本報訊 4月15日，傾國傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行，這次以“激情歡動·奧運同行”為主題的“城市奧運會”成功啟動的同時，青島啤酒“激情歡動·奧運同行”系列活動也在全國拉開了帷幕。青島啤酒2007年將在全國陸續(xù)推出差異化奧運營銷系列活動，如“歐洲奧運游”、“08奧運城市游”、“幸運獲得08奧運門票”、“激情獲得奧運禮品”等奧運營銷活動。
作為本次活動的獨家冠名企業(yè)，青島啤酒總裁金志國表示：“我認為中國是由眾多盆景組成的美麗大花園，每一個城市都是一個精致的盆景，每一個盆景都具有特色。”當談及推薦青島這座城市時，金志國深有感觸地說道，“我之所以選擇青島，因為青島培育了青島啤酒，這個品牌讓我們國人在世界上感到驕傲和自豪，因為青島啤酒催化了青島市民的激情，市民的激情又凸現(xiàn)了青島市的活力……我歡迎朋友們多到青島來感受活力，多和青島啤酒體驗激情，它會成就我們共同的夢想。”
在啟動儀式上，由國內(nèi)外專家組成的“百名城市推薦員”以及“城市考察團”組建完成，制定并公布了“綠色、文明、活力、和諧”的城市推薦標準，并且聯(lián)合GOOGLE啟動了全球網(wǎng)民推薦活動。值得一提的是，在啟動儀式上有北京、上海、香港、廣州、西安、拉薩、深圳、杭州、天津、南京等十個城市由嘉賓通過GOOGLE搜索直接入選，成為“城市奧運會”上的幸運兒。
據(jù)介紹，傾國傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動是青島啤酒攜手中央電視臺，與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、國家奧組委等國內(nèi)外有關機構，牽手美國國家地理頻道、國內(nèi)20余家省市電視臺、國內(nèi)外100余家權威平面、網(wǎng)絡媒體聯(lián)合舉辦的大型活動。活動旨在通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源，實現(xiàn)線上線下的全資源聯(lián)動與互動，全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”，助推旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
青島啤酒總裁金志國表示：“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的傾國傾城‘城市奧運會’活動，真正順應國家‘迎奧運、講文明、樹新風’的社會大勢，以責任推動進步，把青島啤酒‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋€城市理想中去，展示并詮釋‘人’背后的城市，全新展示從個人到群體的社會性價值。青島啤酒希望激起全民參與奧運的熱潮，將每一個觀演者轉變?yōu)閰⑴c者，讓人們一起來分享奧運的激情與夢想。”
實際上，定位于“做奧運精神體驗的推動者”這一角色，青島啤酒一直以來正全力演繹著這樣一種角色，踏踏實實立足于奧運理念的推廣。期望通過一系列差異化的奧運營銷活動及高度的社會責任感，使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發(fā)揚光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動力，從而直接轉化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機。
有專家表示，今后兩年將成為我國的體育年，奧運契機所帶來的將不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會推動旅游等其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此過程中，適應城市國際化與經(jīng)濟全球化的新趨勢，我國城市的國際化體系建設也將不斷加快，提升城市競爭力，實現(xiàn)人文奧運，提升公民文明素質和社會現(xiàn)代文明程度，既是整個社會層面的要求，同時也成為一些最具社會責任感企業(yè)的一種使命。而青島啤酒極力推動的以“激情歡動·奧運同行”為主題的“傾國傾城”大型電視活動正是這種需求的最佳載體，青啤的歷史底蘊以及成功元素也與活動的主旨不謀而合，這無疑將在更大程度上推動我國城市的國際化進程以及奧運理念的推廣。（本報記者）
