說到讀音xin，你首先聯想到哪個字和詞？是春日里的萬象更新，還是在旅游體驗中感到心滿意足？對于“好客山東”這個文旅品牌來說，似乎可以用不同的“xin”來詮釋，并能從中品出不同的含義、不同的味道和形象。

xin可以是“心”，內心的心。好客是一種澎湃的熱情，這顆“心”代表了山東人的熱情奔放，而這種熱情正是發自每個山東人的內心深處，純凈、真摯又火熱。山東人把每一位到訪的來客都當作自家的客人，采用平凡又實誠的禮數熱情地接待。

2022年，武漢女教授劉玉在青島分別遇到三位熱情的青島人：青島小伙把唯一的傘送給她；青島小嫚邀請她同乘出租車還幫她找到了合適的酒店；出租車司機免費把她送到賓館的屋檐下，大雨天她沒有淋到一滴雨水。劉玉說，這是她有生以來最折騰的一次旅行，但也是最受感動最暖心的一次旅行。劉玉把這段難忘的旅程在朋友圈分享之后，朋友們留言說“山東人的豪爽大氣名不虛傳。”而這份豪爽大氣，一定是從“心”出發。

xin可以是“信”，信任的信。多年來，游客在山東獲得良好的旅游體驗，“好客山東”這一品牌也不斷贏得游客的信任。據文旅產業指數實驗室發布2022年度全國省級文旅新媒體傳播力指數報告，山東省在報告中的綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數5項指數排名中獲得4項第一、1項第三的好成績。據統計，自2021年1月至今，在全國省級文旅新媒體傳播力指數報告中，山東省已經連續24次獲得綜合傳播力指數全國第一。

耀眼的傳播成績背后，是山東為建立“好客山東”品牌付出的努力與汗水。信任的背后，還有著信息的傳播。2022年，山東省文化和旅游廳多次組織記者、自媒體創作者和直播團隊赴省內各地采風、直播，生產了一批高質量的內容。另外，通過對社會熱點事件的快速跟進和有效策劃，“好客山東”在短時間內實現了快速造勢引流和熱點營銷。有效的宣傳為“好客山東”的品牌建設提供了優質的保障，更多的年輕人從新媒體平臺認識山東、了解山東，進而來到山東，愛上山東。

xin可以是“欣”，歡欣的欣。這種歡欣和快樂，從游客對山東的評價中體現的淋漓盡致。

最近在網絡上，一位深圳小伙在山東游玩后發布了短視頻，在他的描述中，山東人的熱情好客讓人意想不到：陌生大爺請他坐車把他送回酒店；路人大哥為他詳細說明當地游玩攻略。該男生在視頻中調侃：在山東，只要你張嘴說話，一個正兒八經的山東人不會允許任何一句話掉在地上。內容一經發布立刻火遍全網，許許多多有山東旅行經歷的網友留下了自己的看法，與這位小伙產生了深層次共鳴。網友“富富貴貴！”說：山東人真的很好，去趵突泉不知道在哪，一個大爺一直特別熱心告訴我們在哪，還告訴我們附近什么好吃。網友“stanleywang”說：山東人挺直爽，經常去濟南和青島，東西實惠，也很熱情，北方人喜歡直來直去，不拐彎抹角，因為來的都是客。在2021年，北京游客王巖更是在講述自己在青島旅行時遇到的暖心故事后發出了欣喜的贊嘆：“我是（說）山東人民都不說話的嗎？我怎么那么愛山東人民呢！”

他們雖然是來自五湖四海不同地方的游客，但是在山東的旅行經歷讓他們的內心都有同樣的快樂，歡欣鼓舞寫在他們的臉上，同時也暖在了山東人民的心里。

鐘靈毓秀，地靈人杰，山東人用多個“xin”講好了充滿人文色彩的山東故事，樹立起了“好客山東”的金字招牌。Xin也是新，新奇的文旅體驗感在山東被持續提升，一個個的“山東奇妙游”展現了山東書寫新時代社會主義現代化強省建設嶄新篇章的生動實踐。這樣的山東，誰會不愛呢？

（文｜牛曉瑜）