前不久，中國會展經濟研究會發布了《2023年度中國展覽數據統計報告》，在197個納入報告統計的中國會展城市中，青島以展覽面積（已舉辦過的會展展覽面積）464萬平方米，位居全國第6位，僅次于上海、廣州、深圳、成都和北京。

會展業是國民經濟的先導性產業之一，也是現代服務業的重要組成，影響面廣、關聯度高，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術流，直接拉動和間接帶動相關產業和配套行業發展。

與青島經濟體量在全國的位次相對比，青島會展業這一“全國前列”的排名，無疑是一抹絢爛的亮色，也傳導出城市經濟發展的活力與后勁。

但青島的“野心”決不止步于此。當前，青島正在從服務實體經濟入手，深入實施“一鏈一展（會）”行動，加大會展供給，不斷放大會展業的“杠桿”效應，以“展”聚力、產展融合，加快邁向“國際會展名城”。

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“乘數效應”激發關注度

會展經濟的“乘數效應”，在國際上比較認可的比例是1:9，不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，還可以拉動交通、住宿、餐飲、旅游、廣告等諸多相關產業“齊頭并進”。多年的青島國際啤酒節就是最直觀的例證。

正是看到了這種綜合帶動效應，國內許多中心城市和省會城市都將發展經濟的目光投向培育會展經濟，明確將會展業納入重點扶持的都市型產業和新的經濟增長點，并逐漸形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。

伴隨而來的，是各地加快興建現代化的大型展館。從2020年到2023年，全國展館供應量增加了400多萬平方米。中國專業的展館面積全球第一，已達1626萬平方米，超過第二位的美國近一倍，甚至超過了整個歐洲。

國際展覽業協會（UFI）名譽主席陳先進在青島分享這組數據時直言：“當前我國會展場館的供給結構已經發生了很大變化，接下來要更加關注供應和需求如何平衡，會展業要在需求側上下功夫。”

青島的展館設施建設被業界認可為“北方領先”。目前，青島已建成“5（會展中心）+1（會議中心）”會展場館格局，室內可展覽面積達到50萬平方米，居國內城市前5位。

在青島會展人的眼中，展館只是一個空間和時間的載體，展館真正銷售的，是城市所覆蓋到的經濟區域能夠舉辦的展會題材和檔期數量，以及這個城市能提供的文旅資源、接待能力、政府服務和場地服務。相對展館而言，城市才是展會能否成功落地的關鍵所在。青島區位優勢突出、開放特色鮮明、創新活力強勁、宜居宜業宜游，綜合優勢突出是重點展會落戶的“加分項”。

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“市場化”需要新引擎

2023年，結束了此前三年線下實體展覽時斷時續或者長期暫停的狀態后，會展業實現了“三年不飛，一飛沖天”；2024年，“市場化”叫得更加響亮，業內競爭愈加激烈。

今年多地政府工作報告都強調了“壓減一般性支出，包括論壇、展會、節慶等活動的財政支出，以及‘三公’經費和政府購買服務支出”。業內更直白的表述是：政府針對會展業的“瘦身計劃”已經啟動。

陣痛總是有的。從上半年全國各地會展活動舉辦數量來看，比去年略有回落。

但挑戰與機遇，歷來是一體兩面。許多業內人士認為，政府按要求大踏步地從展會主辦退出，將此前創辦好的一些品牌展會交給市場，有利于市場化的力量進入，對于商業辦展機構將帶來一定的利好。

第27屆青島國際機床展，5天累計近10萬人次觀展。

“我們要多思考如何提高展會質量，如何用服務創新、以科技賦能，多辦更具市場競爭力的展會。”陳先進得出觀點的背后，是UFI對全球展覽業收入指標的恢復判斷：中國展覽業2023年能恢復到2019年的95%，2024年能恢復到2019年的99%。全球展覽業產生了一個共識，中國經濟的增長前景依然強勁，會展業的發展空間依然樂觀。   

這種恢復與發展，在青島上半年的會展業表現得格外突出——

第27屆青島國際機床展，10萬平方米展區吸引1013家全球優質展商，5天累計近10萬人次觀展，現場成交額約7.8億元，意向成交超15億元；

青島國際金屬加工設備展，吸引海內外專業觀眾3.9萬人次，專業采購團33家，現場成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元

為期6天的青島國際車展，吸引觀眾超30萬人次，現場成交額20億元

2024黃河流域跨境電商博覽會累計吸引超7.1萬人次到場參觀，實現經貿配對超5.3億元；

……

厚積而薄發。近幾年，青島會展項目質量逐年提升，每年引進國內領軍會展10余個，培育出中國國際消費電子博覽會、上合博覽會、青島國際機床展等品牌會展，漁博會成為全球第一大漁業展；會展營商環境走在全國前列，實現當季舉辦申報展會、次季補助到位，政策兌現速度為全國最快城市之一。

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匯聚合力向“新”發展

當前，會展服務管理、展商觀眾結構、展覽項目題材等加快重構，新的具有生命力的業態模式及技術應用正快速滲透并融合到產業發展中。正在向著“國際會展名城”奔跑的青島，要如何答好會展業創新這道時代命題？

8月7日，2024青島會展產業創新發展與合作大會在西海岸新區舉行。來自全國會展工作委員會、中國城市會展協會聯盟、全國貿促系統會展聯盟等全國120多家行業協會和知名企業的500多位嘉賓相聚青島，以“新質會展·世界共享”為題，探討行業創新發展之路徑。這是青島搭建的一個與國內會展業高效交流的平臺，一個青島會展的專屬IP。

在2024青島會展產業創新發展與合作大會上，15個行業協會和會展企業簽署了20個合作協議。

“加強與科研機構和高校的合作，推動會展產業的技術研發和創新應用”“進一步拓展國際化視野，引進國際先進的會展理念和管理模式”……匯眾人之智，聚各方資源，精準“把脈”青島會展業向“新”發展。

此次會上也透露了青島會展業下一步發展的思路。青島將持續優化營商環境，鍛造高端活動品牌，因地制宜、因業制宜助力培育發展新質生產力。目前，市貿促會已經啟動新一輪會展扶持政策調研，將在廣泛征求各方面意見建議的基礎上，學習借鑒先進會展城市的經驗做法，研究制定新的更有競爭力的方案。

跨國公司領導人青島峰會、電博會、漁博會……下半年，青島重磅展會活動將紛至沓來。百舸爭流之時，發揮比較優勢，凸顯城市特色，青島將遇見會展經濟的新未來。