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實木地板發展現狀和趨勢
青島新聞網  2004-12-20 12:25:17 中國消費者協會

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  20世紀80年代以來我國實木地板產業進入快速發展時期。隨著國民經濟的持續快速發展和居民生活水平的日益提高。實木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅等優點,成為人們地面裝飾的首選材料。我國實木地板產業雖起步較晚.但發展速度很快。在短短20年的時間已形成了多種類、多規格、多檔次的格局
。并且形成從生產到銷售、鋪設,售后服務等較為完整的產業體系。

  目前。我國從事實本地板生產的企業約有4000多家,年生產能力可達2億平方米。2003年的生產量約為7000萬平方米,主要產區分布在珠江三角洲、長江三角洲。蘇、浙等地區。從市場上看。北京、上海、江蘇、浙江、黑龍江、遼寧、吉林、廣東等重點發達城市品牌特色明顯,品牌在全國重點市場或產地所在周邊市場的結構調整效果已經顯現出來。

  隨著我國國民經濟的快速發展,建筑業將成為國民經濟的支柱產業之一。它必將帶動室內裝修業更大的發展,木地板作為室內裝修的重要材料之一市場潛力巨大。據預測,今后五年內我國木地板市場的年增長率約在15%一25%,其中實木地板也將保持兩位數的發展速度,由此引發的市場價格戰、品牌大戰將不可避免。實木地板的出口比例也將大大提高,估計由目前20%左右提高到 50%以上。

  據有關部門統計,2002年我國實木地板實現市場銷售量約6500萬平方米,2003年約7000萬平方米,成為全球最大的生產和消費市場。隨著居民生活水平的日益提高,實木地板將進一步提高其市場份額。目前我國大城市木地板平均普及率僅為 25%左右,中小城市為 10%左右。由此看來實木地板的市場發展空間仍然廣闊。

  從2002年開始,實木地板市場競爭加劇,但至今還沒有形成一批具有競爭力的強勢品牌,品牌集中度較低,作為行業產銷量最大的品牌也只占到市場份額的 5%左右。因此.增強企業品牌競爭力是實木地板企業營銷的發展趨勢,也是各企業的發展目標。產業的發展和新的市場格局對企業提出了新的挑戰,價格競爭只是提升市場占有率的一種手段和營銷行為,但絕對不是企業目標,品牌營銷將成為競爭格局中的首要武器,技術革新、質量領先、品牌建設成為市場競爭的制勝利器。誰能率先進行營銷革命,率先成為行業的強勢品牌,誰將成為同行業中真正的贏家。因此,建立強勢品牌和進行系統品牌營銷引導著產業的發展趨勢。

  今后實木地板發展的具體趨勢是:原料基地化,規模合理化,要提倡規模經濟,生產規模太小的企業在市場中缺乏競爭優勢,必將被淘汰,當然也不能單純過度擴張生產規模。產品標準化,質量是企業的生命,符合標準是走向市場的先決條件,品牌集中化,隨著市場競爭加劇,將會出現15%的知名品牌占領85%的市場份額局面。知名品牌地位會越來越突出,市場國際化,隨著全球經濟一體化進程的加快,國內品牌將走向國際市場,國外品牌也將進入中國市場,品種多元化,科學技術的進步將促進新產品的不斷涌現,產品結構不斷更新,為市場提供更多更好更環保的優質產品,研發自主化,營銷理性化,不要單純搞價格競爭。不搞過度宣傳,服務規范化,消費者需求的提高將推動企業加大對售后服務的投入,不斷提高服務質量,服務方式和服務內容更加全面和規范,管理現代化。

  從2002年開始,實木地板市場競爭加劇,但至今還沒有形成一批具有競爭力的強勢品牌,品牌集中度較低,作為行業產銷量最大的品牌也只占到市場份額的 5%左右。因此,增強企業品牌競爭力是實木地板企業營銷的發展趨勢,也是各企業的發展目標。產業的發展和新的市場格局對企業提出了新的挑戰,價格競爭只是提升市場占有率的一種手段和營銷行為,但絕對不是企業目標,品牌營銷將成為競爭格局中的首要武器,技術革新、質量領先、品牌建設成為市場競爭的制勝利器。誰能率先進行營銷革命,率先成為行業的強勢品牌,誰將成為同行業中真正的贏家。因此,建立強勢品牌和進行系統品牌營銷引導著產業的發展趨勢。

  今后實木地板發展的具體趨勢是:原料基地化,規模合理化,要提倡規模經濟,生產規模太小的企業在市場中缺乏競爭優勢,必將被淘汰,當然也不能單純過度擴張生產規模。產品標準化,質量是企業的生命,符合標準是走向市場的先決條件,品牌集中化,隨著市場競爭加劇,將會出現15%的知名品牌占領85%的市場份額局面。知名品牌地位會越來越突出,市場國際化,隨著全球經濟一體化進程的加快,國內品牌將走向國際市場,國外品牌也將進入中國市場;品種多元化,科學技術的進步將促進新產品的不斷涌現,產品結構不斷更新。為市場提供更多更好更環保的優質產品,研發自主化,營銷理性化,不要單純搞價格競爭。不搞過度宣傳,服務規范化,消費者需求的提高將推動企業加大對售后服務的投入,不斷提高服務質量,服務方式和服務內容更加全面和規范,管理現代化。

  特約編輯:廣偉

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