品牌戰略：春潮涌動正逢時 1月16日，青島廣東商會成立，博螯亞洲論壇秘書長龍永圖在會上頗有深意地說，在新的發展時期，國內的企業要注重打造自己的品牌，品牌是參與國際競爭的重要資本，也是企業做強的必然選擇。
距此一周以前，市有關領導在全市重點民營企業座談會上
，具有戰略意義地指出：民營企業應該有信心誕生像海爾、海信那樣的品牌企業。同時，民營企業要為青島經濟新一輪發展高潮竭盡所能。 1月18日，剛剛獲得中國馳名商標的紅領集團董事長張代理，對前往參觀的服裝同行坦言：目前，企業將從產品經營、資本運營走向品牌運營，進入全方位競爭時代，從“微笑曲線”的品牌高端獲得豐厚利潤。換句話說，新的發展期來臨了。
品牌，新的發展期，新一輪發展高潮，這些詞匯到底有怎樣的聯系？對于全市民營經濟2006年的發展具有何等戰略意義？
“新一輪”是潛力的代名詞
在我市企業的品牌格局中，民營企業一直還沒有誕生像海爾、海信那樣能夠叫響全國乃至世界的品牌企業，盡管即發、喜盈門、亨達等都獲得了中國馳名商標和中國名牌稱號，但是在規模和影響上甚至還不能與省內其他一些企業比肩，比若聊城時風、德州皇明、濱州魏橋、煙臺南山，這些企業除了為社會創造了巨大的經濟效益以外，還在企業文化和管理理念等方面頗有造詣，進入了真正的品牌運營時期。
青島，在老國有和集體等所有制企業背景下誕生出像海爾、海信、青啤乃至雙星、澳柯瑪、青島港等名牌企業，它們帶動了青島經濟的第一輪大發展，民營企業其間也取得了一些成績，但總體上分量還不夠。從去年開始，隨著我市大力發展民營經濟各項扶持政策的出臺，民營經濟進入新的發展時期，實施品牌戰略，旨在推動民營經濟向更深層次和更高領域發展。市有關領導多次要求重點民營企業加強品牌建設，掀起新一輪發展高潮。此舉充分說明，民營企業有這樣的潛力。廣大民營企業將在實施品牌戰略的過程中，不斷壯大自己，形成我市企業群新的明星陣容，從而在我市新一輪發展高潮中再立新功。
毋庸置疑，青島的經濟發展與眾多名牌企業的拉動是分不開的。第一輪發展中，海爾、海信等名牌企業是主力軍，在新一輪發展中，新的名企尤其是民營企業將成為重要組成部分，這是我國經濟發展過程的階段性選擇，也是我市經濟現實狀況使然。
即發集團董事長陳玉蘭有一句話很讓人震撼，這位其貌不揚的老人在談到島城服裝行業共同打造青島服裝名城時，做了個強有力的手勢說：“我是一個65歲的老太太了，力量很小，但是我們大家團結起來，力量就很大。”
的確，只要廣大民營企業抱團發展，相互支持，在政府相關政策扶持下，必將誕生青島新名企，推動青島經濟實現新一輪大發展。
民企創品牌正逢其時
必要的發展階段有時候是無法逾越的，但在這個階段上無視機遇，也就會失去成長壯大的歷史機緣。青島民營經濟現在正處在品牌運營時期，這幾乎成了各企業自覺自發的積極行為。除了政府層面高瞻遠矚和政策扶持外，記者在采訪中發現，多數民營企業都在做品牌，或大或小，或深或淺，只是發展階段不同而已。
為了應對復雜的國際貿易環境，避免貿易摩擦，青島良木已不單純追求產品數量，而是在質量上下工夫，在品牌上動腦子。該公司一位工作人員說，只有生產高附加值的產品才能有高端市場，這個過程中品牌的作用就凸顯出來了。
青島金王做蠟燭，在同行業中名震世界。在金王工業園記者看到，這里從產品到技術中心等硬件沒的說，但軟環境還需要繼續提升，如果在社會和文化效應上更注重一些，企業將進入更高的發展境界，這就是品牌內涵的深層次培養問題了。
即發、紅領、喜盈門等是全市的重點民營企業，其品牌運作也尚處在起步階段，要進入新的發展期，需要企業家有過人之處。如果邁過了這道坎兒，企業就會像紅領張代理期望的那樣，通過品牌運營，從“微笑曲線”的品牌高端獲得豐厚利潤。
綜觀全市民營企業的發展現狀，無論規模大小，有識企業家已經意識到品牌之于企業的重大意義，不單純是產品，更重要的是企業管理和文化等深層次的東西。大多企業正處在從產品品牌到企業品牌的過渡期。因此，企業家的素質和整體水平，決定了新發展階段的高度和廣度。
專家指出，在“品牌競爭時代”，僅僅希望通過消費者對其產品的使用來感知企業品牌，并形成企業品牌忠誠度是行不通的。民營企業需要花費很多的精力去考慮品牌的打造與提升，主動對附加于產品優勢之上的品牌內涵和企業理念進行管理性傳播，從而有效縮短品牌建立周期，并在產品與品牌之間形成良性互動。
從去年開始，國家各層面對民營經濟給予了史無前例的關注，這為民營企業做大做強提供了機遇，企業自身也告別了低層次經營的階段，在日漸完善的政策環境下，民企只要解決好自身發展的戰略問題，成為品牌企業就不是什么“神話”。
品牌民企提升品牌城市
眾所周知，青島是品牌城市。民營企業創品牌將進一步提升品牌城市的知名度，豐富其內涵。
隨著去年亨達、紅領等獲得馳名商標，青島民營企業已經獲得中國馳名商標6個，中國名牌產品13個。名牌企業的崛起，標志著全市民營經濟進入了發展快車道。
在青島民營企業五大主導產業中，紡織服裝產業涌現出了即發、喜盈門、雪馳等中國名牌產品，帶動了全市紡織服裝產業的發展；農產品加工產業涌現出了九聯肉食雞、胡姬花牌花生油、白櫻花牌面粉等中國名牌產品，促進了全市農產品加工業的發展。如即墨市服裝產業集群在即發集團的帶動下，集群內800余家企業去年共完成產值113.98億元，利稅總額5億元，出口交貨值51億元同比增長42％、90％、51％，已初步形成較完整的產業鏈條。
市經貿委有關部門近期又以國內同行業前20名產品為重點，提出并正在組織實施2006－2007年民營企業品牌培育計劃，力爭在三年內，市民營及中小企業品牌創建率達到50％以上。
春潮涌動，青島民營經濟在品牌經營方面將乘風破浪，在2006年和整個“十一五”期間寫就新篇章。本報記者劉紅星
