在昨天召開的中國淄博(2005)商標戰略高層論壇上，數百名淄博企業家聚首，共論馳名商標經營大道。商場如戰場，馳名商標作為企業的重要武器，攻城拔寨之中，方顯縱橫捭闔。記者作為局外之人參與論壇會，不斷感受著智慧與魄力的沖擊。
論壇會上，中華商標協會專家委員會主任董葆霖指出，隨著人們生活水平
的提高，人們對商品的文化價值有了更強的需求。擁有市場比擁有工廠更加重要。商標作為企業無形資產的核心部分，要防止被惡意搶注。商標被搶注有兩種情況：一種是敲竹杠，借機向企業索要錢財。還有一種，就是競爭對手搶注商標，以阻止外來產品進入自己“領地”。通過此舉，設置商標壁壘，抵擋“入侵者”，獲取壟斷利潤。董葆霖列舉了德國西門子公司搶注青島“HiSense”商標的例子說明，企業在注重本地商標保護的同時更要注意在其它國家和地區的商標注冊與保護，否則，就會在將來的市場擴展中遇到麻煩，甚至造成重大經濟損失。
董葆霖還針對中小企業規模小、品牌優勢不明顯的情況提出建議：可以以集體的名義或者地區的名義注冊集體商標，整合地區資源，發揮規模優勢。他介紹說，沂源縣注冊的“沂蒙山”商標、章丘縣注冊的“章丘大蔥”商標，依托當地的資源優勢，打出了名堂。所注冊的集體商標供范圍內的企業使用，擴大了商標影響。這種以集體名義注冊的商標在開拓市場方面發揮了巨大的作用。優質的產品又反過來增加該商標的信譽，經濟實現了可持續性發展。
海爾集團濟南工貿公司李傳亮經理在介紹海爾品牌的成功經驗時說，海爾品牌的成功在于“內圣外王”的經營之道。海爾集團強調“最優秀的員工創造最優秀的產品”。海爾從1984年砸掉不合格冰箱建廠開始，始終強調企業文化的建設。春節期間進行對聯比賽，激發員工的創造力，開拓員工的思路。“有感動才有故事，有故事才能傳播，有傳播才能形成口碑，有口碑品牌才能建立起來。”李傳亮這樣概括海爾的品牌創造經驗。“1%的質量缺陷對用戶來講就是100%的災難”，李傳亮強調企業產品質量在創建品牌中的重要性。他還說，品牌的核心是要有企業的自主知識產權，一個運作成功的品牌必然有一個善于學習和創新的團隊。同時，企業售后服務是否全面、是否細致、是否能讓用戶感動同樣在品牌的塑造中發揮著不可替代的作用。
高層論壇會上，董葆霖還就企業商標注冊和保護過程中存在的難點和熱點問題進行了介紹。他和李傳亮都特別強調企業自主知識產權在企業馳名商標的塑造和保護過程中的重要作用，“掌握自己的命運，實現可持續發展，站穩腳跟，沖出國界，走向世界！”
責任編輯：屠筱茵
