8月29日，正在忙于《夜宴》前期拍攝準備工作的馮小剛突然出現在明天地產的新聞發布會現場，正式成為“明天第一城”項目的形象代言人。據了解，該項目位于奧林匹克公園和國家森林公園東北側、清河北岸、城鐵13號線和地鐵5號線交匯處，是一個以運動、青春為主題的、總建筑面積達50多萬平方米的新青年社區。而其開發團
隊正是開發京城上半年樓市冠軍國美第一城的團隊。
關注百姓生活成“紅娘”
明星充當企業或樓盤的形象代言人這本不是什么新鮮事，但一向在影視圈桀驁不訓、不落俗套、言行謹慎、特別是不輕易做廣告的馮小剛也忙里偷閑，大大方方做起項目形象代言人，這在現場引起了不小的轟動。
在與會記者的一再追問下，馮小剛說，答應做“明天第一城”項目的形象代言人主要是他和明天地產有著相同的品牌理念的追求。明天地產的開發理念是“建造老百姓買得起的好房子”，無論是“國美電器”還是“明天地產”都是一個值得百姓信賴的大眾品牌，這一點從“國美第一城”的開發建設當中能真實地感受到。“我拍的電影也是以百姓生活為主題的大眾電影，無論是《手機》還是《天下無賊》都是以百姓生活中的熱點問題為素材，通過真實、幽默、細致的表現手法，深度挖掘百姓生活中常見的社會熱點現象，使觀眾在娛樂、幽默、輕松的氣氛中反思在現實中遇到的生活現象和社會現象，闡明引發現象的各方面應承擔的責任和蘊藏的哲理。”
馮小剛說，“現在要和另外一個大眾品牌結合一起合作，對我的事業來說是有很大吸引力的。”
另外，馮小剛還透露答應做“明天第一城”形象代言人除了對其品牌的信任和其倡導的社區生活方式的肯定外，還有對國美支持其電影事業的回報。他介紹說，在2003年賀歲片《手機》的推廣發行中，“國美”在不了解影片市場前景的前提下，他們憑著對馮小剛及其賀歲片品牌的信任，斥巨資200多萬元買斷了《手機》的相關宣傳權，使《手機》前期的市場宣傳非常成功，對此他一直心存感激。所以他親自執導拍攝了“國美第一城”的廣告宣傳推廣片，也就是說在國美第一城項目他們就已經展開合作。在國美第一城的廣告宣傳片中，馮小剛通過電影寫實的表現手法，以廣告片的形式把“國美第一城”的開發理念和他們想實現的夢想真實地展示在消費者眼前，來實現很多普通的消費者朋友對家對房子的夢想和希望。知道國美第一城成為北京新的銷售冠軍后，馮導笑了，笑的比自己的電影得獎都開心。
為了“明天”形象親自操刀
據了解，馮小剛在明天第一城的形象推廣當中非常用心，為了能真實地描繪項目概況以及明天地產倡導的社區生活理念，他與發展商以及明天第一城的全案廣告公司反復溝通交流，約定了二項原則：一是不渲染，二是不夸大，力求真實。在項目形象定位到廣告表現形式以及廣告推廣語言，他都親自把關，在形象廣播稿的擬定中，全案廣告公司的策劃文員研究了所有馮小剛的經典臺詞，最后擬定了數條廣播語，但馮導認為許多策劃都是“話多影子少，形似而神不似”，一看就不是馮氏語言，最后他親自修改，像“‘買房子環境很重要，奧運公園、立水橋公園，林子大了去了，什么鳥都有’、‘我看好明天第一城，小戶型，低總價，城鐵地鐵左右逢緣’”等廣告語，透著十足的“馮氏”氣息；在人物形象拍攝中，他更是總策劃兼總編導，用明天地產業務總監陳云峰一句感激的話說：“真是難為馮導了，您是既當導演又當演員”。
馮氏幽默融入“明天第一城”
“享受幽默、快樂生活”，馮小剛憑借其獨特的文化品位和馮氏幽默受到廣大觀眾的喜愛。而明天第一城的目標客群是一群能帶動北京未來發展的年輕人，更是馮氏幽默的愛好者。他們普遍具有較高的文化素質，有很強的工作能力和不菲的月收入，但都工作時間不長，積蓄不多，向往美好生活，這群人由于長期奮斗在外和工作壓力，經常生活在現實和理想的矛盾當中。他們與馮小剛導演的電影作品中的許多主角境遇十分相似，明天第一城的開發商深刻理解了這部分人群的生活狀態，本著為“建造老百姓買得起的好房子”的開發理念，在亞奧區域精心打造了50多萬平方米的低總價小戶型新青年社區，戶型設計從30平米到85平米。
為了迎合現代年輕人的生活方式，他們極力營造“小空間也可以演繹理想生活”的居住環境，投巨資建造了22萬平方米的社區公園——立水橋公園、近10萬多平方米的絢麗繁華商街、近1000米長的河岸綠色商業休閑走廊。同時，把“馮氏幽默”融入到明天第一城業主的生活當中，讓居住其間的業主在矛盾中找到歡笑，在工作疲憊之余享受高品質生活。
編輯：林彥婷
