從高端走向高端——寫在青島極地海洋世界開放之際
2006年7月22日，是青島旅游業(yè)又一個(gè)令人振奮的日子。
這一天，城市東部那片西起海洋娛樂城、東至海濱雕塑園、
面積21萬(wàn)平方米、沉寂已久的蔚藍(lán)海岸終于被“喚醒”了。青島旅游業(yè)又一個(gè)高端意義上的旅游大項(xiàng)目———青島極地海洋世界正式宣告開業(yè)。
對(duì)旅游大項(xiàng)目，青島寄予了太多渴望，極地海洋世界的建成，為這種大項(xiàng)目沖動(dòng)增添了濃墨重彩的一筆，成為青島旅游從高端走向高端的又一個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)。
青島旅游得天獨(dú)厚，但大自然的眷顧并不等于可以“無(wú)為而治”。一直以來(lái)，如何依托良好的自然條件，開掘自身的旅游資源，讓青島旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力再?zèng)_新高，是這座城市始終在認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。近一兩年，我市著眼于提升整個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力，成功開發(fā)出青島海底世界、嶗山巨峰游覽區(qū)、九水十八潭、濱海步行道、匯泉廣場(chǎng)、青島啤酒博物館、青島銀海國(guó)際游艇俱樂部、天泰溫泉假日、石老人觀光園等等一大批高水平特色旅游項(xiàng)目，使青島旅游從規(guī)模到內(nèi)涵都較從前有了質(zhì)的飛躍，令青島旅游散發(fā)出前所未有的活力。
國(guó)際旅游界對(duì)旅游大項(xiàng)目有一個(gè)一般意義上的界定：對(duì)一個(gè)區(qū)域有影響、有拉動(dòng)作用并最終使這個(gè)區(qū)域知名度得到根本提升的旅游項(xiàng)目。上述項(xiàng)目的相繼建成，都在一定程度上帶動(dòng)了青島旅游業(yè)的成長(zhǎng)、提升了青島的城市形象。然而，相對(duì)青島的潛力資源來(lái)說(shuō)，這些項(xiàng)目顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。特別在海洋旅游資源發(fā)掘方面，仍然有相當(dāng)?shù)目臻g。由此來(lái)看，斥資10億元人民幣，居歷年青島旅游項(xiàng)目投資額之首的青島極地海洋世界的落成，便具有了相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。
也正是看好了青島海洋旅游的廣闊空間，才有了投資方和設(shè)計(jì)者對(duì)該項(xiàng)目開宗明義的目標(biāo)界定：“青島極地海洋世界將利用難得的自然資源體現(xiàn)海洋文化、海洋科普、海洋生態(tài)和景色，面向全國(guó)跨入世界，成為國(guó)際旅游目的地。”從內(nèi)涵看，把握海洋主題，以極地動(dòng)物為展示物，使極地海洋世界與擁有730公里綿長(zhǎng)海岸線的青島城市文化品牌相吻合，恰恰是青島海洋優(yōu)勢(shì)的一種延伸。而繼承中國(guó)傳統(tǒng)漁家文化的“漁人碼頭”，則又稱得上“中西合璧”，成為中西海洋文化的一種融合。特別是將人類鮮有涉足的南北兩極的海洋動(dòng)物引來(lái)青島，使極地海洋世界在成為科學(xué)研究和普及基地的同時(shí)，亦增添了青島海洋旅游文化的底蘊(yùn)，豐富了城市的文化品牌。
與此同時(shí)，極地海洋世界將為青島的旅游休閑文化帶來(lái)一股清風(fēng)。從當(dāng)今世界上富有創(chuàng)意的“大型主題娛樂休閑社區(qū)”理念出發(fā)，極地海洋世界著意打造一個(gè)完全符合現(xiàn)代旅游理念的、被游客視為“家外之家”的旅游度假目的地，著意營(yíng)造一個(gè)市民百去不厭的“全天候”休閑之所。由此來(lái)說(shuō)，青島旅游，將會(huì)因?yàn)榍鄭u極地海洋世界而更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
當(dāng)然，衡量一個(gè)旅游大項(xiàng)目對(duì)城市的價(jià)值，經(jīng)濟(jì)收益是一項(xiàng)不可或缺的指標(biāo)。
在此，我們不妨用為國(guó)際旅游業(yè)承認(rèn)的兩套“公式”為青島極地海洋世界的未來(lái)盤算一下。先看所謂的“周邊帶動(dòng)論”。一般來(lái)說(shuō)，旅游項(xiàng)目對(duì)周邊的帶動(dòng)應(yīng)該是兩個(gè)圈：一個(gè)圈為該項(xiàng)目2平方公里范圍內(nèi)的直接受益圈，另一個(gè)圈為由該項(xiàng)目外延至5平方公里內(nèi)的間接受益圈。第一個(gè)受益圈范圍內(nèi)，該項(xiàng)目將“導(dǎo)致”這里的土地的大幅升值，商業(yè)的繁榮，娛樂的活躍，餐館的豐富。而在第二個(gè)受益圈中，土地價(jià)值增高和人氣的聚攏將是最明顯的反映。
另外，依據(jù)國(guó)際上通常運(yùn)用的有關(guān)旅游業(yè)直接就業(yè)與間接就業(yè)間1：6的比例，青島極地海洋世界開業(yè)后的就業(yè)人數(shù)為2000人，那么青島極地海洋世界將會(huì)為我市交通、商場(chǎng)、餐飲等行業(yè)間接地創(chuàng)造12000個(gè)工作崗位。
那么，作為一項(xiàng)個(gè)性十足的旅游大項(xiàng)目，青島極地海洋世界又能讓青島旅游業(yè)有多少入賬呢？記者對(duì)此進(jìn)行了粗略估算。以游客馬不停蹄地參觀完極地海洋世界所有項(xiàng)目必須付出的最少時(shí)間2小時(shí)計(jì)算，游客在青逗留時(shí)間將至少被延長(zhǎng)半天，以2005年青島旅游調(diào)查結(jié)果作為基數(shù)，游客在青島逗留時(shí)間將超過(guò)4天。
假設(shè)開放后的極地海洋世界日平均接待量為5000人，海外游客與國(guó)內(nèi)游客之比仍保持在2005年的1：30,那么，游覽極地海洋世界的游客在青島多住一天，那么，青島國(guó)內(nèi)旅游日收入即多出約145萬(wàn)元（2005年國(guó)內(nèi)游客在青日平均消費(fèi)為300元／天）；旅游外匯收入也將因此增收3萬(wàn)多美元（2005年海外游客在青日平均消費(fèi)為187美元／天），青島旅游經(jīng)濟(jì)必將因此收獲根本的進(jìn)步。
當(dāng)然，以上的數(shù)字只是一種理論性計(jì)算的結(jié)果，是否能夠達(dá)到這樣的效果還有待我們觀察。然而，作為一個(gè)對(duì)旅游業(yè)有全方位帶動(dòng)作用的項(xiàng)目，極地海洋世界對(duì)青島旅游的未來(lái)貢獻(xiàn)應(yīng)當(dāng)可期。
青島極地海洋世界的問(wèn)世，讓我們對(duì)青島旅游業(yè)充滿信心，更對(duì)未來(lái)青島旅游大項(xiàng)目建設(shè)滿懷期待。據(jù)了解，今年我市在建及簽約旅游大項(xiàng)目達(dá)到51個(gè)，總投資額達(dá)416億元，包括由洲際、萬(wàn)豪、雅高等世界著名酒店集團(tuán)投資建設(shè)的18個(gè)高檔酒店，以及世界之星國(guó)際游艇俱樂部、華魯國(guó)際游艇俱樂部、紅島體育休閑區(qū)、石老人健身園、溫泉主題公園、唐島灣濱海公園等諸多項(xiàng)目的檔次與投資額無(wú)不呈現(xiàn)“高端化”。
從高端到高端，將是未來(lái)青島旅游的一個(gè)主題。（本報(bào)記者林兢）
