新華網重慶８月３０日電（記者
李永文）重慶市工商局近日的監測表明，醫療藥品廣告的違法率竟高達８８．５４％，而發布違法違規廣告的形式也多種多樣，有的廣告甚至包含淫穢內容，格調低下。違法醫療藥品廣告為何屢禁不止？記者調查發現，獲利空間太大，風險成本太小，是導致違法醫療藥品廣告屢禁不止的重
要原因。
重慶市工商局監測發現，市內各報發布的違法違規醫療藥品廣告形式多種多樣，有的是非醫療機構發布醫療廣告，有的以新聞報道形式發布，有的違規發布治療癌癥、乙肝、牛皮癬（銀屑病）、白癜風等１１種禁止發布的醫療廣告，廣告內容包含保證治愈的用語，含有與藥品相關的宣傳。藥品廣告也大量發布處方藥廣告，違規發布治療癌癥（惡性腫瘤）、性功能障礙的廣告等。而保健食品廣告往往夸大功效，宣傳治療作用。不少廣告還內容淫穢，格調低下。
記者采訪了解到，違法違規廣告的獲利空間太大，風險成本太小，是導致違法藥品廣告屢禁不止的重要原因。根據《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用１倍以上５倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。
由于廣告影響有一定的滯后性，在相當長的一段時間內都將產生影響，因此虛假廣告產生的利潤可能是罰款的幾十倍甚至上百倍，區區５倍罰款根本不足以對違規者造成震懾。與此同時，由于對違規廣告的監測成本太高，有關部門只能進行抽查。用一位藥品廣告發布主的話說，“只要不是內容太離譜，被查處的可能性很小。”
因此，要杜絕違法違規醫療藥品廣告，除了相關執法部門加大處罰力度之外，廣大消費者也應提高警惕和鑒別能力，注意識別，切莫輕信醫療藥品廣告，切斷違法廣告的利潤鏈條。
有關人士提醒消費者，防疫制品、試生產期的藥品、麻醉藥品、毒性藥品、放射性藥品、抗艾滋病藥品、改善和治療性功能障礙的藥品、精神藥品、計劃生育用藥、戒毒藥品等屬于國家明令禁止發布廣告的藥品，因此凡是這類廣告都屬于虛假藥品廣告。
對于采用“療效最佳”“藥到病除”“無任何副作用”“根治”等不科學表述，或是“最新技術”“國家級新藥”等絕對化的語言，以及含有“保險公司保險”“無效退款”“治愈率、有效率”“獲得最高、最新獎項”等內容的廣告要格外加以警惕，因為消費陷阱往往就隱藏在這些夸張的廣告語言當中。（完）
特約編輯：LUCKY
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