8月25日，國(guó)外媒體發(fā)表分析文章稱(chēng)，博客正逐步由自我展示和自我表達(dá)的場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂臉I(yè)務(wù)。目前，個(gè)人博客已經(jīng)吸引了多家風(fēng)險(xiǎn)投資公司的關(guān)注，同時(shí)也有不少博客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告等途徑掙到了錢(qián)。
邁克爾·阿靈頓(Michael
Arrington)是一位非常喜歡聚會(huì)的人，家住在美國(guó)加利福尼
亞州阿瑟頓。據(jù)阿靈頓本人稱(chēng)，他曾于今年2月在自家只有一英畝的庭院中舉辦過(guò)一次有500人參加的聚會(huì)。自那之后，他又組織過(guò)多次聚會(huì)，其中包括今年8月中旬在August
Capital投資公司舉辦的聚會(huì)。凌晨3點(diǎn)鐘，阿靈頓在自己的博客中張貼出聚會(huì)邀請(qǐng)，到日出的時(shí)候500個(gè)席位已經(jīng)被預(yù)訂一空。由于網(wǎng)絡(luò)流量過(guò)大，他的網(wǎng)站一度無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
阿靈頓今年36歲，曾投資過(guò)多家不知名的新興公司，但直到最近才成為硅谷一顆冉冉升起的新星。博客是阿靈頓成名的關(guān)鍵，他的博客名為T(mén)echCrunch，主要用于介紹新技術(shù)和新公司。自去年推出博客以來(lái)，阿靈頓很快成為了風(fēng)險(xiǎn)投資者和科技公司高管的常客，后者愿意通過(guò)他來(lái)透露公司信息或公布新聞。每天都有超過(guò)150萬(wàn)人訪問(wèn)TechCrunch，但阿靈頓的真正不同之處在于，他目前每月可以通過(guò)博客獲得6萬(wàn)美元的廣告營(yíng)收。這一數(shù)字為今年初的10倍，當(dāng)時(shí)他剛剛辭去原來(lái)的工作，全職擔(dān)任一家博客公司的總裁。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，博客正逐步由自我展示和自我表達(dá)的場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂臉I(yè)務(wù)。博客已經(jīng)成為真正的業(yè)務(wù)，它擁有來(lái)自廣告客戶的營(yíng)收，而不僅僅是一個(gè)類(lèi)似于空中樓閣的概念。由四個(gè)人運(yùn)營(yíng)的博客Boing
Boing預(yù)計(jì)今年的廣告營(yíng)收將達(dá)到100萬(wàn)美元；數(shù)字媒體新聞網(wǎng)站今年的廣告營(yíng)收甚至有望在Boing
Boing之上；的價(jià)值將超越百萬(wàn)美元，它是一個(gè)匯集大學(xué)生幽默的博客。簡(jiǎn)而言之，一些最受歡迎的博客正逐漸朝主流媒體的方向前進(jìn)。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，博客有著明顯的優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)建博客的成本非常低，一個(gè)人或者一個(gè)小團(tuán)隊(duì)就可以運(yùn)營(yíng)，但卻可以覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，獲得廣大的用戶群體，以及對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)不菲的利潤(rùn)。與此同時(shí)，廣告客戶也正由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，并發(fā)現(xiàn)了博客特有的力量。博客是一種個(gè)人媒體，表達(dá)了個(gè)人看法，因?yàn)樗慕ㄗh更容易被讀者接受。最近幾個(gè)月，Banana
Republic和可口可樂(lè)等大公司都開(kāi)始在博客上發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，認(rèn)為博客可以更好地影響消費(fèi)者；英特爾也于今年3月推出了首個(gè)博客廣告，目前該公司的全部廣告都同時(shí)出現(xiàn)在博客和傳統(tǒng)媒體上。
當(dāng)然，博客也不能盲目辭掉正式工作，去做全職博客。因?yàn)椴┛偷腻X(qián)并不好掙，也且能否維持也存在著很大的不確定性。首先，這一市場(chǎng)的規(guī)模還很小。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司Organic預(yù)計(jì)，今年投入到博客的廣告支出僅為4000萬(wàn)美元。通常情況下，博客僅有三分之一的廣告位能以最高價(jià)格售出。其次，廣告市場(chǎng)的波動(dòng)非常大，博客在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中可能面臨各種風(fēng)險(xiǎn)。
無(wú)論如何，博客廣告市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，因?yàn)閷⒃谝欢〞r(shí)間內(nèi)保持較高的增長(zhǎng)速度。雖然整體規(guī)模還相對(duì)較小，但今年投入到博客的廣告支出將達(dá)到去年的兩倍。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告支出將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長(zhǎng)50%，達(dá)到236億美元，因此必然會(huì)有更多廣告支出投入到博客上。
2002年，Google推出了革命性的廣告系統(tǒng)AdSense，為所有人通過(guò)網(wǎng)站獲得廣告營(yíng)收創(chuàng)造了可能，同時(shí)也成為了博客盈利模式的基礎(chǔ)。每當(dāng)訪問(wèn)者點(diǎn)擊網(wǎng)站上的廣告鏈接，網(wǎng)站所有者就可以從Google獲得一定比例的廣告營(yíng)收分成。通過(guò)AdSense廣告系統(tǒng)，每個(gè)人都有可能成為擁有真正廣告客戶的發(fā)行商，而不需要像雜志、報(bào)紙或其它傳統(tǒng)媒體那樣雇傭龐大的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。
在AdSense系統(tǒng)投入使用的早期階段，網(wǎng)站所有者僅能獲得很少的廣告營(yíng)收。但隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫帶來(lái)的負(fù)面影響逐漸成為過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段。尼克·鄧頓(Nick
Denton)率先看到了博客中蘊(yùn)藏的廣告商機(jī)，他希望有朝一日可以通過(guò)博客銷(xiāo)售顯示廣告，從而獲得營(yíng)收和利潤(rùn)。為了吸引更多廣告客戶，他最初以免費(fèi)的形式提供博客上的廣告位。
2002年，鄧頓在紐約成立了自己的公司，主要包括媒體傳聞網(wǎng)站Gawker和博客Gizmodo。到目前為止，Gawker
Media已經(jīng)擁有13個(gè)網(wǎng)站，其中包括較為知名的Defamer和Wonkette。鄧頓近日宣布，他將出售兩個(gè)網(wǎng)站，但仍然會(huì)保留公司的核心資產(chǎn)。今年6月，Gawker
Media網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽次數(shù)達(dá)到6600萬(wàn)次，比去年同期增長(zhǎng)一倍以上。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Gawker Media今年的營(yíng)收將達(dá)到300萬(wàn)美元。
賈森·卡拉卡尼斯(Jason
Calacanis)是另一位通過(guò)博客盈利的先行者。去年七月，他將自己的Weblogs公司出售給AOL，據(jù)稱(chēng)售價(jià)為2500萬(wàn)美元。Organic首席執(zhí)行長(zhǎng)馬克·金頓(Mark
Kingdon)表示：“這一交易引起了廣告行業(yè)每一個(gè)人的注意。”隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中扮演的角色更加重要，博客業(yè)務(wù)將引起更多人的關(guān)注。目前，有71%的美國(guó)家庭接入了互聯(lián)網(wǎng)，13歲到24歲的美國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)上花的時(shí)間要多于電視。
博客數(shù)量正以爆炸性的速度增長(zhǎng)。根據(jù)博客搜索引擎Technorati公布的數(shù)據(jù)，全球已有5000萬(wàn)個(gè)博客，而且平均每秒就會(huì)增加兩個(gè)博客。因此，如何把握博客商機(jī)已經(jīng)成為一些未來(lái)企業(yè)家所面臨的主要問(wèn)題。《連線》雜志創(chuàng)始編輯約翰·巴特勒(John
Battelle)在一本關(guān)于Google的書(shū)中寫(xiě)道：“主流發(fā)行商花費(fèi)了大量資金以獲得更多訂戶，而博客通過(guò)免費(fèi)的方式打造了龐大的用戶群體。但是，最受歡迎的博客也很難將此作為全職工作，因?yàn)閬?lái)自Google和BlogAds的廣告收入還不足以維持生計(jì)。”
同鄧頓不同，巴特勒對(duì)擁有自己的網(wǎng)站并不感興趣。他更愿意研究博客圈和分析網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)，以找出最受歡迎的博客，然后作為博客和廣告客戶之間的中間人。去年秋天，巴特勒創(chuàng)建了自己的公司Federated
Media Publishing，并獲得了《紐約時(shí)報(bào)》和eBay創(chuàng)始人皮埃爾·奧迪亞(Pierre Omidyar)的投資。巴特勒將Federated
Media Publishing比做一家唱片公司，他是樂(lè)隊(duì)經(jīng)理，而博客是樂(lè)隊(duì)。不同之處在于，博客擁有自己的內(nèi)容，可以獲得60%的廣告營(yíng)收。
到目前為止，巴特勒已經(jīng)同75名最受歡迎的博客簽約，其中包括阿靈頓、奧姆·馬里克(Om Malik)和海澤爾·阿姆斯特朗(Heather
Armstrong)。巴特勒預(yù)計(jì)，未來(lái)還將同數(shù)百名博客簽約。與此同時(shí)，F(xiàn)ederated Media
Publishing的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)也在積極聯(lián)系大廣告客戶，以進(jìn)一步提高廣告費(fèi)用。過(guò)去六個(gè)月里，F(xiàn)ederated Media
Publishing的每千次顯示廣告費(fèi)用(CPM)增長(zhǎng)了一倍，達(dá)到近8美元。巴特勒預(yù)計(jì)，F(xiàn)ederated Media
Publishing未來(lái)的CPM將達(dá)到20美元到30美元，同CNET和《紐約時(shí)報(bào)》持平。
新聞?dòng)浾唏R克·弗倫菲爾德(Mark Frauenfelder)創(chuàng)建了Boing Boing，并很快成為了最受歡迎的博克之一。弗倫菲爾德發(fā)現(xiàn)，Boing
Boing發(fā)表的文章越多，網(wǎng)站流量也就越大。基于這一原因，他專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)三位好友來(lái)Boing Boing發(fā)表熱門(mén)文章。2004年，Boing
Boing每天的訪問(wèn)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)人，超過(guò)了很多主流雜志的網(wǎng)站。不過(guò)，弗倫菲爾德和他的朋友每月用于維護(hù)網(wǎng)站的支出也達(dá)到1000美元左右。因此，他同巴特勒取得了聯(lián)系，開(kāi)始在博客上銷(xiāo)售廣告。
目前，Boing Boing每天的訪問(wèn)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到32.5萬(wàn)人，成為了巴特勒旗下最有價(jià)值的資產(chǎn)。盡管有些廣告位沒(méi)有賣(mài)出去，Boing
Boing今年獲得的廣告營(yíng)收仍將超過(guò)100萬(wàn)美元。巴特勒表示：“Boing
Boing已經(jīng)成為一項(xiàng)非常好的業(yè)務(wù)。”不過(guò)，他認(rèn)為在主流博客中盈利前景最好。1999年，德魯·柯蒂斯(Drew
Curtis)創(chuàng)建了，主要用于發(fā)布搞笑視頻、笑話以及其它有趣的內(nèi)容。
非常經(jīng)濟(jì)高效，它的所有內(nèi)容都由讀者生成。除柯蒂斯外，該網(wǎng)站只有兩名合約員工。由于沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，柯蒂斯在吸引主流廣告客戶方面一度陷入困境。但隨著新聞集團(tuán)收購(gòu)MySpace和AOL收購(gòu)Weblogs，廣告客戶對(duì)博客的興趣大增。隨后不久，柯蒂斯就簽下了第一個(gè)主要廣告客戶——國(guó)家冰球聯(lián)盟(NHL)。柯蒂斯并沒(méi)有公布當(dāng)前的收入狀況，但聲稱(chēng)未來(lái)每月可獲得60萬(wàn)美元到80萬(wàn)美元的廣告銷(xiāo)售額。
很多大公司已經(jīng)將博客視為重要的廣告渠道。蘋(píng)果和惠普不久前剛剛成為T(mén)echCrunch的簽約客戶；英特爾也計(jì)劃同TechCrunch合作，而該公司已經(jīng)在Boing
Boing和Gizmodo上投放了廣告。英特爾媒體戰(zhàn)略部門(mén)主管索姆·坎貝爾(Thom
Campbell)表示，博客可以擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍，同時(shí)也使廣告更具針對(duì)性。在推廣新型酷睿2處理器的過(guò)程中，英特爾就在很多科技博客投放了廣告，將此作為傳統(tǒng)廣告媒體的必要補(bǔ)充。
受成功者的影響，很多創(chuàng)業(yè)者都希望通過(guò)博客獲得利潤(rùn)。布萊恩·舒格爾(Brian Sugar)就是其中的一個(gè)，今年4月他自己投資25萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)建了Sugar
Publishing公司。Sugar
Publishing的主要資產(chǎn)是名人傳聞網(wǎng)站PopSugar，目前每月的頁(yè)面瀏覽次數(shù)已經(jīng)達(dá)到1200萬(wàn)，增長(zhǎng)速度甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Boing
Boing和Fark。Sugar Publishing在明年底之前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，但該公司創(chuàng)建僅兩個(gè)月，就獲得了250萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。
舒格爾預(yù)計(jì)，Sugar Publishing公司2008年?duì)I收將達(dá)到1500萬(wàn)美元，2009年將達(dá)到4000萬(wàn)美元。考慮到Sugar
Publishing目前還沒(méi)有聘請(qǐng)一位員工，而已經(jīng)贏得Banana Republic這樣的大客戶，實(shí)現(xiàn)舒格爾的預(yù)期也許并不難。Banana
Republic品牌管理副總裁克里斯·尼可洛(Chris Nicklo)表示：“人們閱讀博客時(shí)經(jīng)常會(huì)就產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論，這是我們同Sugar
Publishing合作的主要原因。”
博客圈吸引的并非只有企業(yè)家和廣告客戶，還有投資者。例如，曾在早期投資蘋(píng)果和AOL的風(fēng)險(xiǎn)投資者阿蘭·帕特科夫(Alan
Patricof)最近又投資了ContentNext，后者是和拉法特·阿里(Rafat
Ali)其它幾個(gè)博客的發(fā)行商。阿里的博客每月頁(yè)面瀏覽次數(shù)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)左右，預(yù)計(jì)今年將通過(guò)廣告獲得100多萬(wàn)美元營(yíng)收。此外，風(fēng)險(xiǎn)投資公司軟銀資本不久前也投資400萬(wàn)美元于政治博客Huffington
Post。
毫無(wú)疑問(wèn)，博客業(yè)務(wù)也存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)。例如，如果經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)大幅度縮水，而博客必然會(huì)受到傷害。另一方面，隨著更多博客網(wǎng)站開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，廣告費(fèi)用可能會(huì)出現(xiàn)一定幅度的下滑。（奧托）
