05年，青島啤酒抓住北京奧運契機，以“激情成就夢想”的奧運營銷戰略，開始國際視角的體育營銷。益普索奧運研究報告顯示青島啤酒的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位

    在08年北京奧運會結束的前一天，青島啤酒又牽手NBA，開始了“演繹激情”之旅。09年青島啤酒NBA圓夢之旅、青島啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦隊選拔、中國啦啦寶貝美國秀等活動，將體育與娛樂完美結合，將青島啤酒的年輕、活力、激情展現給大眾，開創了體育娛樂營銷的新模式，引領了體育營銷的新潮流。

    據統計，09年，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽覆蓋全國18個省、市、自治區的上百個城市，吸引數十萬年輕人參與，影響到7億人，使青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽成為09年中國最大的體育娛樂選秀活動。今年5月，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽再次啟航，活動將覆蓋全國118個城市，組織500場海選，6場大區賽，6場總決賽，將充分詮釋和貫徹“激情成就夢想”的大賽主題和全民參與、全面娛樂的理念，讓更多的年輕人獲得成就夢想的機會。

    青島啤酒還得到了NBA官方的肯定，被NBA中國授予“2008-2009年度NBA中國市場合作伙伴創新獎。而18～29歲消費者在青島啤酒所有消費人群中的占比提高了14%，成為最大的消費群體，也標志著青島啤酒成功實現品牌年輕化的轉身。

    躬行企業社會責任 讓金字招牌更加閃亮

    環保、低碳、奉獻愛心、促進和諧等青啤的好消息不斷傳來，使青島啤酒成為一個富有社會責任感的“鄰居”。

    今年4月，青島啤酒在全國行業中率先啟動碳管理。并以低碳為契機，積極推動循環經濟，鼓勵員工和合作伙伴為環境保護做貢獻，6月份舉行的青啤二廠為青島市李村河流域提供生態景觀用水通水儀式，也讓青啤成為首家能“制造”景觀用水的啤酒企業。

    另一方面，更加關愛社會。四川汶川地震，青島啤酒捐款1300多萬元，全面啟動了對地震災區兒童的“心理援助”計劃；青海玉樹地震發生后，青啤公司第一時間捐款200萬元，用實際行動表達對逝者的哀思，對災區重建的支援；通過創建 “青島啤酒?QSL青少年體育發展基金”，在四川、廣西、廣東以“快樂籃球支教”等新的方式對“希望工程”進行支持。為百姓“安居工程”和殘疾人“托養工程”捐助資金、設立了獎學基金幫助莘莘學子等等，把愛心觸角延伸到社會各個層面。

    青啤躬行企業社會責任，贏得了國際國內的高度贊譽。聯合國全球契約理事會理事陳英說，青島啤酒的做法“符合國際可持續發展的主流趨勢”。

    有人說：企業品牌形象的塑造過程，就是一個有清晰性格特征的品牌角色的塑造過程。以激情為主線，塑造年輕化品牌形象；積極奉獻社會，躬行企業社會責任。通過這些舉措，不僅使青島啤酒品牌價值持續飆升，還讓青島啤酒收獲了良好的經濟效益，09年青島啤酒實現凈利潤12.53億元、同比增長79.2%。（青島新聞網記者 張以波）