櫻桃、海灘、水庫魚……音樂節的青島玩法

音樂節熱潮擁抱青島文旅時尚，誰是省內音樂節第一品牌？

時間進入三月份，音樂演出熱潮已經成為全國樂迷有感的事情了。一方面，以周杰倫為代表的頂流演唱會無法全面鋪開，各個城市存在巨大的商業演唱會演出缺口；另一方面，去年延期的音樂節與今年新出爐的音樂節撞車，人氣樂隊在邀約面前應接不暇。山東作為音樂節的重鎮，四月份的新青年音樂節（泗水）、向陽花音樂節（德州）和五一期間的迷笛頒獎禮（煙臺）等多個重量級演出已經定檔，而青島的音樂節市場也不斷爆出新聞：4月15日、16日的弄潮音樂節業已發布海報，新出爐的“櫻桃”音樂節官宣將于4月8日在膠州洋河鎮綠樂園舉行，作為青島音樂戶外演出“首選合作方”的國信文體也公開招商，宣布將于4月1日、4月2日在國信體育場舉辦萬人音樂節。其他盛傳將落地青島的包括山河音樂節、草莓音樂節、新青年音樂節，此外，正在籌備的流亭機場國際音樂節、官宣六月舉行的鳳凰音樂節也牽動著樂迷的關注。

音樂節的繁榮，勢必推動這一演出品類的升級。2014年創立于濟南的“新青年”音樂節今年將在泗水、濰坊、泰安、濟南、青島等地舉辦，“計劃于下半年走出山東，奔向全國，舉辦不低于5場音樂節”。在業內人士看來，“新青年”已經是省內音樂節第一品牌的有力競爭者。青島創立的即墨古城國際民謠季、鳳凰音樂節也各有特色，如何走出一條發展之路、出圈之路還在繼續探索中。音樂節的繁榮，也讓從業者警惕音樂節之間的同質化，如何做出城市的人文格調、文旅特色，把青島的山海元素、人文風情融入其中，也是需要音樂節主理人深入探討的問題。

2019年的鳳凰音樂節。王雷 攝

同一天，三檔音樂節“撞車”

今年山東音樂節市場到底有多熱？4月15日，新青年音樂節在泗水、向陽花音樂節在德州、弄潮音樂節在青島同一天舉辦，盛況空前。山東作為億級人口大省，具有深厚的音樂傳統和音樂節消費習慣，從省內走出的淄博謝天笑、濱州程璧、聊城趙照以及青島的逃跑計劃、橘子海都是兼有知名度和市場號召力的樂壇大咖。對于音樂節來說，山東既有市場資源又有本地藝人資源，條件可謂得天獨厚。新青年音樂節在泗水主打崔健、老狼、痛仰、二手玫瑰，而“弄潮”在青島主打謝天笑、逃跑計劃、郝云。雙方音樂節陣容都可圈可點，泗水把音樂節放到“尼山鹿鳴”景區，“弄潮”則把音樂節放到了位于高新區的青島市民健身中心體育場，海灘、海風也是吸引年輕樂迷的利器。雖然撞車，各家音樂節目前票房勢頭良好，看得出來市場的容量還遠未抵達天花板。

在音樂節主理人眼里，青島卻是一個以口味刁鉆著稱的市場。弄潮音樂節創始人胡楠是土生土長的青島人，他三月底做了湖南衛視的“芒果音樂節”，四月份家門口的弄潮音樂節讓他頗為緊張，“咱們青島的樂迷口味難以把握。大牌歌手在別的城市做演唱會場場爆滿，到了青島就不一定；搖滾樂隊在青島市場不一定買賬，但是音樂節又不能沒有搖滾。音樂節也不能沒有流量藝人，畢竟年輕樂迷想去現場看看真人。青島觀眾既有高層次的欣賞口味，同時沒達到一線城市歌迷的消費水平，多方面因素結合在一起，總體上比較‘難伺候’。”向陽花音樂節主理人徐良也認為，青島市場有其獨特性，他更愿意把旗下另一檔“茉莉星空”音樂節帶到青島，“青島市場更傾向于年輕化、潮流化，如果我們在青島做音樂節，會更多考慮陣容和互動性。在陣容上，我不會選擇太搖滾的。青島生活節奏緊張，樂迷希望享受輕松，不適合金屬搖滾風格，比較適合做電音，百大DJ等演出，也適合放流量藝人。”

市場如此火爆，讓藝人出場費不斷提升，而新生代樂迷的口味也在不斷變化。中生代歌迷對痛仰、謝天笑、二手玫瑰等非常熱衷，而新生代樂迷的口味更多變。胡楠表示，“這兩年音樂人更新換代比較快，像是帆布小鎮、丟火車、夏日入侵企畫、回春丹、霓虹花園和麻園詩人都是市場號召力比較好的新興樂隊。”徐良做過嚴謹的市場調研，“整個山東，膠濟鐵路沿線，口碑區分明顯。比如：說唱歌手在山東市場首選是青島，說唱類演出應該放在青島和濟南的大學城附近，別的城市不賣。魯西南城市則喜歡搖滾，喜歡比較重的音樂。”像歌手郭頂在青島的音樂節里屬于壓軸大咖，而到了魯西南市場反應平平，樂迷會反問“郭頂是誰”。

音樂節品牌“浪淘沙”

2023音樂節市場井噴，很大一部分原因在于部分音樂節從去年推遲到今年，讓許久沒有看演出的樂迷熱情高漲。縱覽省內各個城市，大大小小的音樂節遍地開花，幾乎每個城市都有一檔甚至多檔音樂節，然而在業內人士看來，音樂節品牌必然會經歷優勝劣汰的過程，現有的數十個音樂節品牌經歷大浪淘沙，留下真正有文化內涵、消費支撐力和明晰定位的幾個大品牌。從今年的官宣規模來看，“新青年”音樂節已然露出省內第一音樂節的氣勢。2月16日的音樂節戰略發布會上，“新青年”主辦方一口氣發布了省內五個城市的定檔海報，其中就有九月份的青島站，同時“新青年”還計劃走出山東做五場省外音樂節。數據顯示，業內一線音樂節的成本在七八百萬左右，泗水音樂節更是請到了老狼、崔健，“新青年”如此大的手筆令人好奇，這個2014年起步的年輕音樂節如何歷經演出市場的巨幅波動贏得成功？

在業內人士看來，一檔音樂節的成功，離不開深厚的專業背景、豐富的主辦經驗，同時要有充沛的資金支持和極具市場號召力的藝人陣容，新青年音樂節將音樂節概念與主辦地的文旅資源深入結合，在音樂陣容上給足了樂迷“福利”。像4月份的泗水站“新青年”音樂節，首日陣容崔健、老狼、逃跑計劃、GALA、反光鏡等主打陣容可以用奢華來形容，次日陣容痛仰、二手玫瑰、達達、丟火車也完全可以拆分成兩場，不到四百元的門票價格與南方城市音樂節相較而言十足優惠。從體量上來看，“新青年”在2023年的爆發確實“有理有據”。反觀青島，自2016年創立的即墨古城民謠節堪稱民謠領域的頂級盛會，其中大部分藝人成為去年熱門綜藝《我們民謠2022》的參賽者。2019年創立的青島鳳凰音樂節堪稱國內音樂節的天花板陣容，也標定了青島音樂節市場的頂點。如何保持音樂節的生命力，如何把音樂節做出青島，鳳凰音樂節寄托著青島業界的厚望。

同質化與特色路線

密集的音樂節演出分流了歌迷，也讓業界擔心同質化的音樂節會影響口碑。從江南跑到江北，音樂節主打的都是同一撥音樂人，自然會損害音樂節的吸引力。青島音樂人王斐東4月8日打造了一個新品牌“青島櫻桃音樂節”，把樂迷吸引到膠州洋河鎮，摘櫻桃，聽音樂，感受美麗鄉村風情。無獨有偶，胡楠也計劃七月份在萊西湖畔做一個“萊西湖音樂節”，“這是一個綜合性的音樂節，大家吃著水庫魚欣賞萊西風景，感受愜意的音樂時光。我對萊西市場很有信心，畢竟2018年的時光音樂節在這里吸引了三萬歌迷到場，之后五年一直沒有引進正規的音樂節項目，樂迷真的是翹首以盼。”

音樂人王斐東去年策劃了海帆音樂節，預計今年秋天落地青島。新策劃的櫻桃音樂節主打清新田園風，藝人陣容包括房東的貓、倒車入庫、錄耳、讀火等樂隊；海帆音樂節則主打搖滾風格，計劃引入國外的優質藝人資源。王斐東表示，櫻桃音樂節有著鄉村概念、田園文旅的屬性，會跟當地櫻桃園、農家樂結合聯動，“上午采摘，下午兩三點看音樂節，就是擔心歌迷太多，櫻桃數量夠不夠采摘。其實鄉村振興是一個大概念，需要年輕業態的植入，需要拉動消費力，同時向外釋放影響力。”在王斐東看來，演出行業應該趁市場火爆啟動音樂節后續的轉型、分類和細分，“櫻桃音樂節我其實更想做成音樂生活節，舞臺演出是一部分，旁邊還有藝術工坊，邊玩邊看演出，年輕人可以來攀巖、露營、采摘，把音樂節真正打造成生活方式、打造成樂迷的嘉年華。”

多元化、特色經營也是音樂節主辦方的共識。音樂人徐良運作了“向陽花”“茉莉星空”等音樂節品牌，在他看來一方面音樂節要做到多元化，把流行、搖滾、民謠等各個類型藝人融入其中；同時還要做到觀眾體驗的多元化，“‘音樂節’三個字，不只是‘音樂’，還要注重‘節’，包括現場游戲互動、體驗類環節，而不只是商業性演出。”草莓音樂節的數據顯示，歌迷在音樂節消費平均2000元左右，帶動包括冠名商、合作方、服務商等三百余家企業參與其中，而對于樂迷來說，多元化的音樂節背后必然是文旅資源與音樂藝術的深度結合，徐良表示，“音樂節的本質，就是藍天、白云、草地、啤酒與音樂，而青島還有更大的優勢是沙灘。”結合青島的山、海、沙灘、啤酒，享受從櫻桃、海鮮、水庫魚到露營的樂趣，青島音樂節擁抱每個帶著狂歡向往的樂迷。（青島日報／觀海新聞首席記者 米荊玉）

后記

熱度傳導

3月8日早八點，著名地產號“百忍說”發布了短視頻，數百位搬著小凳子的年輕人在中糧大悅城排成了長龍，當晚八點的陳粒青島演出已經有樂迷提前12個小時排隊。“怎么振興百年商圈？這不就是最好的消費能力驗證嗎？”作為地產人的“百忍說”也由衷感受到了音樂人帶來的熱度，拍攝者不斷感慨：“這才一個店（入駐）啊。”視頻里這個“店”，指的就是青島Livehouse老店“Downtown”。這家專注于音樂現場演出的音樂廠牌創立于2012年，先后從南京路創意100店搬到臺東桑梓路店，再搬到“如是街區”，如今重回臺東，把Livehouse開進了商場。兜兜轉轉一個大圈，一家店的流轉其實也是年輕樂迷、潮流人群的流轉，熟悉的樂迷在解讀Downtown新址的過程里可以還原青島Livehouse的發展歷程；然而對于大眾層面來說更加直觀：一個街區到底有沒有時尚熱度，體現在能否讓年輕人早八點排隊上。

不只是Livehouse，音樂節也是當下最搶手的演出項目。青島的音樂節在三月份相繼官宣，光是四月份就有大大小小三場音樂節五天演出，接下來六月的“鳳凰音樂節”更是陣容豪華，延續了“頂級藝人、絕美海灘、專業服務”的特色。對于年輕樂迷來說，為青島留一張音樂節門票，是青春的一份必備預算。不只是流行音樂，交響樂也有它的忠實擁躉，青交新樂季首演吸引了來自省內各個城市的樂迷，3月下旬指揮名家李心草的專場尤為難得，身兼多職的李心草事務繁重，能夠欣賞到他的指揮藝術機會難得。龍山路“龍馬社”黑匣子劇場的主理人透露，劇場演出時他往往會在停車場看車牌，通過魯C、魯F等不同車牌，還原不同城市的觀眾口味，同時研判后續劇目的方向。春暖花開之際，數車牌應該會成為今年青島演出經紀人的硬功夫。

多年以前某位影星造了一個流傳至今的梗：但凡覺得悶了就就近搭一班航班，飛到倫敦廣場喂鴿子。廣場無甚出奇，鴿子比比皆是，為什么非得是倫敦？在“萬物可沉浸，處處皆文旅”的情境下，目的地已經升華為一個符號，系統地解決人的處境。這個三月去青島看落日，聽音樂節，喂海鷗，其實這些在其他目的地也可以做到，然而終究是不同——把青島本身當作預期，當作一個方法，讓孤立的幸福感傳導到每個人的身上，感同身受。 （米荊玉）

青島日報2023年3月20日10版