海信策動“專家攻略”2003年11月28日在北京人民大會堂揭曉的首屆″中國市場產品質量用戶滿意度調查″活動中，海信三箭齊發，電視、空調、冰箱產品分別摘得本行業的用戶滿意第一品牌稱號，成為獲獎最多的家電品牌之一。這對以″技術流″著稱的海信來說不過是實至名歸，其中卻蘊藏著一個令業界人士關注的信號，那就是針對家電產品全面升級的浪潮，海信正策動一場″專家攻略″：以變頻空調、高清電視和節能冰箱組成三支縱隊，全力打造技術專家形象和企業核心競爭力，用精美制造為利刃，在家電產品高端市場展開新一輪的″攻城掠地″。
與此同時，海信陸續引進了一些日本、美國、韓國的技術專家加盟海信，與海信研發人員共同進行技術開發。例如，加盟海信不久的資深技術專家王志浩，來自美國，曾在兩個世界500強企業中擔當過技術帶頭人；來自日本的小關信行，從事過多年的等離子電視技術研究，被業界譽為
P DP專家。海信將″技術創新為后盾、精美制造為前鋒″的戰略演繹得爐火純青。
“變頻專家”領航空調技術
海信變頻越是在最嚴峻的時刻越能展示其高成長性。2003年可以稱得上是迄今為止中國空調發展史上的災年。有″變頻專家″盛譽的海信空調卻逆市而上，其市場表現仍然達到了歷史最好水平：6月底，空調總量和變頻銷量雙雙超出去年全年水平。據中怡康調查表明，海信變頻空調占據了國內變頻空調的40％以上的市場份額。
三菱空調的技術專家山田，則是這樣稱贊中國同行：″由于海信等企業掌握了變頻控制技術，并在空調器上得到了很好的使用，這使得中國目前市場上主流的變頻空調在產品技術先進性、質量穩定性等方面都基本達到了國際先進水平。
海信不僅是變頻技術的首倡者，也是國內掌握變頻核心技術的為數很少的企業之一，并為國家的節能事業做出了突出的貢獻，獨家獲得″中國空調節能貢獻獎″。
“高清專家”搶得市場先機
數字高清電視領域是每戶家電企業都極力爭奪的″奶酪″。11月18日，中國國家廣電總局在青島舉辦有線數字電視媒體見面會，確定2004年為中國廣播電視的數字化年和產業化年，加快數字電視的普及速度。無獨有偶，兩天后，海信宣布：從即日起，陸續把全國重點城市107家商場中的非高清電視撤出，商場所擺放和銷售的全部將是數字高清電視″。這表明，在數字高清電視這個新戰場，海信瞄準了最高的市場目標。
海信營銷公司總經理楊云鐸認為：″像彩電的更新換代熱潮一樣，數字高清彩電的普及熱潮將給彩電業帶來第二個春天，而這縷春風肯定是吹向那些有技術儲備、有產品實力的企業，搶先一步，是贏得市場先機的關鍵，甚至關系勝負。″
海信在數字電視方面的準備始于1996年。當時，海信開始跟蹤數字電視技術，并于1998年成立以美國歸國博士、數字電視專家領銜的數字電視研究所，一方面跟蹤美國數字電視技術進展，一方面研發面向中國市場的高清數字電視產品。1999年開發出針對中國市場的32寸、36寸兩大系列高清數字電視產品。2003年5月，海信自主開發的內置機頂盒的第四代等離子又推向市場，海信等離子技術已經走在了世界等離子技術的最前列。日籍等離子專家小關信行認為，海信與在等離子技術方面日本同行已沒有技術差距。
“節能保鮮專家”浮出海面
進軍冰箱也是海信在3
C產業戰略布局中投下的一枚舉足輕重的棋子，目的是強化海信在白色家電領域的力量。從一開始，海信冰箱就擯棄了常規發展模式，而是用速度沖擊規模，以技術先發優勢換取市場后發優勢。
海信冰箱的優勢主要體現在技術和質量上，海信利用自身在電控、制冷等方面積累了深厚的技術優勢，進行了一系列的技術創新，迅速把自己的冰箱技術水平做到了行業前列。如采用達到國際先進水平
M
OR節能寶技術、強化系統匹配、創新設計″隨溫感系統控制″實現了自動精確控溫，節能效果達到35％以上。僅2003年上半年，公司就申請了15項技術專利。最近，
C
IAA（中國抗菌材料及制品行業協會）公布了全國首批抗菌標志產品名錄，海信冰箱榜上有名，成為國內市場上首批采用行業技術規范并經業內權威專家嚴格審核的長效抗菌產品。
在冰箱行業新軍中，海信冰箱的發展勢頭最好，成為國內冰箱行業上市最晚、增長最快的品牌。2003年以來，海信冰箱的增長一直保持在150％以上。今年，在有著時尚外觀、超強制冷保鮮功能的″藍貴人″系列的帶動下，海信冰箱在青島、山東市場的銷量位居前兩位，在北京的主要商場也排在了前三名，初展″節能保鮮專家″風采。（陳凌馨）
