“青島品牌日”何以常辦常新

經過連續三屆舉辦，“政府搭臺造勢、企業借勢發力、全城乘勢聯動”的活動模式日益成熟，成為城市品牌經濟不可或缺的平臺

嶗山可樂樂樂冰、青島啤酒雪糕“啤咔冰”……盛夏的社交媒體上，青島元素頻頻出圈，收獲超高點贊。

這是青島企業的品牌實踐，也是青島作為品牌之都的最好詮釋。

就在7月17日至21日，2024青島品牌日系列活動舉行。盡管活動僅僅為期5天，但它所努力營造的品牌氛圍和品牌文化卻是浸潤于365天之中，推動著青島企業和產業發展。

今年青島品牌日活動首次設置了“創智匯”青島新型工業化創智展，展示人工智能企業最新成果。

舉辦各類活動12場，近200家企業參與，參與企業、覆蓋范圍均創新高；線上線下傳播持續引爆，僅微博“青島品牌日”話題瀏覽量就達1．1億人次，互動9000多次……這是2024青島品牌日活動交出的成績單，也是經過連續3屆的舉辦，青島品牌日IP輻射力持續增強，節慶效應持續放大的最好例證。

在一次又一次創新中，青島品牌日作為城市IP，也像青島的其他品牌一樣，持續為城市發展注入新的活力，成為服務于城市品牌建設、擴大品牌影響力的重要平臺。

一年一度的盛夏之約，正以常辦常新的面貌，不斷譜寫著城市與品牌共成長的新旋律。

探索品牌建設新范式

思維碰撞，啟迪未來。青島品牌日是青島為發展品牌經濟、匯聚行業前沿智慧所搭建的重要平臺。把握產業最新趨勢，引領品牌打造新航向是青島品牌日的使命之一。

企業對品牌建設的新趨勢最為敏銳，也最有發言權。一位位來自企業的實踐者講述了對于品牌的最新思考和實踐。

“一個強大的品牌，一定是基于強大的創新力。”賽輪集團股份有限公司董事長劉燕華說。

場景化是新一輪品牌建設的關鍵詞。海信集團黨委副書記、監事會主席劉振順認為，家電行業應著力進行場景化升級，實現基于AI的研發場景化、基于用戶需求的產品規劃場景化、基于用戶購買體驗的營銷場景化。

AI是任何企業都不能回避的時代趨勢。優必選科技股份有限公司首席品牌官譚旻從人形機器人的角度闡述企業發展的全新機遇。在他看來，人形機器人作為具身智能的最佳載體，將推動制造業向技術密集型、高附加價值、個性化柔性生產的智能制造產業轉型升級。

具體到品牌建設，AI如何引領新一輪品牌發展？從海爾的全新品牌口號“以無界生態共創無限可能”，到青啤的“一物一碼”全場景、全渠道連接，再到一汽解放的“全生命周期的感動服務”……行業龍頭企業正在探索更多樣化的策略和打法，驅動青島品牌不斷實現迭代突圍。

搭建品牌展示新場景

青島品牌日之所以能引發持續的關注，源自其對時代主題的鮮明回應。

面對人工智能帶來的浪潮，品牌建設也站上了新的風口。今年的品牌日以“AI驅動品智未來”為年度主題，可以看出一個明確的信號：以AI為代表的數字技術，已經全面滲透進品牌戰略中。

本屆品牌日極高的含“智”量，為品牌戰略加入了新的注解。活動中，首次設置了“創智匯”青島新型工業化創智展，展示人工智能頭部企業的大模型、解決方案以及應用場景。

青島人工智能領域的頭部品牌卡奧斯、海信國創云腦、觀享世界、金東數字創意、創新奇智等紛紛攜最新成果亮相。現場還展示了AI技術在各個場景的融合應用產品，如小濟醫生－人工智能超聲乳腺癌篩查機器人、駕駛員智能體檢機、文達通AI無人清掃車等。展區設AI互動區，市民游客通過親身體驗感受青島新型工業化發展成果，讓AI走進生活、融入生活。

以原創性、引領性的技術驅動創新能力提升，是品牌構建優勢、保持生命力的關鍵。在青島金花品牌體驗展現場可以深切感受到，“品”與“智”的深度融合正在讓青島品牌的樣貌煥然一新。

依托青島品牌日搭建的平臺，青島企業集中展示企業數字化引領的新成果、新技術。

海爾智家旗下年輕品牌Leader，攜“包包系列”露營場景家電產品亮相，呈現“數字化露營”新場景。海信以舒適客廳、精致陽臺、空間藝術廚房、五維空氣管家四個板塊進行場景化展出，展現出科技與品質深度融合的智慧生活解決方案。五菱、奇瑞、北汽制造等車企攜主打產品亮相，集中展示了青島新能源汽車產品。

一個個新場景，正是青島不斷擦亮“工賦青島智造強市”品牌的有力證明。

打造城市節慶新樣板

青島品牌日是一個全民參與的城市級節日。它是青島品牌的秀場，更是聚合城市資源、展示城市形象的平臺。以青島品牌日的舉辦為原點，一場“品牌波”激蕩青島全城。

2024青島品牌日系列活動期間，多個區市順勢發力，促進品牌建設。7月17日，西海岸新區舉辦青島品牌日暨新區“瑯琊榜”品牌創新發展論壇，共議品牌培育建設策略，80余家“瑯琊榜”上榜企業參加會議。

多個領域城市品牌跨界互動，共創品牌盛會，放大城市傳播聲量。青島農品“興農記”市集在青島品牌日會場同期舉辦，80家（次）農業企業帶來上百種優質農副產品。其中，夏格莊蒜香雞4小時銷售額便突破10萬元，聞風香火腿與2位意向客戶初步達成數十萬元合作。愛心公益品牌“微塵”首次參與。

品牌、城市與市民交融，始終是“青島品牌日”的底色。7月18日晚，2024青島品牌日大型展演秀在浮山灣畔震撼上演。“青島品牌日”“工賦青島智造強市”“城市與品牌共成長”字樣依次蜿蜒流轉在海邊璀璨的樓宇間。與此同時，500架無人機于夜色中亮相，巨大的青島企業品牌LOGO——海爾、海信、雙星、澳柯瑪、五菱等輪番在夜空閃耀。夏夜星空里最亮的品牌星辰，營造了全城關注品牌、致敬品牌的氛圍，同時也為市民游客打造了沉浸式感受青島的文旅場景，映照出這座城市立體、豐富、向上的形象。

可以說，經過三屆的舉辦，青島品牌日所構建“政府搭臺造勢、企業借勢發力、全城乘勢聯動”的節慶運作模式，日益走向成熟。

品牌無界，創新無限。透過品牌日，城市與品牌同頻共振、共生共榮的動情講述將凝聚更多的前進力量。（青島日報／觀海新聞記者 孫欣）