立春，是新一年節氣輪回的開始，也是一場全國消費熱潮涌動的開始。

2月4日立春之際，青島臺東步行街人潮如織、燈火絢爛。騎在爸爸肩頭的小孩一路走街串攤看光景，面人、糖畫、小丑花車，手里那串紅彤彤的糖葫蘆都顧不上吃；外國游客走到煮元宵的攤位前，好奇地俯下身，感受裊裊熱氣下蒸騰出的中國味道；年輕的小夫妻流連于現場展出的十幾款新能源汽車，暢想著開上新車的熱乎和新鮮勁兒……

熱熱鬧鬧、喜氣洋洋，歡樂的人群從四面八方匯聚，一路趕赴這場春日的消費盛筵。下午五時許，全國迎春消費季——2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”啟動儀式上的啟動燈柱正式點亮，掌聲雷動中，全國迎春消費季的熱潮開始涌動四方。

這里是2023年迎春消費季暨全國“老字號嘉年華”活動的起點。按照中央經濟工作會議“把恢復和擴大消費擺在優先位置”要求，商務部把全年定位為“消費提振年”，全年近300場促消費活動將在全國各地呈現，“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的消費熱潮從今天的青島開始，將延續一整年的熱鬧與紅火。

這里是青島新一年提振消費信心、促進商貿流通復蘇發展的起點。啟動儀式后，將連續3天（2月4日－6日）舉辦專題展銷活動，設置青島新能源汽車展、青島外貿優品匯展、青島知名農產品展、青島網絡爆品展、老字號和非遺產品展五大板塊。2023年“億惠青島消費年”系列活動點燃全城消費熱情，從市北區的臺東步行街、中山路大鮑島到即墨古城，一路花燈璀璨、一路歡聲笑語，新春升騰的煙火氣經久不息。

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老字號集結 釋放國潮新魅力

老字號是時令年節中的一家鋪子、一抹味道、一絲鄉愁，飽含著老百姓對“節日氣息”和“家鄉味道”的記憶。青島深厚的輕工業歷史積淀了豐富的老字號基因。在青島，老字號是“上街里”耳熟能詳的老商鋪，是百年青島啤酒里的一脈悠長，也是青島嶗山礦泉水的甘冽清甜。

現場的老字號和非遺產品展吸引了眾多游客和市民拍照打卡。市民王先生從嶗山區趕來，他提著剛買的李村脂渣和萬里江茶葉，穿過熙熙攘攘的人群，一路邊走邊逛、收獲頗豐。青島啤酒和嶗山礦泉水打造“國潮風”展臺吸引了不少年輕人拍照打卡，展示的新產品也吸引不少游客下單購買。百年魯菜春和樓的糕點飯菜飄香、即墨老酒的酒香醉人、青島食品的鈣奶餅干勾起一代人的回憶，這些青島人耳熟能詳的老字號讓市民和游客流連忘返。

近年來，乘著國潮發展的東風，青島眾多老字號品牌在傳承經典的同時積極創新，推出適應時代發展的新產品，越來越受到年輕人的喜愛和認可，成為促消費領域的重要力量。本次展區共設置30個老字號和非遺產品展位，除了青島本土老字號企業，還邀請了省內其他城市的知名老字號亮相，德州扒雞、東阿阿膠等老字號企業以“新國潮·新傳承·新消費”為主題展現了老字號的新國潮魅力。對老字號文化頗感興趣的市民周女士還收到了現場發放的青島老字號地圖。這份老字號地圖由青島市商務局出品，青島日報／觀海新聞制作，采取手繪漫畫的形式全景式展現了青島老字號企業的魅力。

老字號品牌通常與百姓衣食住行密切相關，已成為當下促消費、擴內需的重要載體和切入點。商務部統計數據顯示，1128家中華老字號中有一半是從事食品加工，13％來自餐飲住宿，10％和9％為零售和加工制造，都是與民生消費息息相關的領域。從青島老字號的分布來看，目前青島市共19家“中華老字號”企業，其中9家企業屬于食品飲料和餐飲行業，3家來自服裝鞋帽行業，2家來自商業零售行業。25家山東老字號中，則有20家企業來自食品飲料和餐飲行業，占據80％。

今年，商務部以“國潮國貨品質生活”為主題，在全國范圍內舉辦“老字號嘉年華”活動。圍繞節日消費、掌門人直播、老字號探店三大主題，統籌謀劃了28場全國性重點活動，指導各地聚焦重要節點，推出百余場特色活動，傳承中華傳統文化，引爆新一輪國潮回歸熱潮。

觀象君從青島市商務局獲悉，結合2023年“億惠青島消費年”的促消費主題，青島市也將推動更多老字號企業參與到全年的促消費工作中，釋放老字號的文化和商業底蘊，讓更多消費者感受老字號在新時代煥發的國潮魅力。

02

百余企業參展 挖掘消費新潛力

除了老字號和非遺產品展，青島新能源汽車展、青島外貿優品匯展、青島知名農產品展、青島網絡爆品展四大消費板塊的展覽也全方位展現了青島消費的優勢和潛力。

汽車等大宗商品消費是撬動消費的重要支點。本次活動中參與展銷的，既有奔馳、寶馬、大眾等知名一線品牌，五菱、領克、奇瑞等國民車型，還有極狐、高合汽車等新品牌、新勢力。大疆與五菱聯合打造的首款量產車2023款KiWi EV一經亮相就吸引了不少市民的關注，五菱還帶來了2022 G20峰會官方用車——Air ev晴空。現場多個汽車企業推出讓利優惠活動。

近年來，通過招商引資和本地培育，汽車產業已成為青島市第一大工業產業，汽車消費成為青島市消費增長重要的動力引擎。為促進汽車消費，《青島市關于支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》提出，今年上半年，全市將新發放2000萬元汽車消費券，支持消費者在青島市內納統企業購買乘用車。

青島外貿優品匯展展現青島內外貿融合優勢?；顒庸步M織了26家青島市優質外貿企業參展，產品涵蓋家居用品、玩具禮品、紡織服裝、運動暨戶外用品、寵物用品、食品、消費電子等七大類別，方便市民和游客購買外貿精品好貨。

青島知名農產品展是最接地氣的消費展。大沽河水澆灌出物阜民豐的膠東風韻，膠州大白菜、馬家溝芹菜、銳陽水果蘿卜、大澤山葡萄……這些青島人耳熟能詳的農產品品牌穩坐農產品展會“C位”。近年來，青島市堅持實施農產品品牌戰略，推動現代農業深加工產業發展，培育了一批農業深加工品牌，太空蔬菜、水兵廚房制品等產品亮相展會，展現了青島農品的時代風韻。

活動現場還同步發放了“穿越二十四節氣尋味青島知名農產品”地圖，以二十四節氣與農時為主題，運用中國式美學繪圖全景式開啟了青島時令農鮮之旅。

青島網絡爆品展則充分挖掘了青島的消費新賽道、新場景。海爾智家攜卡薩帝星云空調、平嵌冰箱、中子和美洗干護理機等亮相展會，構建了智慧家庭新場景?！靶缕放啤ば挛锓N·新消費”，展區聚焦新餐飲、新服飾、新零售、新消費電子、智能家電、寵物經濟、體育健身等10余個新消費賽道，邀請了20家代表青島產業特色的新品牌企業，展示了青島消費新魅力。

近年來，青島市在消費領域不斷發力，加快培育新型消費、創新消費場景、提升消費供給，為今年提振消費信心、促進消費回暖打下了良好基礎?；顒蝇F場，從新能源汽車、知名農產品到青島網絡爆品，100余家企業組團亮相，共赴這場春日的消費盛筵，充分展現了青島消費的潛力和號召力。

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從全國到青島 消費“馬車”跑起來

消費是最終需求，長遠、穩定的經濟發展離不開消費引擎的強大助力。新的一年，疫情防控進入新階段，所有人都開始對消費這駕“馬車”寄予新的厚望，畢竟，煙火氣才是城市活力最鮮明的底色。

全國各地的迎春消費季都在火熱進行中。上海提出以節興市，持續打造消費市場新熱點，將舉辦第四屆“五五購物節”，全面提升全球新品首發季、上海時裝周等活動影響力，落實擴大消費政策措施，加快促進汽車、金銀珠寶、綠色智能家電和家居等消費潛能釋放。

廣州市將2023年定為“消費提振年”。上半年，將組織舉辦聯合國采購商大會、全球消費者大會，進一步擴大廣州消費的全球影響力。繼續辦好國際購物節、國際美食節、直播電商節、羊城夜市等消費品牌活動，做到周周有活動，月月有主題。

啟動儀式上的這場“春日之約”只是2023年“億惠青島消費年”的火熱序曲。在各項促消費政策和2023年“億惠青島消費年”活動帶動下，青島各區市、各大商超已經在元宵節前將促消費的氛圍感拉滿。

元宵節前，各大商場超市裝點一新。做元宵、猜燈謎、吹糖人等民俗活動熱熱鬧鬧，元宵喜樂會、元宵嘉年華等主題促銷活動喜氣洋洋。各大商家搶抓元宵節促銷新機遇，延續強勁復蘇、顯著回暖的良好消費態勢。

在市北區，“玉兔迎新春”蘿卜藝術雕刻展暨“新春游市北、文化大踩街”活動在大鮑島文化休閑街區拉開帷幕，在雕刻專業手藝人及民間技藝高手的手中，蘿卜紛紛“變身”，創意十足的參賽作品引得市民駐足圍觀，熱鬧非凡。

在李滄區，“‘山東手造歡樂年集’李村商圈元宵會——‘兔’個好彩頭”活動從2月3日持續2月6日?；顒悠陂g，李村商圈網紅夜市營業時間將延長為早十點至晚十點，網紅小吃、彩樹花燈、舞龍舞獅等應有盡有，讓市民游客獲得味蕾上的滿足，也感受到紅火的節日氛圍。

各類會展、活動是構建消費場景、激發消費熱情的主要載體。為加快推動會展消費復蘇，今年一季度，青島各區（市）舉辦的消費類會展活動不少于1場，全市各類會展活動不少于20場。另外，青島市開展的“億惠青島消費年”系列活動將以“四季”為主題，圍繞購物、餐飲、文化旅游、體育健身、養老服務、休閑農業、數字信息、青島品牌8大板塊，全年將累計開展600余場主題促銷活動。

從這個春天出發，青島消費不斷“升溫”，青島消費“馬車”加速奔跑。

作者 ｜王偉 攝影 ｜傅學軍