年輕人透支消費奢侈品
幾千元的衣服、幾萬元的手飾，誰能想到購買這些商品的都是一些年紀在二十幾歲到三十幾歲的年輕人，最近幾年，中國的年輕人已成為奢
侈品消費的主力軍。
■“月光族”、“新貧族”、“百萬負翁”不斷涌現
記者在國貿、燕莎、王府飯店等奢侈品牌專賣店采訪時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，以女性居多，其中一些人甚至已經成為了店中的固定客戶。而如果你穿著廉價的地攤貨來這些地方購物，你會隨時被抬眼可見的奢侈品牌所壓迫。對于大多數消費者來說，奢侈品就是幾十毫升就要上千元的護膚品，幾千元一雙的LV高跟鞋，或是看起來普通但賣價近萬元的手包。從這個概念來看，消費得起上百萬元的奢華族尚屬少數，絕大多數應為商人、演藝圈人士。但不斷加入其中的普通人卻讓奢侈品的消費一族有了新定義———“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處于貧困狀態)、“百萬負翁”(總處于負債狀態)�！霸谖覀児�，用CD的香水、LANCEL的包并不新鮮，穿幾千塊一件的衣服也很常見，如果你穿得普通，自己會感覺怪怪的�！痹谕馄蠊ぷ鞯闹苄〗阏f，“大家都很重視自己服飾的品牌，對品牌也都很在行，如果被人發現用假名牌，是非常丟人的。”
上海一家媒體5月末對江浙滬三地1289名網民進行了一項關于奢侈品消費的調查。結果顯示，68.8%的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7%的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時間的經歷，受訪者在奢侈品上的年消費達到了人均22062.8元。顯然，不少年輕人為了購買奢侈品而不惜透支消費。更有調查稱，內地奢侈品消費者已占總人口的13%，大部分消費者為年齡低于40歲的年輕人。而最新統計顯示，目前中國奢侈品市場價值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額的3%。
■中國奢侈族比歐美小5歲
曾經，奢侈對北京人來說多少有些貶義，如今卻越來越成為年輕人追逐的目標。登喜路亞太區行政總裁德奕寧說：“以登喜路為例，中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國目前處于發展中市場，有年輕人成功的例子；二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品�！逼杖A永道的分析師指出，中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40~70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、闔家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風。
來自中國社科院的一項統計顯示，北京、上海兩大城市的居民，家庭整體負債率高于歐美家庭。據悉，上海、北京兩地居民的家庭整體債務比例已經分別達到155%和122%，
青島、杭州和深圳等中等城市的居民家庭債務比例也平均達到了90%左右，而在美國這樣的高收入國家，2003年的個人平均負債比例則只在115%。
■中國已進入奢侈品消費初期
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品”。繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后，正在打造時裝之都的北京也正在向奢侈靠攏。
有數字表明：瑞士手表行業聯合會的調查，中國有高級名表消費客戶群300萬至500萬人左右，是瑞士的第十大出口國，相信不久將排行第五、第三甚至第一。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈品消費初期。高盛的一份研究報告顯示：2004年，中國奢侈品消費額約占全球銷售額的12%，已成為世界第三大奢侈品消費國�！缎仑敻弧吠ㄟ^對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，這些奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其他國家和地區10%左右的增長率。因此預計，中國將在2010年超過日本，成為全球奢侈品市場的最大買家。（肖葦）
