本報訊
一部長達3小時零10分鐘的魔幻巨片究竟具有怎樣的吸引力，就《指環王Ⅲ》首映3天逾2000萬的內地票房而論，答案不言自明。然而正如所有的歸納法判斷都有可能忽略掉某個例外，“王者歸來”便在島城遭遇了這樣一個幾乎可以忽略不計的例外。
在過去的六天時間里，《指環王Ⅲ》在島城四所設施綜合評定指數位于中下水準的影院內獲得了大約30萬元的票房收益，較之過去的若干部影片和其有限的觀眾群，這個數字已足以令諸影院沾沾自喜了，更何況硬件設施位居全市之冠的中國電影院甚至在首映的第二天創下了該影院日票房的歷史最高記錄：四萬五千元。
然而在這座設施的粗陋與巨片的榮譽不那么相稱的城市里，《指環王Ⅲ》不僅沒有超越他曾經信誓旦旦要將其拋至身后的不齒影片《泰坦尼克號》，而且惜敗于為奧斯卡所不齒的國產“風光”大片《英雄》。
一部被奧斯卡11項大獎光環所普照的長片巨獻，在島城以百萬計的市民心目中并沒有如它所獲得的全球電影晴雨表———奧斯卡的榮耀一般受得青眼無數。奧斯卡的橫掃天下的票房感召力在這里失去了效力。我的一位依然對影院觀影懷有興致的朋友的解釋簡單卻也代表了一部分的心聲：三個多小時實在太長。她告訴我，情愿連續三小時閱讀一本小說，也不愿在影院中觀看三個小時的魔幻特技表演。
而與此同時，在凌晨三點鐘北京的一家剛剛散場的影院里，一位興致勃勃地年輕女士宣稱，太棒了，她還要再看第二遍第三遍才過癮。就在北京的諸影院驚詫于觀眾旺盛的精力時，島城的諸家影院則不得不放棄晚9點之后的場次，因為很少會有人在非周末的島城影院里流連到12點之后。
然而這似乎還不是問題的關鍵所在。就在島城影院始終以平易的心態來面對這位奧斯卡的寵兒的時候，《指環王Ⅲ》卻在國內的諸多大中城市掀起了一個又一個觀影的高潮。北京某媒體甚至與影院合作推出了《指環王》三部連映超級耐力挑戰賽，并適時地推出了挑戰賽之完全備戰手冊；上海的某影院則推出了指環王角色真人秀，配合《指環王》道具的巡展，更是令影迷們欲罷不能。營銷術顯然已經成為《指環王》大熱的催化劑，即便是非影迷，恐怕也難逃那刻意渲染的熱烈氣氛。這氣氛在青島難得一遇，即便遇了，也僅僅局限于抽獎抑或贈送，沒什么新花樣，而這年月不耍點花樣出來，消費者是不會輕易買你的賬的。（李魏）
