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北京日報消息：隨著年末銷售旺季將至,京城家電零售巨頭又一次揮動價格戰(zhàn)大旗。昨天(05年12月29日),記者從大中、國美、蘇寧等京城家電連鎖賣場獲悉,元旦期間,零售終端將努力把彩電總體價位壓低4成,其中洋品牌降得最猛。但業(yè)內(nèi)人士表示,家電產(chǎn)品大規(guī)模的降價,已漸漸打亂了消費者的心理價位,持幣待購的趨勢日漸明顯,價
格戰(zhàn)的弊端正在顯現(xiàn)。
高端彩電最高降幅60%
昨日(05年12月29日),國美電器北京分公司采銷總監(jiān)張廣濱透露,元旦期間,彩電總體最高降幅達到58%,平均總降價幅度超過了30%,尤其是平板彩電、等離子、液晶電視的價格下調(diào)明顯。而大中方面則宣布,元旦期間其店內(nèi)液晶、等離子最高降幅可達60%,平均降幅更將在40%左右。
“今年(05年)元旦,降價最瘋的是外資品牌。”大中電器華北分公司彩電事業(yè)部經(jīng)理滿運維表示,飛利浦、三星、LG、日立、松下、東芝等眾多合資42英寸大屏等離子,平均價格將全線下調(diào)至12000元以下,平均降幅超過30%以上。其中由國美包銷的三星32T51液晶電視,將從新品上市價12000元直降20%,元旦售價僅為9000元;而飛利浦32英寸液晶電視,原價11980元,現(xiàn)價9980元,降幅為17%。
在三星的帶動下,包括索尼、飛利浦、廈新、海信、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)外電視品牌在這次降價大戰(zhàn)中也主動或被動的進行了價格調(diào)整。從家電賣場方面提供的成交價格顯示,海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、廈華等均價在10000元以上的國產(chǎn)32英寸液晶電視,已經(jīng)紛紛滑落到7000元左右,而合資平板彩電的降幅更大,普遍降了1000-3000元,平均降幅高達25%。
消費者心理價位漸趨混亂
降價給國產(chǎn)品牌產(chǎn)品帶來了銷售量,也助推了其市場占有率,但是惡性的價格競爭已使消費者心理價位混亂。昨日,記者從國家信息中心發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》中獲悉,2005年度,在國產(chǎn)品牌市場占有率不斷提升的同時,生產(chǎn)企業(yè)利潤下降過快,過度的價格競爭已經(jīng)使消費者心理價位漸現(xiàn)混亂。
白皮書披露,2005年度,國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30%,PDP銷售量占有率為45.25%,對外資品牌已經(jīng)構成了市場壓力。但外資品牌的平均零售價格不但高于國產(chǎn)品牌,也高于國際市場平均價格。以液晶產(chǎn)品為例,國內(nèi)市場進口品牌平均價格高于國產(chǎn)品牌4959元,高于國際市場平均價格3870元;等離子產(chǎn)品更是高于國產(chǎn)品牌8187元,高于國際市場價格2156元。
“兩項指標綜合分析,進口品牌銷售額占有率普遍高于銷售量比例。”國家信息中心信息資源部的蔡瑩認為,外資品牌在銷量相同的情況下,銷售利潤普遍高于國產(chǎn)品牌,而國產(chǎn)品牌則是在犧牲利潤的前提下?lián)Q取銷售量市場份額。
蔡瑩說,從2005年11月開始,部分外資品牌開始有計劃介入重點銷售尺寸產(chǎn)品的價格競爭,降價幅度明顯。在外資品牌開始有計劃壓低價格和消費者預期實現(xiàn)比例偏小的雙重擠壓下,生產(chǎn)企業(yè)采取犧牲利潤換取市場份額的經(jīng)營策略“前景不妙”。(周奇)
責任編輯 劉楠
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