2010年世界杯可謂冷門迭爆。新科歐洲冠軍、最大的奪冠熱門西班牙隊爆冷負于瑞士；曾經的“足球荒漠”美國隊力壓現代足球鼻祖英格蘭以小組第一出線，逼得后者不得不提前遭遇死對頭德國；而上屆世界杯冠、亞軍意大利隊和法國隊則更是恥辱地小組賽結束即打道回府。

世界杯的火熱更是帶動了飲料市場“井噴”。記者調查發現，世界杯期間飲品市場同樣“爆冷”，作為世界杯飲品“傳統強隊”的啤酒優勢不再，被作為新興勢力的王老吉搶去了不少風頭。記者走訪本市幾大超市、商場了解到：世界杯開賽以來，啤酒、飲料的銷量都有較大增幅，其中增長幅度最大的并不是啤酒，而是以王老吉涼茶為代表的飲料。不僅如此，在酒吧、室外廣場等球迷集中的地方，啤酒也不再一枝獨秀。

健康看球催生世界杯飲料“黑馬”

面對四年一次的世界杯，啤酒作為世界杯的激情催化劑，在或是亢奮或是懊惱的情緒刺激下，在球友大呼小叫的吶喊聲中，橫掃城市的大街小巷。熬夜看球、啤酒烤串……每屆足球盛宴都會產生不少“副作用”。但是今年，隨著人們對健康的重視，王老吉異軍突起，搶走了啤酒的風頭。

記者從醫院了解到，南非世界杯賽程剛剛過半，已有不少球迷因熬夜看球導致心腦血管疾病、急性腸胃炎、上火等健康問題。專家指出，熬夜容易疲勞，人越疲勞消化功能就會越差，健康的飲食就顯得尤為重要。“怕上火喝王老吉”曾經讓王老吉涼茶家喻戶曉，王老吉也很好地抓住了世界杯期間健康飲料需求的日益增長，世界杯熬夜更怕上火，喝王老吉似乎已經成了球迷熬夜的必然選擇。

記者在走訪中也了解到，大多球迷對熬夜對健康造成的傷害有所認識。在接受采訪的一半以上球迷表示，對熬夜觀看世界杯他們都有所準備，比如在賽前養精蓄銳，作好充分的睡眠休息等。不少年輕的球迷更形成了自己一套預防上火的方法：在觀看球賽時，備上幾罐王老吉。

王老吉演繹體育“激情”

加多寶公司相關負責人認為，世界杯期間王老吉熱賣，與王老吉在體育營銷領域的持續投入有關，加多寶（中國）飲料有限公司旗下品牌王老吉對體育營銷一直保持著極高的關注度，早在2002年世界杯期間，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題，結合產品特性，通過競猜誰的紅黃牌拿得比較多、哪支球隊的隊員比較火爆等特殊的推廣方式，迅速擴大了消費者對品牌和產品的認知，令王老吉在當年的世界杯飲料大戰中狠狠地火了一把。

作為2010年廣州亞運會高級合作伙伴，王老吉展開了覆蓋全國的“舉罐齊歡呼，開罐迎亞運”億萬歡呼大征集的主題活動，并通過贊助中國國家網球隊、支持全民健身活動等，為王老吉增加了更多年輕、活力、激情元素。這些舉措，不但確立了自己在體育領域的地位，也為世界杯期間王老吉的熱銷打下了堅實的基礎。

“中國飲料第一罐”持續領跑

據國際權威調研機構尼爾森今年初發布的一則關于飲料市場的最新數據顯示，進入銷售旺季以來，以王老吉為代表的涼茶銷量不斷上升，表現出了強勁的發展勢頭，已成長為與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等并列的飲料品類。

而在此前國家統計局行業企業信息發布中心舉辦的“第十四屆全國市場銷量領先品牌信息發布會”上，王老吉獲得“2009年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”的稱號，王老吉品牌已經連續三年領跑中國罐裝飲料市場，成為名副其實的“中國飲料第一罐”。

有資料顯示，涼茶發展前景非常廣闊，極有可能成為世界性飲料。2006年，涼茶在國內的銷量就已經超過可口可樂。2008年，涼茶在國內的銷量已經達到600萬噸，超過可口可樂在中國內地銷量的兩倍。并已銷售到了世界上50多個國家和地區，遍及歐美、非洲、中東、東南亞。這其中，“涼茶第一品牌”王老吉占據了相當大的比重。

王老吉借助世界杯的火熱激情異軍突起，也說明作為中國特有的飲料品類，中國涼茶已經具備了與國際飲料品類“掰手腕”的實力。