隨著我國城市化進程的不斷加快，在城鎮人口迅速膨脹、各類需求日益增強的背景下，蔬菜流通環節的不暢，導致農民“賣菜難”和居民“買菜貴”的問題日益突出。一方面，農民“賣菜難”，象前幾天的“平度大蔥事件”，從15000畝擴種到20000畝，大蔥豐產，但蔥價下跌到3毛1斤也無人問凈，蔥農們損失慘重；另一方面，青島市民還在吃著2、3塊錢1斤甚至更高價格的大蔥，“菜價泡沫”愈演愈烈，“1元菜”難尋、“放心菜”難尋；歸根到底，這都是蔬菜銷售流通渠道或者更確切的說是蔬菜“直銷渠道”不暢的原因。

 

歡樂大家庭農貿直銷市場自2010年11月28日開業以來，受到社會各界的高度關注，也受到了廣大市民的高度認可。它的出現讓整個行業眼前一亮，它徹底打破了國人傳統的“早市”購物習慣，也顛覆了人們對沿襲多年的農貿市場的認識。它創造性地建立了一個屬于中國特色的“社區農貿市場”，規范了從農田到餐桌的每一個環節，為人們生活品質的提高，提供了最直接、最民生的載體，引領著新時代消費理念，是國內真正實現了農超對接的“樣板市場”；更以統一的營銷策略管理平抑物價，低價直銷，日客流量近萬人，日刷卡額10萬元以上，獲得了廣大消費者的認可和厚愛；積極參與了青島市商務局組織的“綠色消費進社區”活動，受到各社區的熱烈歡迎，并由此提出了“505商貿網便民進社區”項目計劃書，也獲得區政府的肯定與支持，將于2011年進行試點推廣。