《無極》奔戛納而去，“金甲”披身，浩浩蕩蕩，氣勢壓人，但有前車之鑒，讓人為陳凱歌的《無極》之路多生幾分憂慮。 比照好萊塢，中國的電影太少市場意識，因此，與市場相伴生的營銷也短人一臂。“我們需要電影營銷，只有這樣，中國的電影才能崛起。”確實，張藝謀搭檔張
偉平“革”了中國電影史的一次“命”，在握手大眾和營造“票房記錄”中尋到了生長的支點，也讓中國電影實現了“消費時代”來臨時電影市場應有的與時俱進。 像他的《十面埋伏》在籌劃階段，就已經是處處“埋伏”，選擇的新聞點基本與電影本身沒有直接關系，明星選秀、國際導演的招牌、進軍國際市場、請國外歌星演唱片尾曲、到國際電影節盛裝亮相等等，這些素材成為每個營銷環節中可以輕松調動的炒作噱頭，而這些噱頭又在某種程度上加強了影片的吸引力。
同代陳凱歌似乎有些“邯鄲學步”的味道。《無極》開機聘用“黑客”保鏢，并嚴禁《無極》泄密，但在“保密”的氛圍中仍時時會有料爆出，例如某某演員傷了，誰和誰重新修好，等等。
當初張藝謀用了那么多噱頭設了那么多迷局，但事實卻如一些評論說的那樣：那些噱頭無益于影片的質量，只不過是增加了《十面埋伏》的談資而已。更有人認為：《十面埋伏》就是一錘子買賣，埋葬掉的是張藝謀的口碑和品牌，也讓觀眾開始理智起來，對這種所謂的“盛事營銷”保持警惕。
從這一層面上來說，張藝謀確有遺憾：他憑著敏銳的嗅覺找到了電影獲利的方向，卻沒有找到將藝術神圣和大眾需求巧妙統一的路子，只是在為商業而商業的“轉型”路上急功近利，也因此，張藝謀的電影看上去很“現代”，實際上卻誤入了“假冒偽劣品”式的產、銷歧途：產品跟風模仿，華而不實；銷售夸大其詞，不擇手段。
此次，同樣讓人產生厚望的陳凱歌奔戛納而去，不知能否彌補張藝謀的這份遺憾。《無極》戛納鏗鏘行，讓人期待，也讓人感到憂慮。身為陳導的粉絲，我企望這不是杞人憂天。張華
