李琳 每日經濟新聞
新年鐘聲敲響了平板電視新一輪跳水狂潮。《每日經濟新聞》昨日從各大賣場獲悉，元旦休假三天，平板電視價格最高降幅達到40%，與往年不同的是，合資品牌第一次成為“價格戰”主角，國產品牌原有的市場份額正在迅速被侵蝕。
國美電器上海分公司采銷總監孫晨向《每日經濟新聞》
介紹說，元旦期間，索尼、松下等合資品牌的平板電視價格大幅下降，降價力度超過以往任何一次“五一”、“十一”。據了解，其中松下一款42英寸等離子電視由24900元首次跌進20000元以內，降幅超過5000元。飛利浦一款42英寸液晶電視由29900元直降至21900元，降幅高達8000元。
索尼更是此次大幅降價的始作俑者。上海TCL電器貿易有限公司常務副總經理張春陽介紹，TCL一款42英寸液晶電視的售價已經超過索尼，而索尼40英寸液晶電視的價格與國產品牌的價格差幅首次縮小至2000元以內。
《每日經濟新聞》從永樂、蘇寧了解到的情況也基本類似。蘇寧電器彩電事業部經理李斌也表示，此次合資品牌平板電視降價屬于集體行為，幾乎囊括了夏普、日立、LG等所有的合資品牌。孫晨表示，合資品牌是今年元旦平板降價真正的主角，國美的促銷力度也第一次向合資品牌傾斜。
不過，與合資品牌的大幅跳水形成鮮明對比的，是國產品牌的集體失語。
孫晨表示，“今年元旦，國產品牌平板電視幾乎沒什么降幅。”《每日經濟新聞》昨日在賣場終端發現，國產品牌大多采取了推新品附贈品或者選擇幾款非主流機型小幅打折的方式。張春陽表示，今年元旦TCL液晶電視的整體降幅也就10%，因為目前的價格已經到了虧損的臨界點。創維、海爾方面均表示，目前液晶電視銷售火爆的背后是國產企業的賠本賺吆喝，按照目前的成本，再降價肯定得賠本。
合資品牌大幅跳水的背后是其上游屏資源的相繼放量。據了解，韓國三星電子和LG飛利浦LCD公司日前分別宣布各自的超大型液晶顯示器生產線竣工投產。據統計，三星第七代液晶顯示器第一生產線和第二生產線的玻璃基板月生產能力分別為7.5萬張和9萬張。LG飛利浦LCD公司第七代液晶顯示器生產線目前月產玻璃基板能力為4.5萬張，明年1月份將提高到9萬張。
據相關統計顯示，國產平板電視始終占據著市場的主流，其中國產液晶電視市場占有率已達到74.3%，等離子電視占有率為45.25%，對外資品牌已經構成了相當的壓力。不過從銷售額占有率來看，國產液晶比例為65.07%，等離子為35.68%。
國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波表示，國產平板電視是在犧牲利潤的前提下換取市場份額，而這種狀態短期內難以改變。
孫晨表示，元旦一戰，合資品牌的市場份額迅速提升，已經從原先的35%左右至少上升了10個百分點，合資品牌有可能重新奪回半壁江山。
