前5個月青島網絡零售額突破1000億元大關

帶貨“青島好品”，“直播電商”加速生長

今年將繼續培育一批主題鮮明、特色突出的直播電商企業、基地，引導行業集聚發展

電視劇《繁花》可謂上世紀90年代中國商業和資本市場的藝術剪影。其中有句臺詞放在時下的商業環境中依然適用：任何生意，渠道都是非常重要的。

如今，特色產品想要做成“爆款”，直播帶貨無疑是必由之路。因為有些商業本質，從來沒有變過——你的用戶在哪里，生意就在哪里。直播電商正處于這樣的時代“風口”。在傳統人、貨、場基礎上，直播帶貨提供了以“人”為核心的交互式電商模式。

山東省商務廳發布的第三方數據顯示，2023年，青島實現網絡零售額2682．9億元，在15個副省級城市中位居第六。當年，青島市直播82．4萬場，吸引消費者觀看近100億人次，參與直播的商品網絡零售量2．1億件。

“風速”仍在增強。今年1－5月份，青島市實現網絡零售額突破1000億元大關，達到1010．3億元，同比增長15．5％，占全省比重32．8％，占全國比重1．6％，增速高于全省（15．4％）0．1百分點，高于全國（10．6％）4．9個百分點。在剛剛過去的“618”購物節期間，青島直播電商“打頭陣”，實現網絡零售額317．1億元，同比增長6．3％。

任何時候，商業世界都存在冷暖溫差。有人被突如其來的變化澆得透心涼，有人卻能從火焰里取到火種。離用戶越近，越有競爭力。直播電商正是這樣一個離精準用戶更近的增長渠道。

“618”購物節期間，直播電商平臺公司24小時連軸轉。

“直播間”零售額居全省首位

直播電商是一股不容小覷的零售渠道新勢力。相較于傳統電商和線下購物，“流量效應＋粉絲效應”使其在時間成本和效率、購物體驗和互動、內容形式和場景等多個方面更具優勢。

2016年，快手、淘寶等平臺陸續上線直播功能，直播電商開始興起；2017－2018年，直播電商迅速迎來拓展期，各平臺功能逐步完善，直播產業鏈開始形成；2019－2020年，直播電商平臺百花齊放，運營趨向精細化發展；2021年至今，直播電商迎來爆發式增長，進入全面直播階段。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第53次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10．92億人，其中，網絡購物用戶規模達9．15億人，占網民整體的83．8％。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商成為商家推廣產品和流量變現的重要途徑，交易額、場次數、觀看人數和直播商品數都呈現持續增長態勢。

直播間里，主播帶貨“即墨衛衣”。

省商務廳第三方數據顯示，2023年，青島市B2C網絡零售額2428．6億元，占全市網絡零售額比重為90．5％，同比增長26．5％；C2C網絡零售額254．3億元，占全市網絡零售額比重為9．5％，同比增長12．7％。當年，青島市直播82．4萬場，吸引消費者觀看近100億人次，參與直播的商品網絡零售量2．1億件，實現網絡零售額497．1億元，在全省排名第一。

目前，青島市現有直播電商企業5300余家，開展直播電商業務的電商產業園區17家，帶貨主播總計近3000名，直播行業從業人員近4萬人，直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域。

在剛剛過去的“618”購物節期間，青島開展“青島好品”專場直播，挖掘現象級的中腰部主播，打造青島直播矩陣，實現網絡零售額317．1億元，同比增長6．3％。

助推特色產業帶競爭力提升

發展直播電商，青島優勢得天獨厚。

制造業門類齊全，產業帶鏈條完整、基礎雄厚，“選品”優勢明顯。

持續打造國際物流大通道，“四型”國家物流樞紐疊加，“海陸空鐵”四港聯動，形成了對國內國際資源的聯通協同。

優勢即機遇。近三年，青島涌現出一批直播電商企業。2024年上半年，青島市新評審出15家省級六類電商主體，其中直播電商企業占到8家。

山東智豆數字科技有限公司就是其中之一。作為一家科技創新型數字化生態服務商，為海信（子品牌容聲、vidda、東芝、ASKO）、美的、海爾、方太、老板、澳柯瑪、益海嘉里、青島啤酒等品牌，在天貓、抖音、京東、小紅書等全域電商提供銷售服務。財務指標連續四年復利增長，每年為合作品牌創造GMV（商品交易總額）超35億元。

青島盛源來商貿有限公司則是直播“爆品”——火雞面、魷魚絲、鱈魚絲的多個品牌“操盤手”。在塑造“盛源來”品牌食品的同時，還經營韓、日、泰、俄、越、德、瑞士等多國進口特色方便速食，集傳統電商、興趣電商于一體。公司同時擁有超過1萬平方米的現代化物流倉庫和日配送可達10萬單的專業物流體系，已在廣州、青島等多地設立直倉。公司在淘寶、抖音、京東、拼多多等平臺經營店鋪69家，有著成熟的品牌運營團隊、新品到爆品的打造能力，公司在2022年突破5億元銷售額。

發展的動能不止于此。

青島各區市幾乎都已形成特色產業帶，不僅在國內市場占了大頭，更是在全世界范圍內擁有市場“話語權”。可以發現，在青島有越來越多的傳統產業帶正借助直播電商進行新一波“競爭力”升級。

即墨是“中國針織名城”，針織服裝是即墨的優勢產業，服裝類電商企業達3000家以上，在良好的產業基礎及完善的產業鏈配套支撐下，“即墨衛衣”破圈而出。2022－2023年“即墨衛衣”在抖音、淘寶等平臺同類目產品銷量排行中遙遙領先。2023年10月，“品智公元產業創新綜合體”項目落戶即墨，其中占地5萬平方米的國內首個“產業共享全量檢品倉”建成使用，引進了國際領先的檢品設備，打造專業的第三方檢品倉儲一體化平臺，助力即墨衛衣產業帶產品提檔升級。2023年8月22日，產業帶內的“青島市直播電商數字經濟產業園”獲2023年國家電子商務示范基地。2023年產業帶內網絡零售額約60億元，同比增長33％；2024年1－4月產業帶內網絡零售額約23億元，同比增長26％。

膠西勞保用品產業帶是山東重要的勞保產業基地，擁有勞保商戶300余家，整條產業鏈年生產手套約30億副，形成了以手套加工及掛膠深加工為主導，以魯戈莊為中心輻射周邊等地的產業集聚區，產品占全國市場70％以上份額。同時帶動機織手套為中心的設備銷售，整條產業鏈年產值約40億元。2022年，魯戈莊集聚區李家村、付家村、馬家村、王家村4個村獲評“中國淘寶村”，全域開設店鋪600余家，2000萬元以上交易額的店鋪超十家。2023年產業帶內網絡零售額14．1億元，同比增長1％。

直播電商猶如一座搭建在企業、產品、消費者之間的數字化橋梁，促進了生產流通環節的降本增效，實現了產業規模的擴大與產業鏈的延伸，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

傳統產業轉型升級新引擎

中國已連續11年成為全球最大網絡零售市場。日前，商務部印發了《數字商務三年行動計劃（2024－2026年）》，提出進一步加快培育新質生產力，賦能經濟社會發展，服務構建新發展格局。其中提到“數商興產”，旨在依托電子商務產業集聚區，打造一批特色數智化產業帶，帶動傳統產業轉型升級。這為電商平臺發展提供了行動指南。

記者從市商務局電子商務處獲悉，2024年青島將繼續培育一批主題鮮明、特色突出的省級“直播電商企業、兩基地一產業帶（直播基地、供應鏈基地、電商產業帶）、電商平臺、電商云倉”，更好發揮示范帶動作用，引導直播電商行業集聚發展，全年力爭培育省級六類電商主體達到50家。

“我們認為將來電商的價值還是要扎根實體經濟、服務實體經濟，更好地促進它的數字化。”在商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤看來，未來直播電商的一個重要優勢是，主播通過長期和粉絲互動，同時在大數據支持下，能更好讀懂粉絲需求。此時，主播要做的唯一事情就是為粉絲“選品”，并在此基礎上做好品控、供應鏈，提高服務能力。連接粉絲的能力，將是直播電商最核心的價值。

直播電商的發展也在推動生產企業的數字化轉型。如果說之前的轉型靠成本效率驅動，那么現在更近距離地貼近市場和消費者，轉型勢必要圍繞訂單驅動、市場驅動。跟得上市場的節奏，拓展銷售新渠道才能經受住“大浪淘沙”。

大數據正在為商家提供更精準的消費者“畫像”，由生產企業設計師、工程師主導的產品創新路徑也在悄悄改變。直播電商實時互動，將線下渠道的一些信息斷點加快聯通，供應鏈選品能力將得到進一步提升。數字化人、貨、場的優勢，在直播場景下體現得更加淋漓盡致。

精準是數字化帶來的最大改變。用戶分布在哪里？需求是什么？有了對細分市場的精準把握，從營銷端向產業鏈上游引導，讓生產企業能夠快速反應、快速迭代，以適應新的消費需求。

這是直播電商的未來價值，也是城市產業升級的新引擎。如何利用好這一“助推器”，做大特色產業鏈，實現產業升級、品牌升級，創造更大的社會價值，將是青島經濟高質量發展路上的必修課。

青島直播電商“大數據”

497億元

●2023年，青島市直播82．4萬場，吸引消費者觀看近100億人次，參與直播的商品網絡零售量2．1億件，實現網絡零售額497．1億元，在全省排名第一；

●剛剛過去的“618”購物節期間，青島開展“青島好品”專場直播，打造直播矩陣，實現網絡零售額317．1億元，同比增長6．3％；

4萬人

●目前，青島市現有直播電商企業5300余家，開展直播電商業務的電商產業園區17家，帶貨主播總計近3000名，直播行業從業人員近4萬人，直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域；

50家

●2023年，青島共培育34家省級電商主體，其中：省級電商直播企業17家、電商直播基地4家、電商供應鏈基地6家、電商云倉5家、電商產業帶1家、電子商務平臺1家；

●2024年青島將繼續培育一批主題鮮明、特色突出的省級“直播電商企業、兩基地一產業帶（直播基地、供應鏈基地、電商產業帶）、電商平臺、電商云倉”，更好發揮示范帶動作用，引導直播電商行業集聚發展，全年力爭培育省級六類電商主體達到50家。

（青島日報／觀海新聞記者 劉蘭星）