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在貝克漢姆們的影子掃過的每個地方，都是商業空間。據估計，皇馬中國行的直接收成達五六千萬元人民幣，中國商家獲得的收益則遠遠超出這一數字。
今天，
貝克漢姆將戴著那張每年價值７５００萬元
人民幣的臉來到北京。作為西班牙皇家馬德里隊的“四大名旦”
，與小貝同行的還有羅納爾多、齊達內、菲戈等身價幾十億元的全球最好的球員。
ＳＡＲＳ之后，皇馬這家世界頂級足球俱樂部遠赴中國，對中國的體育市場和旅游業是一個利好消息。不過，他們的遠東之行，確是在新興亞洲市場的一次淘金之行。
被策劃為“龍馬大戰”的比賽中，皇馬要用球技賺取北京工體數萬張門票，用大牌兒名氣賺上千萬元出場費，用他們的肖像在中國賺取上千萬元的冠名費，還有他們住的飯店、他們喝的飲料、他們穿的球衣……
紅塔：８００萬或１０００萬
與精明的皇馬相比，財大氣粗的煙草商紅塔集團的營銷仍然充滿著國企色彩――大度而又遮遮掩掩。紅塔總裁姚慶艷說，紅塔贊助為體育，何必言勝？
煙草商紅塔集團的宣傳部里有準備好的新聞宣傳口徑，除此之外，一個字也不多說。本周，記者再次致電紅塔集團，有關人士稱，這是與北京高德體育公司的秘密商業協議，不能對外透露。
不過，內部人猜，紅塔至少要為皇馬中國行的獨家冠名權支付８００萬元。作為回報，紅塔可把貝克漢姆、羅納爾多等大牌兒的肖像在中國用到明年春節左右。
“我們的銷售部正在開發這些肖像使用權，馬上要搞２００３哈巴雪山登山大會。”紅塔說。據稱，屆時貝克漢姆等巨星將身穿紅塔設計的登山服參加新聞會。不過，紅塔不能把他們印刷在煙草包裝上。
紅塔其實還獲得了一系列的精神回報：活動冠名定為“２００３紅塔皇馬中國行”，比賽冠名定為“紅塔杯中西足球對抗賽”，獎杯冠名為“紅塔優勝杯”和“紅塔紀念杯”，聯合標識為紅塔集團企業理念“山高人為峰”與皇馬會徽標識一體。
西門子：賺足眼球大獲全勝
西門子移動完全是商人作風，目前已事半功倍。因為無論云南的集訓還是北京的比賽，皇馬和龍之隊的隊服上，印的都是一行字：ＳＩＥＭＥＮＳ
ＭＯＢＩＬＥ。
今年早些時候，西門子移動全球贊助總裁飛赴上海，宣布贊助“中國之隊”；沒過幾天，這家公司又宣布，他們將贊助中國甲Ａ。
無獨有偶，西門子移動也是皇馬今年的全球贊助商。兩支球隊身穿同一個贊助商比賽服的情景并不多見。西門子不但希望在北京的賽場上能看到自己的標識，還希望中國國家隊與皇馬在香港的對抗中，他們的標識再次出現，賺足眼球。
此前，皇馬遠東之行中，有中國內地、中國香港、馬來西亞、新加坡、日本等一連串的布局。承辦商亞洲體育發展公司把香港的這單生意也交給了北京高德體育公司。由于給香港開出的價碼是１０００萬港元，被拒絕后面臨泡湯。
這時，以前在甲Ａ做過生意的ＩＭＧ（國際管理集團）決定插手此事，ＩＭＧ聯手西門子移動，決定做成此事。西門子可能掏了４００萬元贊助費，８月１４日的香港比賽才敲定。
一個商業食物鏈茁壯成長
一個皇馬中國行的商業食物鏈正在形成，串起這個鏈條的就是眼球。體育經濟商北京高德體育公司初步展示了較為成熟的運作能力，中國本地商家也展示了商業能量。
在西門子、亞洲體育發展公司、ＩＭＧ這些境外公司名利雙收和云南紅塔冠名皇馬中國行后，央視爭奪到了電視轉播權。
接下來，新浪打敗對手搶得皇馬中國官方網站的獨家建設權；中國移動和中國聯通搶奪皇馬的短信生意；北京飯店獲得了指定下榻飯店的資格；北京體彩中心、健力寶和七匹狼出現在協辦名單中。
近日，北京體彩中心決定，將在工體的大賽中發行５萬張彩票，價值１００萬元。
一個月前，中國移動和中國聯通開始靠近高德，爭搶短信生意，不過，這一次，并沒有排他性條款的出現。中國移動的廣告出現在新浪皇馬中國官方網站后，中國聯通也宣布，它的用戶可以在北京用短信訂票，并可以發短信加入皇馬球迷俱樂部。
“我們的短信訂票量已經接近１萬張。”中國聯通一位人士對記者說。他承認，這次的競爭中，中國聯通與中國移動的短信競爭“并駕齊驅”。
贊助如何獲回報？
皇馬來中國，贊助商主要有兩家，健力寶公司是冠名８月２日的比賽，而紅塔集團則是冠名了此次皇馬在昆明訓練的活動。
健力寶：８月２日是公司成立６周年紀念日，健力寶公司希望把這次比賽和自己公司成立的紀念活動結合在一起，所以，健力寶俱樂部派出全部主力球員參加比賽，即便會影響第二天與大連隊的甲Ａ聯賽也在所不惜。健力寶顯然想通過皇馬來更好地宣傳自己。
紅塔集團：成功地把皇馬請到了紅塔基地，擊敗了日本對手，為自己的基地再次贏得了榮譽。紅塔集團可謂名利雙收：他們把皇馬訓練的電視直播權賣給了云南電視臺。此外，還在來采訪皇馬的記者身上大撈了一筆，光是房價一項就有百分之二百的利潤。但是，這一點小收入卻引起了記者的不滿，從某種意義上也大大地削弱了紅塔集團期望擴大自己名聲的初衷。
北京晨報
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