????全球第一大的香煙生產(chǎn)商菲莫聯(lián)姻全球第一大的中文搜索引擎百度，中國煙草該如何應(yīng)對(duì)？作為中國第一、世界第五大的煙草集團(tuán)，紅云紅河日前與國內(nèi)知名的SNS社交網(wǎng)站人人網(wǎng)聯(lián)手推出“印象莊園APP創(chuàng)意大賽”，重金懸賞征集風(fēng)靡4.2億用戶的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)游戲，與其多年來的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用一樣，將在民族品牌中引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷創(chuàng)新性實(shí)踐變革。

????眾所周知，中國煙草業(yè)大而不強(qiáng)。和外煙相比，無論是從企業(yè)規(guī)模、

????2005年，菲莫旗下萬寶路香煙獲準(zhǔn)在中國生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了中國市場(chǎng)生產(chǎn)、銷售的一體化。2010年4月1日，菲莫宣布已聘請(qǐng)百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢加盟其董事會(huì)，出任公司獨(dú)立董事。業(yè)界普遍認(rèn)為，此次菲莫聯(lián)姻百度，不難看出這位全球煙草巨頭通過互聯(lián)網(wǎng)蠶食中國卷煙市場(chǎng)的野心。

????據(jù)了解，泰國在入世后，盡管在煙草廣告和促銷上制定了極為嚴(yán)格的限制，但外煙的營銷策略更為靈活，成功地繞過重重禁令打開了泰國市場(chǎng)，在短短的不到三年時(shí)間內(nèi)蠶食了泰國煙草專賣公司13.3%的市場(chǎng)份額。根據(jù)《煙草控制框架條約》，我國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷贊助活動(dòng)。中國的煙草工業(yè)企業(yè)正面臨著一場(chǎng)即將到來的品牌傳播危機(jī)。而且，面對(duì)跨國煙草公司，這種危機(jī)將顯得更加不對(duì)稱。

????紅云紅河集團(tuán)很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，著力營銷手段的創(chuàng)新，尤其重視網(wǎng)絡(luò)營銷與受眾參與。早在2009年，紅云紅河集團(tuán)網(wǎng)流量就突破了500萬。2009年8月，紅云紅河集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)第一次提出了以SNS網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化為理念的“煙草——數(shù)字化整合宣傳營銷通路”的全新互聯(lián)網(wǎng)宣傳思路，建立了紅云紅河俱樂部，通過俱樂部活動(dòng)，逐步推廣線上活動(dòng)。

????通過“紅云之旅——網(wǎng)游云南”第一、第二期大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)、“看《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》答題贏獎(jiǎng)”以及“喜迎新春-真情回饋”等活動(dòng)的順利開展，紅云紅河俱樂部正茁壯成長(zhǎng)。在2009年9月至12月俱樂部活動(dòng)期間，紅云紅河集團(tuán)網(wǎng)站日均訪問量近3.5萬人次，最高訪問量超過8萬人次，在中國煙草類網(wǎng)站中排名第一位。

????2010年7月15日，紅云紅河集團(tuán)與人人網(wǎng)正式聯(lián)手推出“印象莊園” APP（網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲）創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。活動(dòng)同時(shí)有天涯論壇、酷6視頻網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)助陣，通過尋找APP創(chuàng)意高手，打造屬于煙草行業(yè)的APP盛宴，開拓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的品牌宣傳互動(dòng)模式，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性，是民族品牌進(jìn)行宣傳推廣的又一更大嘗試。

????由于長(zhǎng)期對(duì)渠道的過度依賴，中國煙企習(xí)以為常地將絕大部分資源投入到渠道中，而弱于品牌傳播。網(wǎng)絡(luò)營銷是品牌推廣的重要渠道，也是在傳統(tǒng)媒介受到諸多限制之后，煙草品牌可以倚重的營銷通路，重視和強(qiáng)調(diào)受眾參與，則能夠進(jìn)一步保證和提升營銷效果，提高消費(fèi)參與度、滿意度和忠誠度。進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)世界成為紅云紅河集團(tuán)營銷創(chuàng)新的切入點(diǎn)。

????隨著我國加入WTO，在一些硬性條款的規(guī)定之下我國煙草市場(chǎng)成為了國際強(qiáng)勢(shì)煙草集團(tuán)眼中最大也是最后的市場(chǎng)蛋糕。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大行其是的年代，紅云紅河集團(tuán)經(jīng)過多年來不懈的努力，按照網(wǎng)絡(luò)傳播的特性去推廣自己的企業(yè)和品牌文化，從《網(wǎng)游云南——探秘“紅云紅河”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲》到現(xiàn)在的“印象莊園”APP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，努力打造煙草數(shù)字化的整合營銷通路，進(jìn)行了可貴的深入的探索，在對(duì)抗外煙、由世界第五大到世界第五強(qiáng)的市場(chǎng)戰(zhàn)中取得了卓越的成績(jī)，并必將影響整個(gè)行業(yè)，成為營銷變革的新趨勢(shì)。