中新網11月20日電
《新聞晚報》的文章說，在中國，由于女性消費能力的提高，“美男經濟”也在日益發展，大到房產汽車，小到街頭美發店，“美男經濟”吊足了女人們的胃口，成為足以與“美女經濟”媲美且相抗衡的新時尚。
美男經濟的興起
文章援引《時代周刊》的報道稱，亞洲
的男性開始傾向于花費大量時間和金錢修飾打扮，男人也要“為悅己者容”。
在幾年前，一個大男人如果太注重自己的衣著和外表的話，也許會讓人覺得“娘娘腔”，真正的男人希望表現出粗獷、邋遢的樣子。但在當今亞洲，情況似乎發生了改變。由于經濟增長、收入增加、男女角色的轉變以及時裝業、化妝業急于擴大客源，男人似乎越來越注重時尚了，燙發、拉皮、擦粉，像孔雀一樣打扮得漂漂亮亮，以便在老板、同事、尤其是女人面前一展魅力。注重穿著打扮的男人在一些亞洲國家發展極快，已經形成自成一派的小眾社會。
男性愛美成風，“美男”日益“受寵”。文章舉例：早在兩三年前，星空衛視的《美人關》節目就開辟了內地男性選美節目的先河。在這個節目中，男選手在臺上搔首弄姿，女觀眾在臺下鼓掌尖叫，對于她們不滿意的男人，會被一腳踢落到水池里。之后，湖南經濟電視臺制作了一檔類似的節目《絕對男人》，把展示男性肌肉、力量和才藝的節目拓展為選美。這兩檔節目雖然飽受爭議，卻給電視臺帶來不低的收視率。
美男經濟興起的背后
探究美男經濟興起背后的原因，女性專家張利分析說，首先，審美日益多元化，而男性顯然也受到了這股風潮的影響，他們開始認同男人也可以變得“美麗”；其次，消費主義在全球擴張，“美男經濟”后的兩大消費群體讓廠商心動不已，這是美男經濟興起的重要原因。
一直以來，人們心中的男性形象就應該是傳統的“陽剛美”，高倉健、施瓦辛格的硬漢形象已深深印入人們的記憶中，棱角分明、不茍言笑是他們共同的特點。而近年來，似乎人們對傳統的男性形象發生了“審美疲勞”，那些帶著中性氣質的男性偶像大行其道，擁有精致的五官、迷離的眼神的美男開始流行。
張利分析說，這與審美多元化有關，也歸功于越來越寬容多元的文化環境。“男兒本色”不再一定要強悍威猛，“美麗”也不再一定要豐乳肥臀，這些認識都擴大了美麗的內涵。
《時代周刊》的一項調查表明，很多亞洲人都認為，外表對成功來講十分關鍵，“有魅力的男人容易給人留下好印象，對事業一定會有幫助。但男性過分關注美貌則不是一件好事，‘美貌文化’尤其是F4的迅速走紅，給社會列出了不少等式：一個男性同樣可以通過美貌獲得金錢和攫取成就，是迅速通向成功的快速道路。這種影響對青少年尤其不利。”
消費主義的全球泛濫
張利指出，不論是美女經濟還是美男經濟，其興起都與消費主義有密不可分的關系。消費主義作為一種文化意識，其最本質最核心的內容是消費至上觀念。它借助商品、廣告、媒體的時尚視覺敘事炮制了“美女經濟”，現在它用同樣的手法制造“美男經濟”，目的只有一個：鼓勵更多的人，尤其是女性進行消費。
美男經濟，作為一種營銷手段，它可以同時擁有男人和女人兩種立場。“對于女性市場，美男不光是對小女生有作用，也會吸引結婚5—10年的女性，因為‘七年之癢’的婚姻生活正在開始變得枯燥，這時候就需要一些不那么‘硬派’的男人來讓這些家庭主婦們產生幻想；至于男人，鼓勵其向美男看齊，對于那些有一定經濟能力而又空閑的人來說，則會產生認同感。而這兩類人群手中的鈔票，足以支撐起一個令商家心顫垂涎的龐大市場。”
如何看待美男經濟？
張利表示，喜歡美女和美男，都是人之常情，但關鍵是這種美麗必須是健康，而不是將其物化、商品化，層次較低、泛濫太過的“美男經濟”，會異化青少年的價值觀念。曾經泛濫的“美女經濟”就對女性產生了負面影響：中小學女生不愛運動，而對各種選美活動十分熱衷……種種現象表明，在錯誤的觀念里，人們對美麗的看重，遠遠超過了智慧、品行等等。
另一方面，應該看到美男經濟的流行，對女性可以起到一種心理補償作用。張利說：“在中國的現實中女性的主動權其實是很少的，‘美男經濟’大大補償了某些女性在現實生活中遇到的一些缺憾，把在現實生活中不可能出現的事情表現出來。比如在《男人關》的節目中，女性可以以很夸張的方式對男性進行選擇，這有可能就是女性對男性在現實生活中占主導地位的一種反抗。”(朱潔)
責任編輯 原霞
