市場(chǎng)新格局已經(jīng)形成 中國(guó)彩電企業(yè)由大到強(qiáng)
日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)辦的中怡康統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布了10月中國(guó)彩電市場(chǎng)的最新市場(chǎng)情況：中國(guó)品牌在零售量的占有率達(dá)到87.27％，外資品牌只占到12.73％；并且前5名全部是中國(guó)品牌，分別是海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳。在高端電視格局
中也表現(xiàn)出了這樣一個(gè)結(jié)論，以液晶電視為例：中國(guó)品牌在零售量的占有率達(dá)到80.39％，外資品牌只占到19.61％；并且前5名也全部是中國(guó)品牌，分別是海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹。（詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)看表格）據(jù)累計(jì)報(bào)告來(lái)看，海信平板（含等離子、液晶）的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月雙雙蟬聯(lián)所有品牌中的冠軍。日韓品牌風(fēng)光不再 從中怡康時(shí)代公布的2004年1月至2005年10月所有主流平板電視品牌的市場(chǎng)份額情況來(lái)看，2004年1月份海信液晶電視的市場(chǎng)占有率是2.61％，夏普的是16.92.％；到了2005年10月，海信的占有率達(dá)到13.10％，夏普變?yōu)?.38％，夏普從去年的一枝獨(dú)秀到了今年的第9位。其他的外資品牌更是每況愈下，可以下一個(gè)基本結(jié)論：日韓品牌在整機(jī)高端產(chǎn)品的風(fēng)光不再。
傳統(tǒng)電視時(shí)代（2003年以前），國(guó)內(nèi)品牌的份額主要靠降價(jià)奪得，市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的品牌銷(xiāo)售額卻非常落后；2004年進(jìn)入平板時(shí)代以來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)依靠多年的技術(shù)積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型，不僅取得了與外資品牌較量過(guò)程中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還拿到了數(shù)月的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙冠軍。其重要意義比當(dāng)年中國(guó)彩電業(yè)靠規(guī)模和價(jià)格一舉躍上世界彩電大國(guó)還要重要，因?yàn)樗_保了中國(guó)彩電業(yè)今年十幾年乃至更長(zhǎng)時(shí)間的健康發(fā)展。這也標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)絕對(duì)不單純是一個(gè)制造大國(guó)，還是一個(gè)制造強(qiáng)國(guó)的開(kāi)始。
中國(guó)品牌靠技術(shù)贏規(guī)模
對(duì)于這種格局的變化，在中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期調(diào)研和跟蹤的專(zhuān)家中怡康機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李基祥認(rèn)為，中國(guó)品牌勝在加速度研發(fā)的技術(shù)。海信在今年研發(fā)的“信芯”代表了中國(guó)企業(yè)在高端核心技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破，這一舉動(dòng)也為中國(guó)彩電業(yè)樹(shù)立了信心；另外，中國(guó)品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，敢于在提高銷(xiāo)售能力上做文章，如海信等中國(guó)品牌的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的廣泛性具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
筆者采訪了位居中國(guó)彩電的第一梯隊(duì)的品牌海信，海信集團(tuán)總裁助理?xiàng)钤畦I認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)多年來(lái)進(jìn)行技術(shù)、品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)水平的積累，發(fā)展到現(xiàn)在，充分證明我們是基本具備了在彩電整機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且不是一個(gè)短暫時(shí)期的表現(xiàn)，而且是不斷持續(xù)上升的持久的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根本上的原因就是中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在高端產(chǎn)品上占據(jù)了性能價(jià)格比的主動(dòng)權(quán)，中國(guó)的產(chǎn)品在技術(shù)水平和品質(zhì)上更好，價(jià)格和服務(wù)更具備競(jìng)爭(zhēng)力，取得這樣的成績(jī)自然是水到渠成。
楊云鐸表示，海信具備了從15寸到63寸當(dāng)前行業(yè)最為完備的平板電視陣容：66、77、88系列的大屏幕平板電視占據(jù)中國(guó)大平板市場(chǎng)的近半壁江山，海信平板還先后被選作國(guó)禮送給南非副總統(tǒng)、被22國(guó)外長(zhǎng)會(huì)議唯一指定使用，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人送給俄羅斯二戰(zhàn)立功老戰(zhàn)士、國(guó)家商務(wù)部送給白俄羅斯國(guó)家圖書(shū)館，可謂國(guó)禮揚(yáng)國(guó)威。2006年的市場(chǎng)將是網(wǎng)絡(luò)化和無(wú)線連接技術(shù)廣泛應(yīng)用在平板領(lǐng)域的一個(gè)新階段，在這場(chǎng)技術(shù)升級(jí)的過(guò)程中，中外品牌的個(gè)性化和差異化都會(huì)很好地顯現(xiàn)出來(lái)。海信快速轉(zhuǎn)型平板有兩個(gè)發(fā)展目標(biāo)，一是，2005年在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上銷(xiāo)量位居第一；二是，到2007年成為國(guó)際平板電視市場(chǎng)的主流提供商。現(xiàn)在第一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，海信要憑借技術(shù)加速度繼續(xù)向第二個(gè)目標(biāo)沖刺。鏈接表格：
中國(guó)市場(chǎng)彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價(jià)格指數(shù)國(guó)外品牌12.73％30.31％2.38國(guó)內(nèi)品牌87.27％69.69％0.80海信14.81％12.60％0.85長(zhǎng)虹14.80％11.26％0.76創(chuàng)維14.51％12.26％0.84康佳14.04％8.96％0.64TCL13.26％10.68％0.81中國(guó)市場(chǎng)液晶彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價(jià)格指數(shù)國(guó)外品牌19.61％27.51％1.40國(guó)內(nèi)品牌80.39％72.49％0.90海信13.10％13.92％1.06TCL13.10％11.73％0.90夏華12.21％9.26％0.76創(chuàng)維11.70％11.69％1.00長(zhǎng)虹11.06％9.1％0.82
