在廣大讀者的大力支持和參與下，本報讀者俱樂部進行的《島城女性消費調查》活動于日前圓滿結束。本次調查共收到來自全市各行各業女性的答卷1871份，涉及了不同年齡、收入、學歷女性的消費觀念，總體印象是：古今兼蓄，理性主導，體現了島城女性自信、樂觀、健康的生活態度。
島城女性會當家
中國人花錢一向講究“細水長流”，有了余錢存起來，以備急需。調查發現，這種傳統的理財觀念在島城女性中仍然占主導地位。65.23％的女性認為，過日子就應該“精打細算、盡量少花多存”，“量入為出、少花多存”仍是她們恪守的消費方式。屬于“無計劃、隨意花”的只占19.45％，還有11.19％的女性表示“掙多少花多少”，而能夠接受貸款消費、“花明天的錢”的，僅占4.13％。
評判一樣東西值不值得消費的主要標準是什么？調查結果顯示，“便宜、實用”仍是大多數女性的首選，占53.7％；表示“只要自己喜歡就消費”的占42.69％，還有2.07％的女性將“高檔”作為消費標準，而趕“時髦”消費的僅為1.55％。
各種媒體上鋪天蓋地的廣告，對女性的影響有多少？調查顯示，80.9％的女性表示，會有選擇地根據“傳媒的廣告宣傳而購買產品或消費”，只有17.24％的人表示，“從不因為廣告宣傳而購買產品或消費。”
調查中發現，丈夫在家庭中的經濟地位明顯高于妻子。不少妻子表示“丈夫是一家之主”，由妻子做主的主要集中在“吃”、“穿”、“日常用品”上，而共同做主的主要集中在“大宗電器”、“貴重物品”以及“買房、買車”等大額消費上。
勞動所得是夫妻共同財產的重要組成部分。調查顯示：89.41％的妻子對丈夫的工資收入很“清楚”，而“不清楚”的為10.59％。對丈夫工資以外的收入，55.28％的妻子表示“清楚”，“不清楚”的占44.72％。在談到不清楚的原因時，71.37％的妻子認為應該給丈夫“一定的空間”，16.92％的妻子表示“無從了解”，還有11.71％的妻子則認為“問了傷感情”。在丈夫開公司或做生意的家庭中，77.08％的妻子表示不介入經營管理，介入的只占22.92％。追求個性化生活
女性有了余錢最愿意往哪兒花？調查顯示，選擇“旅游”的比例最高，占28.23％，其次為“保健”，占27.54％，選擇“文化教育”的占20.83％，居第三位。其他依次為“美容”，占12.91％；“娛樂”，占5.68％；“時裝”，占3.1％。這一結果表明，很多女性已經開始追求更加個性化的生活。她們渴望通過旅游來開闊自己的視野，更注重自身的健康，有著不斷“充電”、提升自己的愿望。
對商家的打折、贈送禮品、制造搶購場面等促銷方式，對于女性消費者來說，到底有多大的吸引力？
從調查結果來看，這些促銷手段并沒有引起女性消費者的很大興趣，絕大多數女性對“購物”表現得非常理性。85.03％的女性表示，只有確實“有購物需要”時，才最能激發她們的購物熱情，而表示“打折”、“贈送禮品”和“大家都搶購”能使自己的購物熱情最高的比例分別只占10.15％、4.13％和0.69％。
至于品牌，65.4％的女性表示在購買“家電產品”時最注重品牌，其他依次為“化妝品”，占14.29；“醫藥保健品”，占11.19％；“日用品”，占9.12％。
而在消費過程中，哪種情況會讓女性消費者最不愉快？51.29％的女性表示“購買了假冒偽劣產品”，居第一位。其他依次為“銷售者服務態度差”，占18.42％；“產品質量與廣告宣傳不符”，占18.07％；“因沖動而購買了自己不需要的產品”，占12.22％。
傳媒成親密伙伴
調查顯示，傳媒是女性的親密伙伴。問卷結果顯示，52.67％的人認為傳媒是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63％的人認為“較為重要”，認為“可有可無”的僅占7.49％，而表示“完全不需要”的只有0.8％。
女性每天花在傳媒上的時間，79.46％的人平均在1小時以上，其中，“1小時至2小時”的最多，占30.48％，而“30分鐘以下”的僅占2.39％。
女性最關注哪一類題材？從調查的結果來看，“新聞時事”是絕大部分人的首選，占62.6％；11.67％的人則偏好“生活和娛樂”類節目；10.08％的人則選擇了“電視劇”；9.81％的人表示自己最喜歡“與女性有關的題材”；還有1.86％的人認為自己“沒有特別的偏好”。這項調查說明，現代女性的社會意識已經大大提高，而且從一定角度說明：當代女性已經將自己的生存和發展，與社會的發展緊密聯系起來。
最受歡迎的女性節目，則首推“生活、時尚”類，其他依次為“有關婦女的新聞報道”、“女性情感、婚戀故事”、“以女性為題材的影視劇”以及“女性產品廣告”。
那么，傳媒對女性的影響到底有多大，這些影響都體現在哪些方面？48.54％的人認為，大眾傳媒對自己最大的影響是：促使自己“樹立自強自立精神”和“提高知識水平”，另外，傳媒在“提高自己的生活品質”和“提高工作、生存技能”方面，也起了非常重要的作用。
請參與問卷調查的讀者，于3月13―15日每天的11至14時，持本人身份證到青島晚報（太平路33號）領取一份紀念品，過期作自動放棄論。
