濟南市民每人每年看一場電影，影院票房收入即達3000萬
◆導報記者孫秀紅濟南報道
位于泉城路萬達沃爾瑪商業廣場四樓的山東新世紀電影城已于9月28日正式營業，這個由山東省電影公司投資1200萬元建成的電影城是山東最豪華的電影院，也是山東第一家堪與上海、北京等城
市的電影城比肩的電影城。“
電影院的發展方向是電影城，上海、杭州早在1998年就開始出現電影城，濟南也應該有電影城。”10月18日，坐在新落成的國內最大的電影城大堂里，山東新世紀電影城發展有限公司總經理劉芝寶向記者講述了山東首家電影城的誕生歷程。
為了這個夢想，從2000年開始，時為魯藝劇院總經理的劉芝寶就開始輾轉于上海、杭州、北京與濟南之間。而今，夢想終于變成了現實。
11個放映廳，10—15分鐘一場電影，觀眾可以自由點映
“目前，國內的豪華電影城全部使用美國的黃金爆米花機，這樣做出來的爆米花不含香精、色素。”指著吧臺上的爆米花，劉芝寶說，為了從整體環境上營造跟國際同步的電影城，他們連爆米花的做法都完全跟國際流行做法一致。
劉芝寶所說的整體環境給人的最大感受就是電影的海洋：時尚流線型設計的大堂里，閃爍的燈箱、巨幅照片、滾動的字幕、液晶壁掛電視里全是影片宣傳內容，其風格如目前最前衛的IT、通訊業做的展臺一般，劉芝寶說，如此設計的目的就是讓觀眾一進入大堂，除了可以看到爆米花可樂吧臺外，就如置身于電影的海洋。而這在電影院里是不敢想象的。
電影城與電影院的最大區別應該是它的放映廳數量之多是電影院無法相比的。新世紀電影城有11個放映廳，最大的廳只有151個座位，而最小的僅有21個座位。劉芝寶說這是“電影超市”，倡導的是超市化的消費理念，放映廳里可以同時放映七八部電影，一些新片如《2046》可以同時放映，不會互相影響；觀眾可以自由挑選座位，自由挑選時間，自由點映，比如過生日、結婚、公司慶典，都可以如點歌一樣點自己喜歡的電影，電影城有兩三千部影片可供選擇。
沒有與時俱進，是電影院經營慘淡的根本原因
連爆米花的做法都追求與國外流行趨勢一致的新世紀電影城，可以想象其設施之豪華，服務之細致，不過，其票價并非普通百姓可望不可及。劉芝寶說，在開業的第一個月，電影城的票價跟電影院一樣，之后，票價比電影院高5元左右，他估計，這個價位普通消費者能夠接受。
電影城的這種定位無疑讓消費者歡欣鼓舞，但電影院卻坐不住了。“之前，大家都是在相同的條件下競爭，多少可以分一杯羹，現在，這種競爭已經不是一個層次了。”一電影院老總說，自從新世紀電影城開業后，他就日夜憂嘆。本來，濟南的電影消費群體就不大，現在，新世紀電影城憑借良好的位置和電影院無法啟及的服務設施，很快就露出稱霸濟南電影市場的端倪。
依然身兼魯藝劇院總經理的劉芝寶對電影院的苦衷深有感觸。他認為，現在電影市場低迷，電影院經營慘淡的根本原因，不在于電視的沖擊、觀眾電影消費理念的改變，而在于電影院服務水平的落后。“電影院和商場一樣也是服務業，但現在商場的經營環境、服務水平跟以前相比有了天翻地覆的變化，事實上，整個服務業的水平都在提高，惟獨電影院不與時俱進，這樣的電影院怎么能讓消費者喜歡呢？”
每人每年看一次電影，濟南的票房收入就達3000萬元
山東省電影公司投資1200萬元建設豪華電影城無疑是對電影市場寄予了厚望，但目前的現狀是，濟南的電影院備受冷落，僅有的幾家電影院經營并不盡如人意，說的嚴重一點是能夠贏利的寥寥無幾，在此狀況下，新世紀電影城能否憑借良好的服務設施分一杯羹并能贏利就成了疑問。
“電影市場是培育出來的，杭州市常住人口120多萬，只有濟南的一半，但目前有4家電影城，雖然如此，有人認為仍有市場空間，香港電影教父級人物吳思遠正在杭州圈地建設一個規模更大的電影城。”劉芝寶說，杭州人已經養成了看電影的習慣，尤其是年輕的戀人，如果哪個月不去看場電影是不可能的，現在杭州人均看電影的頻率是1.5———2次/年。
按照杭州的電影市場規模，濟南的電影市場發展潛力有多大可以想象。“現在濟南人均看電影的頻率是0.25次/年，如果每人每年看一場電影，濟南的票房收入就有3000萬元，但現在所有電影院的票房收入加起來不到1000萬元。”劉芝寶說，這還是保守的估計。目前山東省的平均電影票價為17元，3000萬元是按平均票價15元得出來的數字。山東省的電影票價之便宜全國倒數，如果票價能提高一點，就不僅僅是3000萬元的市場了。
電影超市是方向
“電影超市無疑是一個發展方向，今后濟南、山東肯定會出現更多的電影超市，而電影院改制也迫在眉睫，改總比不改要好”，劉芝寶分析，雖然電影超市已被證明是一個成功的發展模式，但要現在的電影院改造成電影超市，面臨的首要問題是資金問題。因投資巨大，靠電影院自身無法解決。電影院可以采用股份制的方式實施改造，引進社會資本。去年，橫店集團以1600萬元拿下了杭州電影公司39%的股份，讓杭州電影公司完成了走向現代企業制度的重要轉變。今年，橫店集團又投資2億元對杭州電影公司進行改造。劉芝寶說，文化體制改革是大勢所趨，電影院完全可以參照企業的模式進行改革，魯藝劇院已經制定了自己的改革方案，計劃在一年內完成。
“如果濟南電影市場的發展速度能夠像北京、上海一樣，我們最快可以在兩年半至三年內收回投資，保守估計五六年肯定能收回投資。”劉芝寶躊躇滿志。而最讓他高興的是，山東的濰坊、濟寧、煙臺等城市也有了建電影超市的計劃。“電影超市發展多了，電影市場就越做越大，越做越紅火。”
責任編輯：孫琦
