| 商標特許亦稱商標權的特許，是商標使用權轉移的一種特殊方式，也是商標使用許可的特別形式。商標特許是特許貿易或者說特許連鎖經營的一個主要組成部分。自20世紀50年代以來，這經營方式至今已造就了一批名牌商標，因而成為一種開辟市場、獲取高額利潤的戰略手段。麥當勞快餐、假日飯店、肯德基家鄉
雞……等，可謂是特許經營的成功范例。銘豐律師事務所律師張笑康在此對“特許經營”作出具體解說——— 包括商標特許在內的特許經營與知識產權許可貿易一樣，對雙方當事人來說都是有利的。對特許人來說，不僅可以獲得額外的、穩定的經濟收入，而且不用投資，僅憑自己的牌子就可以迅速拓展業務，將競爭對手變成合作伙伴，迅速擴大經營規模，特別是開拓海外市場，可以獲得較高的經濟效益。對被特許人來說，被特許人可以通過償付一定的特許費，獲得利用特許方商標和銷售系統的權利以及特許協議規定的其他服務，充分利用特許方已建立起來的商譽。當然，特許經營對雙方當事人來說，也都有一定的局限性。例如，如果被特許人經營不善甚至倒閉，會在一定程度上影響特許人的商譽。又如，特許人對被特許人要價可能過高，控制可能過嚴，這會影響被特許方靈活地開展經營。 特許經營是通過特許經營協議為中介進行的經營方式。這一書面協議的內容，一般應規范包括：l、特許經營的內容。規定被特許人在商業活動中使用特許人的商標、商號、商業廣告、商業設計、發明、商業秘密、署名權等。該內容必須明確、具體，因為這是特許經營協議的核心。2、特許方所提供的商標、商號等知識產權的有效性及其擔保，以及特許方的經營歷史、狀況，以保證被特許方得到的特許經營是可靠的。3、特許費用的計算與支付。4、特許方對被特許方的義務，如培訓任務等。5、特許方對被特許方的質量控制要求，如遵守經營指南、允許檢查義務即從批準的渠道進貨等。6、違約責任。7、協議終止、變更的條件等。本報記者
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