青島老城區高品質文化旅游帶加速隆起

歷史城區、郵輪母港、登州路三大區域聯動促進旅游品質提升

如果要給青島旅游找幾個不可替代的關鍵詞，老城、郵輪和啤酒一定會位居前列。

灣區青島，因海而生，向海而興。一條活力海岸線，延展出港口城市發展的黃金腹地，更為青島全域旅游發展勾勒出歷史文化名城與山海風光交織的恢弘氣韻。然而一直以來，受限于地理區位等因素影響，部分區域旅游資源雖稟賦深厚，卻沒能形成規模化聯動發展。在歷史城區保護更新和全市旅游品質提升等攻堅行動的持續推動下，由南向北，從中山路、大鮑島、郵輪港區再到登州路，一條高品質的老城區文化旅游帶正加速隆起。

這條旅游帶，集聚著青島不可復制的核心旅游資源，尤其是對于入境游客來說，更是有著獨特的吸引力。堅持陸海聯動、港城一體、全域推進，在市、區兩級共同努力下，歷史城區、郵輪母港、登州路三大區域以文旅為媒介加快串聯，歷史文化旅游、海洋旅游、工業旅游相得益彰。百年老城的內涵風貌、郵輪度假的休閑浪漫、啤酒文化的激情豪爽，無不涌動蓬勃著旅游業復蘇向上的全新機遇。

位于青島郵輪母港的集裝箱俱樂部已成為年輕人的潮流聚集地。

煥新核心資源塑造新優勢

2月23日，首個香港直航山東旅游團二十多位游客走進大鮑島文化休閑街區，沉浸式體驗了一把青島人地道的“串里+逛院”的里院式生活。漫步歷史街區，逛國潮門店，動手體驗非遺糖畫，香港游客對青島旅游給出了高度評價。

以中山路街區、大鮑島文化休閑街區等為代表，歷史城區是青島城市文化和商業文明的源頭。經過歷史城區保護更新一年多時間的推動以及全面發力旅游品質提升，青島老城的面貌有了很大的變化。海誓山盟廣場的燈光秀、中山路上的城市記憶館、廣興里的沉浸式演藝備受矚目，“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”被市民游客津津樂道，全新升級的歷史文化城區游成為青島最有特色的旅游新產品。

尤其是隨著旅游市場快速復蘇，歷史城區漸回熙攘，周末時間更是人頭攢動。市民游客在此漫步休憩、休閑購物，細節之處不斷提升的旅游體驗感，折射出一座城市的文化情感溫度。

“老建筑、新生活，獨特的里院文化正在成為青島旅游的新賣點，很多游客都指定要到歷史城區參觀游覽，尤其對于入境游客來說更添了一份吸引力。為了迎接旅游旺季，我們正聯合文旅部門對原有旅游產品進行更新迭代，期待著盡快迎來旅游市場的‘高光時刻’。”除了導游和工作人員，山東和易國旅執行董事姜偉也趕到現場，就是想要看看香港游客對這些新產品的反饋。今年1月，姜偉特地赴香港停留一周拓展市場。2月3日，入境政策甫一發布，姜偉立刻請香港渠道商投放宣傳廣告，青島歷史城區便是廣告重點推介的內容。

在世界上很多地方，啤酒是一種通用的語言。2月25日上午，登州路上的青島啤酒博物館三天內的門票已經預約一空。今年1月21日至3月31日，我市12家國有A級旅游景區免首道門票，青島啤酒博物館就在其中。品一杯啤酒佳釀，玩一次沉浸式實景劇游，吃一次啤酒冰淇淋和啤酒酵母做的面包……在這里，游客不僅能“游好”，更能“玩好”。從一杯啤酒演繹出多元體驗，青島啤酒博物館在各個黃金周、小長假都躋身全省熱門景區榜單。

作為啤酒文化旅游的主陣地，通過旅游品質提升，登州路啤酒街已經完成一期景觀改造升級，休閑娛樂公園和1500余平方米彩繪已完工，10余處休閑活動區域和5處網紅打卡地也已建成。3月15日前，啤酒街亮化綠化將實現煥新，進一步放大啤酒和步行街的特色。

突破郵輪旅游搶抓新機遇

位于青島郵輪母港的集裝箱俱樂部，悄然間成為了青島年輕人的潮流聚集地。從去年國慶假期一票難求的咖啡節，到兔年春節舉辦的動漫派對，匯聚了潮流演藝、時尚消費、文化創意等的先鋒領地正在形成。在大海邊的露營地看日落、喝咖啡，海濱城市的度假生活有了不一樣的詮釋。

這片海的機遇遠不止此。更大的潮涌，正在醞釀。

作為“移動的海上城市”，在旅游業復蘇中，郵輪旅游被寄予厚望，尤其是在以海洋旅游為重要特色、開放優勢鮮明的青島，郵輪旅游將為文旅產業提質升級提供全新機遇。國家“十四五”旅游業發展規劃明確推進青島等城市郵輪旅游發展，《青島市旅游品質提升三年攻堅行動方案》提出，實施郵輪（游輪）旅游突破計劃，不斷豐富始發港、訪問港郵輪線路，推出串聯青煙威日郵輪（游輪）旅游線路。

為實現這一目標，相關部門正著力練內功、強外功。

借力旅游品質提升，郵輪母港正加快打造青島文旅新名片，具體舉措包括推進中港灣建設，實施陸海聯動，拓展海上航線，延展郵輪產業鏈條，構建文旅生態體系等。

郵輪復航是第一目標。今年以來，山東港口郵輪文旅集團密集走訪中船嘉年華郵輪、上海藍夢郵輪、MSC地中海郵輪等多家船公司，就2023年郵輪航線布局、多元化業務合作等展開洽談，搶占市場先機。接下來，我市還將出臺新一輪郵輪旅游扶持措施，加快推動郵輪旅游復蘇。

優質文旅資源持續注入。備受關注的市圖書館新館已選址郵輪母港，為郵輪母港區文旅策源地的構建奠定了重要基礎。與此同時，作為青島“一程多站”式海上旅游線路的重要節點，奧帆中心至郵輪母港航線正加緊推進，進一步增強全市旅游資源協同聯動。

環境配套整治建設加快推進。郵輪港區正加快中港灣區域環境整治，修復碼頭岸線和景觀綠化，提升休閑觀光品質。海鮮餐飲集市方案已通過城規委會議審議，3.2公里濱海步道系統進入實施階段。

郵輪母港區的打造，在為市民提供了新的優質文旅空間外，也將在郵輪復航之后方便郵輪游客短時間內一站式打卡青島旅游核心資源，增強青島郵輪產業競爭力。此前，2022青島國際郵輪節也把啟動儀式放在了廣興里，將郵輪文化帶入歷史街區，以郵輪旅游消費新業態賦能歷史城區迭代升級。

新業態互動發展激活新消費

文化為基底、旅游為媒介，消費妙筆點睛。通過新業態互動發展激活新消費，是實現區域聯動、全域發展，激活旅游全產業鏈的有效途徑。

文旅企業已經行動起來。去年，負責青島啤酒博物館運營的青島啤酒時尚文旅在博山路開出了首家復合型啤酒文化體驗空間——1903青島酒館MIX淘醉里院，建筑前身是1903年興建的玉春酒樓舊址。酒館融合了啤酒、美食、茶飲、烘焙、酒吧、書吧、民宿等多種業態，與青島啤酒博物館形成互補聯動，把工業旅游的觸角延伸到了老城區。以省旅發大會召開為契機，該項目正進行升級改造——

自2022年以來，全市歷史城區已引入特色餐飲、零售、住宿、文創、娛樂等各類別業態151家，運營面積達7萬平方米。下一步，還將在業態招引上持續發力。

沿中山路主軸，在棧橋建設風從海上來燈光秀、開設棧橋太平路濱海風情夜市；中山路壹號設立老青島人博物館、設置啤酒主題餐廳；對百盛大廈業態進行提質升級，引入年輕人喜愛的輕奢、時尚品牌，打造上街里Mall綜合購物休閑體驗中心；中山路91號引進城市花坊項目、打造觀賞園藝體驗館；中山路117號城市書店項目打造集圖書、咖啡、演出等于一體的城市級潮流書店，中山路139號引進巧克力博物館。

大鮑島區域南區太興里為青島最大的里院綜合體，圍繞打造“創意美食空間”“美學社交空間”和“微醺主題街區”三大主題定位，打造成為青島最具時尚活力的里院商業綜合體；四方路沿街落位八月小館、木心茶堂、里院糕點局等文化休閑、時尚餐飲類業態；黃島路街區引入專業化的影視機構和時尚演藝活動，打造具有國際水準的文化藝術街區。在平康五里、廣興里開展沉浸式庭院演藝及戲劇演出。大鮑島北區，即墨路、李村路等區域的里院主要引進live house，特色日式、韓式餐飲等業態項目，打造國際餐飲聚集區。

劈柴院區域計劃于今年5月完成修繕，南院將與西安袁家村團隊合作完成整體業態升級；北院重點布局數字沉浸體驗、藝術展覽、潮牌零售、老字號體驗等六大業態，打造數字藝術文化示范區。

郵輪母港區域，TEU集裝箱部落項目將引入藝術空間、戶外運動、精品美食、咖啡生活等內容；海鮮集市項目以地標性建筑、無限濱海風光、最青島海鮮美食為亮點，打造青島第一海鮮餐飲目的地。

2023山東省旅游發展大會期間，歷史城區、郵輪母港區、登州路都是觀摩和文旅體驗的重點區域。大會的召開，將進一步帶動三個片區之間的銜接和聯動，推動青島旅游高質量發展。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）