◎ 山東赴粵考察招商啟示錄(上):廣東企業的“蜂王效應”
在考察期間，記者強烈地感受到，當地一些企業產品出口創匯能力驚人，但是相當部分的產品或者企業名氣不大，有的甚至還沒
有自己的商標標識。難怪一家企業的老板深有感慨地說：在品牌商標的培養上，我們廣東企業應該像你們山東人學習
。
廣東德豪潤達電器股份有限公司是珠海一家有名的外向型企業，每年的出口銷售額度在上億美元，但是，他們的全部產品居然沒有自己的商標名稱，外銷產品全部實行“貼牌”。公司副總經理陳劍榕說，目前他們的產品主要銷往歐美8個國家，因為產品性能好，銷路很好，現在基本上已經將本地生產類似產品的企業打垮了。但是，為了鞏固市場份額，他們每到一個國家都要購買當地相關企業的商標使用權。為此，僅這一項支出就占公司每年銷售額的6%。“去年公司的銷售額為4億美元，這樣一算的話，就有2400萬美元花在了商標使用費上。如果我們有自己過硬的商標，這部分支出也就省下了。”
在中山一家科技園區，一提起我們是來自山東濟南的，當地幾個企業的負責人不僅異口同聲地稱贊：濟南有不少名牌，小鴨、重汽、輕騎牌子一個比一個響亮，品牌價值不可低估，這是企業最大的無形財富。
“廣東企業一個明顯的特點就是星星太多，沒有月亮，企業很多，品牌產品不少，但就是缺乏像海爾那樣能夠在國內外都響當當的品牌企業。”廣東省工商局的一位同志告訴記者，這幾年廣東省的名牌產品不少，像康佳、格力、TCL、美的等，其中“中國名牌”的數量為全國第一，但是廣東省名牌規模優勢不明顯，單項品牌價值國內前五位廣東沒有一個，2002年我國最有價值品牌中，廣東省TCL以187.69億元居第六位，僅為排第一位的海爾的38.4%。
此外，與山東相比，廣東部分傳統優勢行業知名品牌不多。最典型的如廣東省服裝業，出口居全國首位，年出口創匯已經超過了100億美元。但叫人尷尬的是，廣東省服裝業至今沒有一個“中國名牌”和“中國馳名商標”。雖然廣東的“中國名牌”數量是全國第一，但作為惟一在全球范圍內受國際法律保護的品牌標志——中國馳名商標，廣東省目前有29件，山東省則有33件，僅在服裝類上就占了8個，像耶利亞、蘭雁、新郎等。
廣東省工商局的有關人士認為，目前魯粵兩地品牌經營的本質區別在于：廣東企業注重生產，喜歡貼牌；而山東、江浙企業則善于經營品牌，并不斷給品牌豐富產品，比如海爾、海信等企業，做完家電、通訊器材，再做地產、金融等，讓品牌不斷延伸。山東的馳名商標目前位居全國第二，而青島是山東擁有名牌最多的城市，現有中國馳名商標7件，中國名牌產品25個，是全國副省級城市中擁有名牌數量最多的城市。青島的名牌企業產值已占全市工業總量的60%以上，成為青島工業企業最重要的力量。
向山東學習應該是廣東人的一種謙虛。但廣東企業因忽視商標而付出的高額“學費”的確值得山東企業借鑒。省個體私營協會秘書長陳文亮認為，我省馳名商標數量不少，但是分布地點集中，主要在省城和膠東兩地區，而且，家電行業占了較大的比例。對于全省大部分地區，就像廣東一樣，一些企業對商標、專利的認識僅僅只是在于一個注冊上，如何挖掘商標的市場力量、無形資產的價值，讓品牌帶來更大的價值，是企業、業內人士都值得思索的問題。一個企業的產品在市場上所占份額的多少，很大程度上依附于其知名度和質量水平。不是名牌，沒有知名度，在當地銷售還可以，異地闖市場難度就很大。
本報記者郝愛萍
責任編輯:趙振宇
