新消費擴能升級，青島領到示范引領的重任。

近日，工業和信息化部公示了2022年信息消費示范城市名單——

擬遴選出2022年綜合型信息消費示范城市1個，為青島市。由此，青島與之前入選的北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、武漢等14個城市一道進入信息消費城市第一梯隊。

名單還包括特色型信息消費示范城市6個：濟寧市、沈陽市、宜昌市、銀川市、煙臺市和新鄉市。此前入選的特色型信息消費示范城市還有成都、濟南、合肥、大連、佛山等。

信息消費是以信息技術為基礎的一種新消費形態。隨著新一代信息技術的迭代，以及與經濟社會融合加深，信息消費與我們的生產生活日益密切。從網絡購物到在線演唱會，從“AR試穿”到“云游景點”，信息消費的新模式、新業態在探索中不斷萌發、壯大，已成為引領消費的重要引擎以及拉動內需的重要動力，也是城市促消費穩增長的重要抓手。

此次，青島入選唯一的綜合型信息消費示范城市，表明青島在信息消費需求、信息消費供給、新業態新模式培育、基礎設施支撐、信息消費環境等方面實力不俗。

近年來，青島緊抓互聯網“下半場”機遇，加速布局數字經濟，發力新型基礎設施建設，培育壯大各類消費新業態新模式。一系列大動作之下，青島信息消費逐漸起勢，優勢漸顯。

當下正是經濟回穩復蘇的關鍵時期，“反彈”勢頭強勁的消費亟需再“添一把火”，打造新熱點，增強新動力。信息消費勢必將站上更強的發展風口。青島被國家賦予綜合型信息消費城市的示范重任，迎來了信息和消費“雙引擎”動力提速的新機遇，打開了城市消費晉級的新通道。

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“含金量”很高

只要一通電話，就可實現云端面對面交流，音樂、視頻、圖片同步傳送，享受“全互動”體驗；依托智能健身產品，居家可以擁有私人教練，達到健身效果；借助AR、VR技術，消費者在手機屏幕上就能以1：1的比例直觀感受商品的尺寸大小、細節特征、入戶效果，做出更合適的消費決策……

如今，新一代信息技術與經濟社會融合加深，數字產品和服務加速創新迭代，信息消費已經融入我們的衣食住行，不斷形成新興消費熱點。

近年來，信息消費蓬勃發展，正成為引領消費的重要引擎。從2012年的不到2萬億元，到2021年的6．8萬億元，十年間，我國信息消費市場規模年均增速超過15％，為同期最終消費增速的1．6倍。前不久，工信部發布的數據顯示，2022年前三季度，我國信息消費規模已超過5萬億元。

作為我國增長最迅猛、創新最活躍、輻射最廣泛的消費領域之一，信息消費無疑是擴內需、穩增長、促轉型的重要動力，在以5G、人工智能、大數據、云計算等新技術推動下，正加速進入高質量發展的新階段。

示范城市建設是信息消費高質量發展的重要手段。2019年，工信部發布了《信息消費示范城市建設管理辦法（試行）》，明確提出，通過示范城市建設可有效協調各方資源，實現信息消費工作的統籌推進，有利于發揮信息消費穩增長、促就業、惠民生的作用，推動經濟實現高質量發展。

該管理辦法是在前期遴選信息消費試點城市、信息消費示范城市的經驗基礎上，根據信息消費發展的新形勢，對示范城市的評價標準等進行了調整優化，為城市展開新一輪信息消費競速提供了方向指引和政策保障。

目前來看，信息消費示范城市的“含金量”很高，示范引領的“標桿”作用明顯。自2019年以來，工信部共認定了34個信息消費示范城市，其中綜合型14個，囊括了上海、北京、深圳、廣州、蘇州、武漢、杭州、南京、寧波、無錫等一二線城市，都是公認的消費強市、數字強市。

此次青島入選信息消費示范城市，而且是這一批唯一的綜合型示范城市，說明近年來在信息消費領域塑成了明顯優勢。根據《管理辦法》，信息消費示范城市分為綜合型和特色型兩類，綜合型的門檻和標準更高，必須“嚴格授予”“確保質量”，要在生活類、公共服務類、行業類信息消費、新型信息產品等四個重點領域進行綜合示范。

對青島而言，這是認可也是激勵，是重任也是機遇。

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何以入圍

青島何以勝出？信息消費歸根到底是一種新型消費，而需求則和供給則是決定消費水平的兩大關鍵因素。

一方面，青島加快培育新型消費，釋放信息消費需求。據第三方數據顯示，2022年青島市網絡零售規模達到2144．8億元，同比增長22．5％，增速分別高于全省、全國0．7和18．3個百分點，占山東省網絡零售額比重為32．6％，總量居全省首位，在15個副省級城市中位居第七；2022年青島市直播商品銷售額突破451．23億元，同比增長20．3％。

信息消費的需求蘊含著人們對“新”消費體驗的需求。青島錨定新消費，不斷引導、培育消費者對消費新賽道、新場景的認知度、認可度。僅去年以來，青島就舉辦2022全國網上年貨節——“品上合味過喜慶年”青島上合特色商品展銷節、抖音電商百城品質購青島專場活動、商務部第四屆“雙品網購節”等系列電商促消費活動。此外，青島抓住直播的新風口機遇，積極培育一批直播電商示范基地，發揮基地的示范帶動作用和規模優勢，隆起直播電商高地，激發網絡消費活力。

信息消費的需求也是人們追求便利消費的需求。青島通過城市數字化轉型，讓數字化賦能滲透于經濟發展、基礎設施建設等全領域，構建多元的數字消費場景。去年夏季，青島啟動了2022青島數字生活消費季活動，以信息化手段助力商家改善經營，為市民游客提供便捷消費選擇。

另一方面，青島在供給側發力，不斷優化信息消費的供給水平。

網絡基礎設施是信息消費供給的基礎和支撐。作為首批“雙千兆”城市，青島近年來在新基建方面不斷提速，網絡通信能力實現全國領跑。截至去年9月底，青島新開通5G基站10154個，累計開通5G基站突破3萬個，已實現5G網絡鄉鎮以上全覆蓋，行政村70％覆蓋。

同時，有著雄厚制造業基礎的青島借力產業數字化，推動傳統的“制造業＋消費品”轉型升級，讓新智造和新消費相互賦能擦出新火花，不斷豐富信息消費的產品和服務，激發供給的活力和創新性。

如海爾三翼鳥，為用戶提供基于智慧家庭信息消費的O2O場景體驗，通過定制智慧場景，開拓消費空間、促進消費升級。如“聚好看”，發力數字服務，為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等豐富多樣的場景化服務，既提升了傳統消費，又創造了新的消費需求。

依托新技術推動的新產品、新服務、新模式持續裂變迭代，青島將為信息消費提供源源不斷優質供給。

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如何示范

消費在經濟增長中扮演著“第一動力”的角色。

這幾年消費受疫情沖擊非常明顯，但疫情趨穩后消費復蘇潛力也最大。當前，經濟進入回穩和復蘇的關鍵期，消費能否釋放更大潛力、更多新動能，對經濟大盤影響深遠。

成為示范城市之后，青島亟需找準突破點，再加碼、再進階，為信息消費發揮新動能探路打樣，也為城市經濟穩增長積蓄力量。

綜合型信息消費示范城市評價指標體系給青島指出了突破路徑。

激發信息消費需求。

開年以來，中央多個部委把促消費擴內需擺在優先位置。國家發改委副主任趙辰昕表示，多措并舉促進居民想消費、敢消費、能消費。電子商務是促進信息消費持續穩定增長的重要交易模式，青島應再接再厲，重點在電子商務領域突破新模式，創新新舉措，培植龍頭企業，讓消費者在網上想消費、多消費。

優化信息消費供給。

供給水平說到底就是市場競爭力。軟件和信息技術服務業和電子信息制造業的發展水平是衡量城市在信息消費市場競爭力的重要指標。近年來，青島推動軟件產業規模上臺階，成為全國第5個中國軟件特色名城；在電子信息制造方面，以京東方、富士康等為代表的一批大項目落地生發，實現了補課式發展。下一步，青島要繼續招引相關產業鏈項目，不斷產業提升集聚度，打造信息消費的核心競爭力。

培育新業態新模式。

城市在擴大和升級信息消費工作中，應用新一代信息技術的水平高低，直接影響到信息和消費的融合水平、創新能力。青島的制造業門類齊全，消費水平不俗，為新一代信息技術提供了豐富的應用場景。未來，青島要在新型智能終端等業務模式上加快創新，在數字家庭應用、數字創意內容服務等信息消費新業務新模式提升創新發展水平。

強化基礎設施支撐。

近年來，青島高水平布局5G網絡、千兆光網等新型基礎設施，推動實體經濟、數字經濟深度融合發展。但和前排城市相比，青島還有提升空間。下一步，青島應繼續加快推進5G網絡和千兆光網建設，推進5G網絡在先進制造業、數字經濟、智慧城市、鄉村振興等重點領域的深度覆蓋，推進工業、能源、交通、醫療、教育、民生等重點領域5G應用場景。

優化信息消費環境。

消費環境沒有最好只有更好。這幾年，青島在擴消費、軟件和信息技術服務業、電子信息制造業、信息化、工業互聯網、數字經濟等領域出臺了一系列扶持政策，為信息消費營造了良好的發展環境。要更有針對性地出臺行動方案，為信息消費高質量發展提供助力。

信息消費蘊藏著無限的新機遇。青島要以示范城市建設為契機，點燃信息和消費兩大驅動引擎，用數字撬動消費轉型升級，為城市經濟增長注入更多活力動力。

作者｜長亭