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日前，在海南三亞舉行的“舞動‘新’風———北京現(xiàn)代五大產(chǎn)品全新上市”新品發(fā)布會上，北京現(xiàn)代宣布今年進入“調(diào)整年”，它將在穩(wěn)定市場價格、推廣全線新車型、調(diào)整品牌戰(zhàn)略以及建設研發(fā)中心等方面齊頭并進。
年度目標31萬輛
2007年北京
現(xiàn)代確定的產(chǎn)銷目標是31萬輛，預計增長幅度為7％。
同2006年北京現(xiàn)代29萬輛的市場銷量相比，2007年的產(chǎn)銷壓力不是很大。
今年，北京現(xiàn)代將主要致力于4S店的服務升級與客戶的資料管理方面。在全面落實產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的基礎上，北京現(xiàn)代將會進一步降低成本、提升技術(shù)水平、擴大銷售和服務網(wǎng)絡，為2008年第二工廠建成后的60萬輛產(chǎn)能做好鋪墊工作。
五大產(chǎn)品聯(lián)手出擊
新品會上，北京現(xiàn)代一舉推出了SONATA御翔、伊蘭特Sports、伊蘭特07款、1.6L雅紳特、2.0自動兩驅(qū)型途勝等五款新品。至此，北京現(xiàn)代已擁有5個車系、24款不同車型，產(chǎn)品覆蓋經(jīng)濟型車、中級車、中高級車、SUV等各個領(lǐng)域。2007年，北京現(xiàn)代將花大力氣來改進產(chǎn)品，穩(wěn)定市場價格，完善渠道管理建設和售后服務。隨著五款新品的加入，北京現(xiàn)代將以完善的產(chǎn)品線、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、人性化的設計以及升級性價比的優(yōu)勢贏取越來越多消費者的喜愛。
推進全面進攻型戰(zhàn)略
在營銷和服務管理上，北京現(xiàn)代繼續(xù)貫徹“全面進攻型戰(zhàn)略”，進一步推進北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略。
在銷售管理方面，北京現(xiàn)代將強化區(qū)域管理，建立以用戶需求為導向的銷售體系，加大技能培訓力度；而在售后服務方面，北京現(xiàn)代將致力于通過完善市場管理體系，提升客戶的忠誠度，提高經(jīng)銷商的服務質(zhì)量，從而擴大北京現(xiàn)代的品牌影響力。今年，北京現(xiàn)代將建成包括400家4S店和100個特約服務站的銷售網(wǎng)絡，加大在3、4、5級城市的銷售網(wǎng)絡密度，布局中小城市，推廣D級店及衛(wèi)星店，合理降低投資人成本投入。
贊助女足世界杯
現(xiàn)代汽車一直有贊助體育賽事的傳統(tǒng)。除贊助2002年韓日世界杯外，現(xiàn)代汽車又成為2006年德國世界杯贊助商之一，北京現(xiàn)代也延續(xù)了這一強有力的品牌營銷方式。據(jù)北京現(xiàn)代內(nèi)部人士稱，作為國際足聯(lián)8家贊助商之一，韓國現(xiàn)代旗下的北京現(xiàn)代已經(jīng)成為女足世界杯的汽車贊助企業(yè)。
自主品牌2008年問世
根據(jù)規(guī)劃，北京現(xiàn)代將在2008年實現(xiàn)產(chǎn)能60萬輛的規(guī)模，建成后第二工廠將擁有同時生產(chǎn)3款至5款車型的柔性生產(chǎn)線。顯然，2008年北京現(xiàn)代需要引進或研發(fā)出3至5款新車型才能更好地消化產(chǎn)能。北京現(xiàn)代董事長徐和誼曾表示，北京現(xiàn)代自主品牌首款轎車產(chǎn)品將在2008年上市，這將是北京第一款真正意義上的自主品牌轎車。
記者獲悉，酷派跑車將在2009年實現(xiàn)國產(chǎn)，據(jù)稱目前雙方已經(jīng)簽訂了合同，零部件企業(yè)正在進行零部件國產(chǎn)化的準備工作。酷派的引進將會使北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線更加豐富，品牌競爭力會進一步增強。
責任編輯：屠筱茵
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