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海波
在20世紀的最初歲月里，洋貨已經進入到中國人的日常生活中。購用洋貨，在一些大中城市成為一種消費選擇。廣告開始隨之出現。1862年，清同治元年創刊的《上海新報》是中國華文報紙歷史上廣告出現的標志。英國人美查主辦的《申報》從1872年3月27日創刊到1949年5月上海解放為止，是歷史最長的中文報紙，在其創刊號上就有廣告20則。1906年清光緒三十二年，在發布的《政治官報章程》中以“廣告”兩字代替“告白”，“廣告”一詞在中國報紙等媒體上正式使用。
1891年青島建制，1897年德國侵占青島，青島開始接受著西方人帶來的工業文明，青島市民的社會生活漸漸發生了某種變革與異化。我們現在要尋覓這些變化與發展的軌跡，不妨就通過青島老報紙上的各類廣告來管窺上個世紀初至二、三十年代青島市民日常生活中的一些衣食行和文化娛樂等。
上世紀初至二、三十年代，青島城市的發展有了長足的進步，同時，青島以報紙為主體的近代大眾傳媒也空前活躍，青島傳統的商業文化宣傳不乏積淀，在這種獨特的商業文化環境中，廣告亮相島城報紙，為青島城市經濟的發展提供了不同層面的推動力。外國舶來品廣告的刊登量與日俱增，呈現異彩紛呈的景象，連篇累牘的大版或半版廣告更為報社帶來了可觀的經濟效益。青島開埠之初，駐青各大洋行在報紙上大量發布“進口貨物告白”之類的文字廣告信息，于1901年2月創刊的青島第一家中文報紙《膠州報》（周報）在辦報之始就不失時機地承攬、刊登廣告。如1903年1月—6月間出版的《膠州報》，每期占大半個版面的香煙廣告特別醒目，當時做的香煙廣告品牌是名為“孔雀牌”和“品海牌”的香煙，從廣告版面上看，生產商是“美國紙煙公司”，經銷商是“村井紙煙公司”。那時煙草廠家的產品打假意識非常強，廣告版上大號字橫向排列注明“嚴禁假冒老牌孔雀品海紙煙”。當時青島作為口岸開放商埠城市貿易的興盛，僅從在《膠州報》上做廣告的“洋行”名字之繁多就可見一斑，如“青島德威洋行”、“青島哈利洋行告白”、“青島德華銀行告白”、“青島瑞記洋行告白”、“青島捷成洋行船務局告白”、“濰縣工藝局廣告”等等。像在“哈利洋行”的廣告告白中，經營品種繁多，如各種花露水、洋胰子（肥皂）、洋蠟燭、水果甜酒等等。此外，還有牛奶飲品廣告，品牌有“企公牛奶”。
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