????文化,在商貿特色區域經濟的發展進程中能夠占據怎樣的位置?已經成為青島市北區形象標志的"特色街"的發展壯大給出了標準答案——過去的5年間,倚靠文化引領的市北特色街建設,使原先位于老城區的傳統商業街由俗變雅,由小變大,由弱變強;在市北區2008年至2010年文化產業發展規劃里,以"豐富內涵、提升檔次、拓展規模、擴大影響"為目標的特色街的發展,仍舊堅守"文化樹形象,文化促發展"的文化與商業的水乳
交融。以傳統商貿服務業作為主打的市北經濟正由此趟出一條文商互促共贏的區域發展特色路徑。
????特色文化資源再生商業老街
????2004年,市北區臺東三路商業步行街改造中,那些出自國內名家之手的色彩斑斕、創意橫生的大型墻體彩繪為商業街增添了時尚藝術氣息,當然也包括人氣。然而,類似的文化為商業包裝助陣的松散結合模式,還只是"特色市北"進程中的初始化階段。區委、區政府的相關決策者們很快便意識到:文化并不僅僅是區域特色經濟發展的時髦點綴,它本身也可以成為實實在在的經濟增長主體。要徹底改變舊城改造中簡單停留于低層面上的新舊更迭,就要為商業老街找到與之密切融合、可持續增長的特色文化支撐。
????作為百年青島見證的青啤誕生地——登州路的歷史文脈資源很快就進入到決策者的視野。2005年,這條幾乎被人們淡忘的老街整飭一新,從實際的經營業態到門面、配套設施的細節設計,盡顯百年青島啤酒文化之特色。位于特色街上的全國重點文物保護單位青島啤酒博物館,則以一條百年歷史的啤酒生產線為依托,將歷史文化與工業旅游有機整合。啤酒特色街的建設被看做是市北的"點石成金"之舉:目前,青島啤酒街日均餐飲客流量約為3500人次,餐飲服務業的年營業額突破8000萬元,而啤酒博物館的年均客流則達到近20萬人次。
????對歷史文化的應用還體現在青島天幕城的建筑設計中,湖北路的水兵俱樂部、八大關的花石樓、沂水路的德國膠澳總督府等20余處青島老建筑融匯青島歷史文脈與建筑藝術的風景線,濃縮于這處將餐飲與本土文化相融合的特色街。
????得以發掘利用的不僅僅是獨有的歷史文化資源,位于昌樂路、興建于1994年的一處老舊的文化市場,也作為市北特色文化資源,在其陷入發展停頓10年后成為市北特色文化街的基礎載體。現在的文化街已經擁有圖書期刊、音像、民間工藝品、旅游紀念品等各門類商鋪近500家。企業文化展示中心、書畫藝術創作中心、民俗文化研究中心、體育文化中心、建筑文化中心和藝術品鑒賞拍賣中心等六個中心的創辦規劃,美術、書法、攝影等"名人工作室"的設立雛形,使昌樂路成長壯大為目前全國面積最大的綜合性文化街。此外,昌樂路周邊的部分廢棄廠房也參與了特色街的改建,成為用于承載文化業態的設施再生資源。其中,原青島自行車公司的總裝配車間被改建成了面積6000平方米的青島古玩城,是青島地區最大的古玩字畫經營場所。2007年,青島文化街的營業額達4.2億元,實現利稅5000余萬元,正在發展成為市北經濟新的增長點。
????2007年,市北區在新舊更迭的城區建設中運用特色文化資源崛起的特色街,營業額達到85.5億元,稅收12.4億元,實現就業4.3萬人。
????特色街孕育市北新特色文化
????倚靠已有的區域特色文化資源,激活老街的商業價值,文化引領的市北特色發展之路實則剛剛起步。越來越多的實踐經驗和有關城區的藍圖描繪表明,市北對于文化之于經濟的角色定位,正在跳脫傳統意義上的"文化搭臺,經貿唱戲"的窠臼。事實上,伴隨特色街的不斷壯大與完善,市北正孕育出具有產業成長潛在價值的城區新特色文化,而這些有待培育與豐盈的新文化又將是作用于特色街新一輪產業升級的原動力。
????最早進行的臺東三路商業步行街改造,在大型墻體彩繪及街中羅馬柱街燈的設計等細節的背后,隱含的是城區對于這一商街時尚文化概念的重新定位。如今商業街致力打造的"朝觀壁畫夜觀燈,購物休閑在臺東"的休閑文化品牌日臻完善,而它的有效帶動已漸使整個區域成為偏愛前衛流行元素的島城年輕人購物、餐飲、休閑、娛樂的首選地。當然,步行街也漸次成為具有青島本土特色的時尚一族的匯聚所。
????啤酒街的后商業價值也跟隨一批特色餐飲文化項目的引入得以彰顯。國宴廚房、特色酒吧和美食街等一批特色餐飲文化新業態帶來的時尚餐飲文化與青島傳統的啤酒文化相得益彰,不同文化的融合提升了街區的產業品質,最終帶動了人流與知名度的共同攀升。現在,對"新城區的啤酒節,老城區的啤酒街"的青島啤酒地標的認定已不僅僅是青島人的自我意識。在市北區有關啤酒特色街的規劃中,將小規模文藝演出適時引入啤酒街,與時尚餐飲文化共融;打造啤酒街賞酒節和"永不落幕的啤酒節",成為市北創新孕育城區特色節慶文化品牌的一項有利嘗試。
????而依托青島文化街"國家級文化產業示范基地"的優勢,新的城區展會文化也在發展孕育。已經定位于城市書畫藝術創作中心和藝術品鑒賞拍賣中心的文化街,將逐步開啟其藝術品民間收藏市場和文物市場,定期舉行收藏品、工藝品、書畫等各類展會,并將"青島文化街古玩字畫拍賣會"打造成為全國知名的拍賣會。目前,文化街已成為古舊書籍、古玩字畫、民俗工藝品、陶瓷、雕刻、奇石藏品等藝術產業的集散中心,與此同時,各種門類的城市群眾文化活動也紛紛在此匯集。這條被提升出文化藝術氣質的特色街已經逐步成為拓展城市文化產業與文化事業發展空間的青島新文化載體。
????2007年建成的"青島體育街"則可以看做是市北以2008奧運和青島奧帆賽為契機精心打造的"青島奧運文化遺產"。這條由體育健身街和體育用品商業街組成的特色街,不僅體現了體育文化、體育運動和體育產業三者巧妙的融合,更加令人欣慰的是,它正在改變一部分青島市民的生活方式,成為開展全民體育運動,感受奧運氣氛的特色休閑健身運動基地。
????集聚了近30家專業婚紗攝影店的婚紗攝影一條街,顯然也并未止步于近億元的年營業收入。集結了婚紗設計、婚慶創意策劃項目等高附加值文化產品的新婚慶文化品牌,將使傳統的婚慶產業鏈得到延伸和擴容。
????大文化重塑市北產業格局
????目前,市北區已建立起包括臺東三路商業步行街、青島啤酒街、青島文化街、青島科技街、青島婚紗攝影街、青島家具街、青島文具街、青島電子街、青島體育街、青島天幕城等10條特色街在內的特色街群。并且據悉,今年2008年,又有兩條特色街正在孕育投入建設中。以已有的10條主要特色街為依托,市北區將著力建設以文化創意產業、文化旅游產業、文化娛樂產業為核心的文化產業項目,全面實施文化建設"六個一批"工程,即打造一批知名文化品牌、培育一批特色文化街、扶持一批重點產業項目、挖掘一批文化資源、打造一批文化創意園、建設一批公共文化設施,從而將文化列入全區經濟特別是商貿服務業的總體發展建設規劃中。文化與商業水乳交融的大文化戰略的推動,初步形成具有文化產業街區鮮明特色的市北區新的產業格局。
????在市北區未來三年文化產業發展規劃中,10條特色街還將形成合力,作為發展城區旅游的優勢特色資源,攜手策動2008年中國(青島市北)城市特色街文化節;同時,特色街還將與青島山炮臺、青島電視塔、青島港、青島啤酒廠等市北知名人文及企業特色資源聯動,推出集商貿旅游、文化旅游、工業旅游、餐飲美食旅游及奧運旅游于一體的"市北特色游"。至2010年,"市北特色游"將打造成為一個文化氣息濃厚、全國知名的旅游文化品牌。
????去年,作為商貿區的市北區成功躋身國家3A景區,盡管3A景區的級別并不是最高,但相對于全國90%以自然或人文景觀主打的同級別景區,市北的成功無疑是一個異數。而這與市北在過去五年執著推進的大文化引領下的區域產業格局顯然密不可分。
????本報記者 李魏
