海信商標被德國某知名企業在德國搶注一事，近來備受人們關注。山東銘豐律師事務所律師張煥君對此談到有關商標注冊的狀況，并作出有關提醒——— 世界知識產權組織的最新統計，國際商標申請去年增長了23.5％，達到了29549份。希望在海外市場創建自有品牌的中國企業，對“
馬德里”商標申請體系的利用增加了115％，他們共提交了573份申請。另外，根據國家工商總局商標局的統計，去年我國各類商標申請的總量達76.2萬件，比2003年增加16.3萬件，增幅達27.16％。我國各類商標申請總量和商標注冊申請量已連續3年居世界第一。這一現象與我國經濟的高速增長有關，同時也說明我國的企業在拓展國內市場和國際市場時已越來越重視品牌的作用。 我們通常所說的品牌主要包括商標和商號。商標作為品牌的主要組成部分，更能容易讓人聯想到一個企業的產品。在市場經濟發展日趨深化的今天，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。隨著我國加入WTO和世界經濟形勢的新變化，特別是青島成為了2008年北京奧運的伙伴城市，青島面臨著極大的發展機遇。青島要走向全國、走向世界，必然要把引導企業實施品牌戰略，開發和培育優質名牌產品作為一項突出的戰略任務來抓。
企業在實施品牌戰略，保護自己品牌的同時，有以下幾個方面值得注意：
首先，注冊在先，及時樹立自己的品牌。這是實施品牌戰略的第一步，也是最為基礎的。海信商標在德國被搶注，為我們敲響了“市場未動，商標先行”的警鐘，防患于未然，對于商標及時進行注冊以防范他人侵權，是明智之舉。其次，要大力宣傳自己的品牌。同時，要積極打擊侵權、假冒行為，保護自己的商標和商號，這是培育品牌不可缺少的一項重要工作，也是維護企業良好品牌形象的重要工作。還要注意的是，要重視各種國際通行的質量體系認證，這是企業產品進入國際、國內市場的通行證，也是企業在激烈的國內外市場競爭中制勝的有力武器。本報記者
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