息消費示范項目11個。這些發展前景好、帶動作用大、示范效應強的創新項目引領青島釋放信息消費潛力，推動信息消費擴大和升級。

青島非常重視直播賽道。2020年，青島市商務局出臺了《青島市直播電商發展行動方案》。截至目前，青島帶貨主播數總計達3524個，居全省第1位；1－6月，全市直播47．2萬場，參與直播的商品網絡零售量9200．8萬件，實現網絡零售額204．8億元，全省排名第1。

要素支撐力指的是數字消費的基礎。

作為全國首批“千兆城市”，青島加快布局新基建，截至2021年，5G基站總數達到20207個，重點場所5G網絡覆蓋率達到99％。青島還是數字人民幣試點城市。這些數字要素，支撐起青島數字消費的堅實基礎。

消費成長力意味著數字消費的潛力。

青島在“2021年城市夜經濟影響力排名”榜單上，居第3，僅次于重慶、長沙。青島還是一座網紅城市，在《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》上，居第13。年輕、時尚、潮流是數字消費的重要基因，城市的夜間亮度、網絡熱度則折射出數字消費的潛力。由此看來，青島發展數字消費，有基因、有潛力。

03

點燃兩大驅動引擎

消費在經濟增長中扮演著“第一動力”的角色。

今年以來，遭遇局部散發疫情的青島不等不靠、主動出擊，圍繞創建國際消費中心城市出臺促消費一攬子政策，全力搶占消費新賽道、促進傳統消費轉型升級，不斷夯實消費“基本盤”，加速布局數字經濟釋放增長潛力，為經濟穩增長積蓄新動能。

在數字消費賽道，勢頭不錯的青島亟需找準突破點，再加碼、再進階。

《萬億俱樂部城市數字消費指數（2021）》將青島作為數字消費先鋒城市進行了案例分析，指出，豐富的消費產品序列和突出的文旅吸引能力是青島數字消費最突出的兩大驅動引擎，這為青島指出了發力方向。

青島有著雄厚的制造業基礎，家用電器、服裝鞋帽、糧油食品等生活消費品備受市場認可。近年來，青島借力產業數字化，推動傳統的“制造業＋消費品”轉型升級，讓新智造和新消費相互賦能擦出新火花，成為青島布局數字消費的重要基礎。

如海爾三翼鳥，就是傳統家電制造巨頭海爾結合新消費賽道孵化出的新物種，運用大數據系統精準掘用戶需求，為用戶提供基于智慧家庭信息消費的O2O場景體驗，通過定制智慧場景，開拓消費空間、促進消費升級。

如“聚好看”，是以電視制造起家的海信打造的國內最早的家庭互聯網電視云平臺。多年來，“聚好看”借助制造優勢，發力數字服務，為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等豐富多樣的場景化服務，既提升了傳統消費，又創造了新的消費需求。

下一步，青島要加大力度豐富數字消費的產品和服務，更重要的是依托龍頭企業引領工業互聯網、虛擬現實、數字文娛、智能家居等數字新賽道建設，為數字消費提供更多供給、更多場景，讓消費品的引擎更有力。

青島是一座知名的旅游城市，2021年接待游客數量達8221．2萬人次，同比增長30．2％。今年旅游旺季，青島文旅市場在先天條件不錯的基礎上，掀起了一波數字文旅消費熱潮，憑借業態模式創新，塑造流量新優勢。

從中山路化身元宇宙歷史街區，到寧陽路化身特色業態聚集的“銀魚巷”，青島以創意和科技更新老舊商業街區，推動人流、商流回歸，成為數字消費的全新試驗場。

青島還創新舉辦云上啤酒節，搭建起“啤酒體驗”的新場景，在疫情的沖擊下，通過數字化的探索，開辟了消費新空間。

當前，青島正全力推進城市更新與城市建設三年攻堅行動，將為數字文旅的應用和發展提供難得的機遇。青島要以此為契機，加速推動文旅產業數字化轉型，為數字消費提供更強動力。

數字消費激活了一池春水，新的機遇就在眼前。青島應該盡快出臺專門的行動方案，助力兩大驅動引擎，鍛長板、補短板，抓住這一波浪潮，用數字撬動消費轉型升級，為城市經濟注入更多活力動力。

作者 ｜長亭 策劃 ｜沈默