■本報記者劉宗偉 2005年10月，最新的中怡康統計數據再次讓關注冰箱行業的人們眼前一亮：海信冰箱市場占有率達到6.76％，距離行業第四僅有千分之一的差距。業內觀察人士指出，這一更微妙的指標標志著，自7月份闊步挺進行業五強之后，海信冰箱已經完全在冰箱行業第一軍團
穩住陣腳。 海信冰箱的收獲不只停留在數字上，更重要的是高端產品優勢：11月12日，海信冰箱9大系列產品通過權威機構鑒定：國際領先4個，國際先進3個，國內領先2個。
海信成功的奧秘何在？記者在深入細致采訪后終于找到了答案：海信冰箱牢牢抓住高端戰略這條主線，以品牌和技術為兩翼，一飛沖天，迅速由“遲到者”變成了“領跑者”。
破冰高端
海信認為，把握消費需求，引導消費需求，通過技術創新和市場創新實實在在提供好冰箱產品是最有競爭力的策略。2005年初，海信四大系列變頻冰箱強勢入市，拉開了海信高端冰箱的破冰之旅。數據顯示，海信變頻冰箱1－10月銷量同比增長351.30％。
海信冰箱技術副總李硯泉強調，一個品牌的高端銷售比例基本與一個品牌的影響力是成正比的。一個品牌要擁有強大的影響力，既要有長期的消費者認同和巨大的投入，更要有高技術性能優勢和精細化的產品支持，后者是品牌的根本和基礎。因此集彰顯技術和品質優勢于一身的高端產品突破成為海信冰箱堅定不移的戰略運動方向。
因此，2001年海信冰箱選擇了前沿時尚的電腦溫控冰箱作為主打產品切入當時的高端冰箱市場。依靠勇于創新的意識和強有力的高端創新實踐，海信冰箱成為業界上市最晚、增長最快的冰箱品牌，具有了重要的行業影響力。
2003年，海信冰箱的8個系列30個新品通過了政府科技部門主持的產品鑒定會，有關專家對海信冰箱新品給予了高度評價，藍貴人等兩大系列整體性能結構達到國際先進，另外有三個產品系列達到國內領先和國內先進水平。2004年第一季度海信冰箱“變頻冰箱的冷凍循環及變頻控制技術的研發與應用”、“多系統變頻冷藏冷凍箱”、“多溫區冷藏冷凍箱”被評價為達到“國際領先水平”。年中海信超級節能U系列冰箱產品已批量登陸各大主要城市市場，百標準升日耗電量0.12度，刷新行業紀錄，這些節能60％以上的海信冰箱銷售周增長速度超過30％。2004年年底，集眾多專利于一身、被稱為“專利王”的高端變頻冰箱海信BCD239BP下線，至此海信變頻冰箱方陣已形成4大系列16個品種。
海信冰箱上市4年來，共推出了11大系列，180多個冰箱新品型號，單位時間推出新品速度最快、人均新品數量最多；41項冰箱專利技術和新品獲得國際領先，國際先進水平以上鑒定評價比例超過85％。
高端的破冰之旅推動著海信冰箱的行業話語權和社會影響力快速強大起來，2004年海信冰箱獲國家“免檢”產品稱號和節能貢獻獎稱號，2005年海信冰箱再獲節能貢獻獎和冰箱業最具競爭力品牌稱號。
領跑變頻技術
海信的經營理念是“技術立企”，36年的歷史，同時是技術創新的歷史，多年積淀終結碩果：近年來，海信在中國率先推行變頻技術、率先實現高清電視全面支持1080P鼎級格式、率先打破國外對數字視頻媒體處理芯片的壟斷，徹底改變了中國年產7000萬彩電無“中國芯”的歷史。
這一理念被毫無保留地延伸到冰箱產業，技術創新勢能更為突出。2005年9月份海信矢量變頻冰箱的上市，一舉打破冰箱市場在技術上多年一直比較沉寂的局面，激發起消費者享受高端冰箱產品的激情，推動中國冰箱躍上與國際品牌技術較量的大舞臺。可以毫不夸張地說，這一技術的成功研發應用，其水平可以與電視領域的平板顯示技術想媲美。
中國家電協會調查報告顯示，未來三年內，以變頻冰箱為主流的高端冰箱需求量至少是現在的5倍，市場份額也將跨越20％大關。
10年前，變頻技術移植到中國的時候，幾乎沒有人想到，今天的變頻市場正在蘊藏著如此巨大的商機。然而對于企業來講，在沒有喝彩聲中堅持十年從而領先，需要的則是魄力和信念。
正是基于“技術立企”的理念，1997年海信與日本三洋合作開發變頻技術，也啟動了自主研發的戰略行動。
多年的消化、吸收和創新成就了海信變頻技術老大的地位。立足于10年變頻技術的雄厚積累，海信冰箱技術團隊密切跟蹤國際先進技術趨勢，在技術創新上攻城略地，目前海信在冰箱領域已經形成了以正弦波180度矢量變頻技術和數字技術為核心，又集數字溫控保鮮技術和風簾保鮮技術、多循環制冷系統優化控制技術、智能變頻控制技術、高智能多循環數字溫控節能技術、納米抗菌技術等于一身的技術標桿方陣，牢牢占據了幾乎所有冰箱消費訴求技術應用的巔峰位置。
演繹高端進行時
對一個國家來說，如果它支柱產業的技術沒有突破創新，那么這個國家很難說富強；對一個高新技術企業來講，如果它沒有核心技術和原創設計，那么它一定不會有未來。正是積極搶占技術制高點，勇于技術突破的策略，讓海信冰箱不斷獲得強大的發展勢能。
“技術驅動，質量第一，以客戶需求為中心”是海信冰箱發展的航標。堅定不移地打造優勢技術制高點，依靠雄厚的技術創新實力，海信已經在多循環系統節能、變頻冰箱控制技術上取得了行業領先地位。據了解，海信在冰箱方面擁有變頻專利43項，其中17項達到國際先進水平。此前，記者在國家專利局網站上搜索“變頻”和“冰箱”專利關鍵詞，結果顯示，海信變頻家電技術專利占據國際、國內家電品牌變頻專利總數近六成。
正是深受技術受制于人之痛，認識到只有立足自主研發和技術創新，企業才有生命力；擁有自主知識產權和核心技術，企業才有競爭力，海信確立了“技術立企”的長期戰略。海信在技術研發上舍得投入，截至2004年底，投入技術研發的資金達13.6億元，每年的研發投入約占銷售收入的5％。
海信集團董事長周厚健在7月1日在青島召開的2005中國國際消費電子博覽會（SINOCES）上提出，要以自主創新戰略和“后發優勢”戰略，致力于逐步縮短和跨國公司的技術差距，從而最終獲得核心技術方面的突破。
海信的實踐證明，凡是有充足的有準備的技術，產業化的成本都很低，獲得優勢也穩定，這就是技術。
