青島日報社／觀海新聞訊 2023天貓“雙十一”于今晚8時開啟預售，在此之前，京東、拼多多等平臺已紛紛“開戰”。記者梳理發現，今年雙十一，各大電商平臺均簡化玩法，消費者無需湊單，單件也可立減，部分商品提供保價服務，買貴可退差價，以“簡單粗暴”的低價策略吸引消費者入場。

據悉，今年天貓“雙十一”在跨店滿300元減50元的基礎上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，預計將有超過8000萬件商品降至全年最低價。同時，淘寶上百億補貼商品均承諾“買貴必賠”。淘寶天貓針對88VIP用戶的大額消費券也同步開始發放。今年88VIP大額券總規模達到200億，用戶可領券額度達到860元。另外，88VIP可享額外福利，在購買單價超100元的淘寶及天貓實物商品，可使用最多24期的花唄分期免息。

早在天貓之前，拼多多和京東就進入了“雙十一”模式。拼多多于10月20日零時啟動“雙十一”大促，推出每滿300元減50元、每滿200元減30元的滿減活動，并首次上線“單件立減”，免去消費者湊單的麻煩。京東在10月23日晚上8時開啟“真便宜”為主題的“雙十一”促銷，不同于往年預售活動，今年京東“雙十一”直接現貨開賣，產品品類覆蓋3C數碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等。部分商品也提供90天保價服務，買貴可退差價。

抖音今年雙11也沒有預熱期，10月20日當天正式開賣，主推一件立減不湊單的活動，單品價格直降15％起，并由平臺出資提供億元級消費券。

與上述電商的簡單直接的價格戰相比，小紅書和B站等新電商玩玩家則略顯“含蓄”，兩者的動作偏向內容帶貨。今年8月底，小紅書首次提出“買手電商”的發展策略，雙11期間，小紅書將投入百億流量扶持、億級平臺補貼，助力買手、商家在小紅書的發展。不同于小紅書逐漸形成電商閉環，B站延續“大開環戰略”，帶貨主播可將流量導向天貓、京東等電商平臺成交。

在傳統電商進入存量競爭、電商大促日趨常態化的背景下，直播電商或為今年雙11最大的競爭焦點之一。業內人士分析，直播電商迎來多平臺經營、多主播并行的發展階段，逐步回歸商家和平臺常規的競爭及銷售模式，不再以大流量為唯一準則。不過，內容的增加有利于提升用戶停留時長獲得銷售轉化的機會，同時增強用戶體驗，爭奪競爭對手用戶時長獲得自身增長。（青島日報／觀海新聞記者 丁倩倩）