張偉平
時報訊
“中國的電影如果再不發展，那這個市場只會萎縮！”對于目前中國電影市場的走勢，新畫面公司總裁張偉
平一語道破天機。那么中國電影市場今后將何去何從？恐怕只有這位制造出《英雄》、扭轉過電影市場蕭條局面的制片人最具發言權。
同張偉平打交道，不是一次兩次，但每次采訪話題除了電影《英雄》和《十面埋伏》以外，最多的就是談大導演張藝謀。原本這次記者是帶著能夠再挖出《十面埋伏》的新聞而去拜見張偉平的，可等到和他一個多小時的聊天后，才發現其實除了電影《十面埋伏》以外，在他眼中，更加令人關注的是目前中國電影市場的現狀，因為中國電影市場的前進不但需要好的制片人和導演，作為記者，也有職責。
概括電影現狀
好貨經常斷、偶爾出精品
張偉平告訴記者，中國的電影至今未走出“低谷期”，雖然不時能為觀眾帶來幾分“驚喜”，一些影片也會獲得專家好評，但總體來看依然是在自我迷戀中艱苦前行，而造成這種局面的原因有很多，要想徹底解決非短時間內能完成的。
記得不久前記者曾在一電影票房資料看到這樣一個調查：中國1991年票房為23、6億元，1998年為14、4億元，1999年為9億元，2003年不到10億元。如果電影票房照這樣一年比一年少下去，那中國的電影前景還能好到哪里去？對此，張偉平予以贊同，他的回答是———“中國的電影再不發展，那這個市場只能萎縮。”他在這里舉了一例子：“我國年人均看電影為0———2部，美國人年均看電影為5部。有人曾把電影院比成一個大超市，如果商品好又多，人們自然去購買，但目前的問題就是在這個超市里好貨經常斷，偶爾出的精品不可能讓人養成看電影的習慣，而相反的角度來講，市場的萎靡又影響了影片的創作，何時能夠建立起一個良性的循環成為了國產電影發展中必須盡量解決的問題。
分析三大癥結
從上世紀90年代中期開始，以中國電影發行公司退出獨家壟斷，國產影片發行打破“霸主地位”為起點的中國電影體制改革經過了多年的探索和實踐。隨著院線制的建立使電影真正進入了市場運作中，到2003年，在全國范圍內已經建立放映院線35條，加入到院線的影院1100多家，銀幕2000余張，相對于我國的人口數量，如果與擁有200條院線，35500張銀幕的美國相比，還是遠遠不夠的，準確地說就是還有很大的潛力。
可是中國如何走出這個低谷期？對此，張偉平進行了分析并提出了自己的看法：
A、影院票房偷報瞞報
去年《英雄》創造了中國電影票房市場的一個奇跡，僅僅幾天在各大影院的上映就達到了1、2億票房，張偉平告訴記者，其實《英雄》的票房應該在4個億左右，這都是影院對于電影票房偷報瞞報的結果。如今的電影院并不存在什么大的風險，只是有個放映廳和舒適的影院環境，加上一些員工就可以了，但很多影院為了私利，都對此進行了瞞報。
“在《英雄》上映期間，我還接到好幾家上海電影院員工寄來的揭發信，他們都準確地告訴我，影院為了賺取更多的利潤，對票房采取了偷報瞞報的手段，其實《英雄》要比影院上報的票房數多出了許多，我到現在都保存著這些來信，我認為他們說得很有道理，這不是在騙人，現在在北京我自己也有影院，所以電影票房的行情，我很清楚。”張偉平表示，影院票房的偷報瞞報很容易打消投資人投資電影的興趣，這樣更加大了投資人的風險，對于電影產業今后的發展，關于影院票房一事則成了電影產業的一大絆腳石。中國應該加強這一電影產業的法律相關條文。
B、盜版讓人聞風喪膽
幾乎所有的影視音像公司最頭疼的事情就是盜版商的猖狂，無論怎么打擊盜版，而打擊過后，盜版商又如野草經過春風吹拂般欣欣向榮。張偉平說，盜版商猖狂的挖影視制作公司的墻角，這讓影視投資人添加了很大的投資風險，幾乎影視制作人現在一聽到盜版商就聞風喪膽。
“我認為，中國必須要加大反盜版的措施，不能在形式上對盜版商進行打擊，最主要的是在實際上，盜版商的行為本身就是犯罪。而法律上并沒有相對電影市場的法律，如果拿法律來約束盜版商的行為加上政府機關部門加大力度的配合，維護中國電影市場和國產影片的形象才找到了行之有效的辦法。我想盜版商沒多久就不會存在，當然，這也需要投資人的思想，可以說《英雄》就等于創造了中國電影反盜版的一個奇跡。
C、宣傳走“四方”宣傳太老套
其實每一部影片宣傳手段的好壞直接影響到電影票房的效益。如今，炒作成了影視制作公司的必備手段，拿演員炒作，拿片子炒作，但除了這些，電影在近幾年卻走不出一個路子，就是每拍好一部影片后和上映前，制作公司總是會帶著演員在全國各地溜達，組織影迷見面會，拿演員為影片造勢，不過，這條路子剛開始時興時，老百姓倒是很新奇，連帶著看演員的同時也把影片看了。
可是近幾年這個路子對制作公司來講，卻不吃香了，原因何在？老百姓演員看得多了，也就不稀奇了。張偉平指出了目前影視制作公司的宣傳要害，他表示，現在的宣傳必須要創新，要吸引觀眾的注意，不能光帶著演員去走“四方”了。在這里張偉平舉了個例子，就是他在《英雄》上映前，作了一個轟動全國的宣傳手段，就是包飛機帶著演員去各地造勢，在人民大會堂舉行看片儀式……隨后，此例在得到效益后，許多制作公司紛紛仿效，在他們也取得了收獲同時，張偉平表示，對于宣傳還是需要用腦子好好的想一想，用心去創新的，這才是電影票房的最基本保障。(張海穎
黑皓普)
