????即墨位于山東半島西南部,是中國優秀旅游城市和中國最佳生態旅游市。近年來,即墨市立足社會主義新農村建設和農民增收致富,大力發展鄉村旅游,累計投入16.3億元用于改善農村基礎設施和鄉村環境,通過開展特色旅游村評選,出臺統一服務標準,打造鄉村旅游特色項目等舉措,使鄉村旅游遍地開花,譜寫出一曲旅游富民新旋律。
????政府引導
????即墨市東部沿海地區有著豐富的旅游資源和優越的區位環境,是整個青島地區的重點旅游發展區域。近年來,即墨市委、市政府把旅游業作為現代服務業的主導產業,編制了即墨市旅游發展總體規劃,大力培育以“海水溫泉”為龍頭的旅游休閑度假產品。在引進高端旅游的同時,即墨市積極發展鄉村旅游,盤活鄉村農戶閑置資源,發揮資源最大化效應,為當地農民就業和增收致富創造良好條件。在東部地區,現有由農民經營的漁家樂、農家樂旅館飯店200多家,直接從業人員1000多人,戶均年收入都在萬元以上,最高的可達四、五十萬元。發展起以生態觀光、茶果采摘等具有濃郁地方特色的民俗村、觀光園10余處。整個東部地區的鄉村旅游項目年接待游客近百萬人次,成為當地農民增收致富的重要手段。
????抻長產業鏈
????在政府引導下,各鎮和旅游經營戶“大創品牌,創大品牌”,先后打造出民俗節慶、旅游文化、旅游產品、旅游服務等各類品牌上百個,使即墨鄉村旅游在周邊市場競爭中占盡明顯優勢。一是重點打造民俗文化節慶品牌。田橫祭海節已發展成為青島市僅次于啤酒節的第二大節會,并被列入了國家非物質文化遺產名錄,每年可創造經濟收入上千萬元,由此帶起了當地數十條產業鏈條。鶴山柿子節期間,每天接待游客超過3000人。二是積極培育鄉村旅游特色項目。即墨市的旅游部門與鄉村旅游集中發展的各鎮,攜手推進旅游品牌的創建和經營,培育出了“喜行漁舍”、“歡樂海灣”等三四個鄉村旅游連鎖品牌,總戶數200多家。三是把商標變成農產品走向旅游市場的“通行證”。圍繞旅游產業,“田橫香餑餑”、“鰲福”綠茶、“金口玉芽”系列農產品等近百個“農字號”也紛紛成功注冊商標。統一標識、統一包裝、統一規格的系列農特產品,讓“提籃生意”走向了“大賣場”。
????服務規范化
????隨著鄉村旅游的日益紅火,即墨市適時加大了對鄉村旅游經營戶的規范管理。旅游部門根據國家有關標準,因地制宜地制訂了一系列鄉村旅游規范標準。一是組織“漁家宴”、“農家宴”評定。由旅游、財貿、衛生、工商四部門聯合下發文件,按照專門制定的兩大類60項細化驗收標準,在全市范圍內評選出“漁家宴”、“農家宴”精品飯店兩批46家,免費制作統一的對外宣傳形象標識,免費統一掛牌和免費集中宣傳推介。二是開展青島市星級農家樂活動評選,引導鄉村旅游向質量化、規范化、標準化發展。三是包裝推介鄉村旅游精品線路。把全市的主要鄉村旅游特色景點進行串聯,編制鄉村旅游主題線路進行推介。四是鄉村旅游精品項目開發。即墨市邀請國內知名鄉村旅游規劃專家對全市鄉村旅游資源進行了實地考察和策劃創意,確立了以政府主導開展“旅游特色村”示范創建為切入點,加大鄉村旅游深度開發。(記者 凌翔 通訊員 孫緒強)
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