作為全球最具價值的體育明星之一，姚明代言的品牌往往能引起大眾輿論聚焦和消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，這次他代言一個營養(yǎng)保健品牌，讓人不由重新審視這個被業(yè)內(nèi)喻為中國營養(yǎng)保健業(yè)非直銷領(lǐng)域的"隱形冠軍"。

其實(shí)早在2002年，湯臣倍健品牌產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)在中國零售市場。多年經(jīng)營之后，2006年簽約奧運(yùn)冠軍劉璇，在全國重點(diǎn)城市全方位推出品牌形象。根據(jù)湯臣倍健公布的數(shù)字，目前它在國內(nèi)擁有9000多個零售終端，2009年市場零售額突破10億元，并獲得年均50%以上的增長。直線上升的數(shù)字和并不為大眾熟知的品牌，這兩者之間顯然不相匹配。

近年來，隨著NBTY、GNC、安利等全球膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑巨頭紛紛將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中國，面對市場品牌競爭壓力，坐擁終端渠道優(yōu)勢的湯臣倍健不能再"隱形"，必須主動實(shí)現(xiàn)從渠道性品牌向大眾知名品牌的跨越。

湯臣倍健對"取自全球，健康全家"的營養(yǎng)及膳食補(bǔ)充的健康新理念，也讓業(yè)內(nèi)消費(fèi)者了解到其品質(zhì)的差異性。如果說之前中國營養(yǎng)保健行業(yè)市場紛爭還未白熱化，那么湯臣倍健簽約姚明將標(biāo)志著湯臣倍健和紐崔萊作為兩種營銷模式的主流品牌今后將被公開相提并論。梁允超對記者表示："中國營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)是新興的、迅速成長中的朝陽產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會。目前市場尚處于充分競爭但品牌集中度不高的階段，未來，這個市場還是會高度集中在幾個主要品牌手中。"